美國印刷市場(chǎng)正開(kāi)始復蘇。然而，在美國經(jīng)濟復蘇之時(shí)，任何公司都不能守株待兔，他們必須主動(dòng)爭取新訂單，以提高盈利。以下為大家分析全球最大的印刷市場(chǎng)。

　　美國印刷市場(chǎng)經(jīng)過(guò)四年的不景氣后，終于走出谷底。美國國家印刷領(lǐng)導協(xié)會(huì )(NAPL)預期印刷市場(chǎng)于2005年取得5.5%增長(cháng)。此增長(cháng)反映訂貨價(jià)值約達661億歐元(約850億美元)。相比之下，美國于2005年1月的國內生產(chǎn)總值約為97億歐元(約120.25億美元)。而行業(yè)指標NAPL 的印刷商業(yè)指數(PBL)正好反映印刷業(yè)的上升趨勢。于2005年3月攀上61點(diǎn)，目前正超越50點(diǎn)的關(guān)口，50點(diǎn)相當于市場(chǎng)轉壞及向好之中位數。該指數乃根據各項指標，如現有及預期業(yè)務(wù)狀況、盈利能力及預期訂單數目予以計量。而有關(guān)數據均由印刷業(yè)300多個(gè)業(yè)務(wù)代表組成的小組每月收集所得。

    市場(chǎng)正在改變。美國印刷市場(chǎng)大幅改善，隨之而來(lái)則進(jìn)入一段整合期。NAPL 預計，目前市場(chǎng)上32,000多間印刷公司將于2010年前減少約5,000間。故建議各公司應將如數碼普及化、分散生產(chǎn)基地以及消費行為模式不斷改變等結構性挑戰轉化為機會(huì )，重新在市場(chǎng)上為自身定位，藉此可在目前的升勢中獲取最高利益。在歐洲，組合擴充及專(zhuān)業(yè)化是爭取市場(chǎng)占有率及避免價(jià)格受壓的良策，此等良策在市場(chǎng)上極為普遍。然而，在什么樣的趨勢下最有可能成功？業(yè)內哪一部份將會(huì )發(fā)生變動(dòng)？

    多樣化及數碼工作流程

　倘印刷公司有意提升銷(xiāo)售額，首要的是提供額外服務(wù)及涂印產(chǎn)品。此外，他們正謀求全新的印刷技術(shù)，如變換資料印刷、個(gè)人化印刷、1:1郵寄及各種涂層工藝。清單上的新選擇亦包括保安印刷以防止偽造、無(wú)線(xiàn)射頻識別應用技術(shù)、光柵印刷及產(chǎn)品保護的新方法。

    報章、雜志及目錄

　于2005年，預測雜志及目錄增長(cháng)2%。雜志出版協(xié)會(huì )(MPA)表示雜志的數目在過(guò)去十年間增至18,831本(1994年：15,069本)。根據MPA 的資料，版本制訂及個(gè)性化將為印刷公司及出版商帶來(lái)增長(cháng)的推動(dòng)力。越來(lái)越多出版商為廣告客戶(hù)提供特定目標讀者層的版本，如專(zhuān)為兒童而設的版本不載入任何煙酒廣告。雜志及報章出版商亦嘗試不同的頁(yè)長(cháng)以及更方便讀者的版面以爭取新讀者。根據MPA 的資料，市場(chǎng)對插頁(yè)、剪頁(yè)及折頁(yè)的需求越為殷切，例如插頁(yè)在一年間已增加10%。

    目錄印制商目前如何盡快識別市場(chǎng)趨勢，并快速以合適的網(wǎng)上及印刷服務(wù)作回應？業(yè)內最先進(jìn)的技術(shù)包括可即時(shí)定價(jià)的變換資料軟件、數碼資產(chǎn)管理、內聯(lián)噴墨、快速轉換印版及軟打樣。

    直銷(xiāo)郵件

    于2004年，美國在直銷(xiāo)郵件上動(dòng)用約277億歐元(約355億美元)，約占全部媒體及市場(chǎng)推廣預算的10%。預期直銷(xiāo)郵件直至2007年的年增長(cháng)率達5.6%。于2005年，短版印刷(甚至單一印刷)、數碼彩色印刷機、變換資料印刷、數據庫工具及加工∕郵件處理機器將受人注目。

　物流及物料采購于2005年亦擔當重要角色。內部工序、存貨資料更新、訂貨及付運需要與制造商及供應商協(xié)調及磋商。因此，美國印刷商不可缺少管理信息系統以及其他行業(yè)專(zhuān)用程式。此乃由于管理信息系統在工作流程及活件描述格式(JDF)網(wǎng)絡(luò )極為重要。

　印前

　盡管膠片成像在市場(chǎng)仍擔當極為重要的角色，但今后將會(huì )是電腦直接制版的天下。由于CtP 獲更廣泛使用，打樣將大幅增長(cháng)，目前在美國使用CtP 的公司約有5,000間。因此，由于市場(chǎng)需要大格式的印刷機，故市場(chǎng)對數碼及版面打樣的需求亦不斷增加。越來(lái)越多公司亦轉用螢幕上的軟打樣。

    平張膠印的多樣性

　當四色印刷逐漸落伍之時(shí)，多色印刷卻穩步上揚，如八色或十色印刷市場(chǎng)。同時(shí)，運用特設顏色及涂料亦正在冒起。中大型公司增加對具彈性及多功能的印刷機的投資。而市場(chǎng)的趨勢傾向更小的頁(yè)數及較多的產(chǎn)品種類(lèi)，藉以迎合對大格式印刷機的需求，并縮短準備時(shí)間。

　包裝及標簽業(yè)

　于2005年增長(cháng)2%。包裝印刷商所面臨的挑戰乃小量生產(chǎn)一眾不同的品牌。此舉是回應客戶(hù)需求產(chǎn)品多樣化所致。此外，我們目睹市場(chǎng)對高度保安及吸引注意的包裝之需求越為殷切。例如，包裝上加上手柄及透明塑料包裝上加上卡紙插頁(yè)。包裝及標簽業(yè)在過(guò)去五年增長(cháng)28%，目前水平已約達44億歐元(約55億美元)。

    經(jīng)濟及印刷業(yè)前景

    GDP 預測資料來(lái)源：Aspen Publishers,Inc.于2004年11月10日發(fā)布的「美國藍籌經(jīng)濟指標」。數據按通脹予以調整，而印刷銷(xiāo)售表現乃NAPL 預計數據且并無(wú)按通脹予以調整。