【CPP114】訊：在剛剛閉幕的美國拉斯維加斯電子展（以下簡(jiǎn)稱(chēng)ces展）上，電子閱讀器首次組成了一個(gè)單獨的展區，展品共有二十余款，與無(wú)線(xiàn)應用、平板電腦共同成為未來(lái)消費電子行業(yè)的三大流行趨勢。
 

　　英國plastic logic推出的超輕薄的que電子閱讀器，能夠完整地顯示一張標準尺寸的信紙；skiff電子閱讀器則可實(shí)現彎折柔性顯示屏；三星推出的電子閱讀器借用了時(shí)下手機界流行的滑蓋功能；copia的電子閱讀器還具備社交網(wǎng)絡(luò )應用功能……市場(chǎng)預期，在一批批功能創(chuàng )新的電子閱讀新品的帶動(dòng)下，2010年的電子閱讀市場(chǎng)有望迎來(lái)二次爆發(fā)期。而中國將成為其中的主戰場(chǎng)。
 

　　價(jià)格卡位升級

　　新興產(chǎn)品市場(chǎng)的高額利潤不斷吸引著(zhù)一些后知后覺(jué)的廠(chǎng)家大規模進(jìn)入。有消息顯示，2010年，中國電子閱讀器品牌除原有的漢王、翰林、易博士、文房外，聯(lián)想、神州數碼等it廠(chǎng)商也可能推出自有品牌的閱讀器。此外，日韓系、中國臺灣系等終端廠(chǎng)商也將進(jìn)入中國內地市場(chǎng)，尤其是以掌握e－ink技術(shù)的中國臺灣元太、生產(chǎn)能力較強的鴻海等品牌的電子閱讀器對內地市場(chǎng)的沖擊最為明顯。
 

　　事實(shí)上，在后經(jīng)濟危機的背景下，全球所有廠(chǎng)家都會(huì )緊盯中國這塊蛋糕。2009年12月底，韓國mp3廠(chǎng)商艾利和宣布在中國市場(chǎng)推出電子閱讀器產(chǎn)品iriver story，早于亞馬遜和索尼成為國內電子閱讀器市場(chǎng)的第一個(gè)國外品牌。
 

　　“隨著(zhù)電子閱讀器市場(chǎng)競爭的加劇，搶占市場(chǎng)份額成為各廠(chǎng)商競爭的焦點(diǎn)，價(jià)格戰則成為廠(chǎng)商搶奪市場(chǎng)的殺手锏，”易觀(guān)國際分析師張亞男表示�？梢灶A見(jiàn)的是，廠(chǎng)商紛紛降價(jià)的結果必然促使終端價(jià)位持續走低，單純依靠終端盈利的模式遭遇挑戰。
 

　　外資品牌在內容方面不占優(yōu)勢，因此他們將重點(diǎn)放在了產(chǎn)品的外觀(guān)及價(jià)格上。艾利和在中國推出的第一款6英寸顯示屏電子閱讀器標價(jià)為2249元，這個(gè)價(jià)格與以5.5英寸屏幕為主流的國產(chǎn)電子閱讀器閱讀器市場(chǎng)價(jià)格相當，甚至更便宜。
 

　　艾利和全球生產(chǎn)中心設在廣東省東莞，可以完成從pcb板貼片到最終組裝的全部工序，具有與中國企業(yè)差不多的成本優(yōu)勢。而在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售則由艾利和中國總經(jīng)銷(xiāo)商三奇承信公司負責，兩者的合作始于2002年。據三奇承信總經(jīng)理王幼鳴介紹，iriver story已經(jīng)在一周之內完成在國美、蘇寧各城市賣(mài)場(chǎng)及京東商城等渠道的鋪貨。據介紹，iriver story在京東商城的銷(xiāo)量一上市就名列第一位，艾利和銷(xiāo)售總監裴漢澈認為主要原因是iriver story的外形與功能更符合消費者個(gè)性化要求。
 

　　mediaideas高級分析師nick hampshire預測認為，2010年全球電子閱讀器屏幕產(chǎn)能可以達到600萬(wàn)個(gè)，勢必引發(fā)電子閱讀器的大幅降價(jià)。
 

　　體系并進(jìn)之困

　　據專(zhuān)業(yè)人士介紹，目前電子閱讀器價(jià)格之所以在2500元以上且居高不下，很大程度上是因為電子墨水的產(chǎn)能有限，限制了許多廠(chǎng)家的產(chǎn)能。市場(chǎng)調研公司 mediaideas的一份報告，透露了目前全球電子閱讀器的總銷(xiāo)量，根據元太科技和友達光電的生產(chǎn)能力，可以推算出110萬(wàn)電子墨水屏幕的產(chǎn)能極限。作為上游電子墨水屏幕的第二大生產(chǎn)商，友達光電將在2010年具備200萬(wàn)塊面板的生產(chǎn)能力，其子公司sipix microcup正在擴建第二工廠(chǎng)，新研發(fā)出的roll-to-roll工藝將讓電子閱讀器不再局限于只有6英寸和9英寸。這意味著(zhù)2010年，電子閱讀器行業(yè)將擺脫電子墨水產(chǎn)能上的限制。
 

　　漢王科技董事長(cháng)劉迎建也認可未來(lái)的降價(jià)空間，“上游核心元件的限制，讓漢王無(wú)法展開(kāi)更廣闊的商業(yè)攻勢，但我們目前依舊是全球最便宜的電子閱讀器硬件制造商，中國本土制造工廠(chǎng)的成本優(yōu)勢是無(wú)法在全球其他地方復制的。”
 

　　微星董事長(cháng)許翔也非常認可未來(lái)電子閱讀器的制造殺傷力，在他看來(lái)電子閱讀器在2010年底售價(jià)肯定會(huì )跌入120美元，那些制造電腦和手機起家的代工廠(chǎng)將是電子閱讀器全球流行的硬件基石。
 

　　除去硬件成本外，內容層面的競爭也逐漸成為廠(chǎng)商關(guān)注的焦點(diǎn)。電子閱讀器在國內發(fā)展面臨的最大困難是內容的匱乏，很少有終端廠(chǎng)商可以為書(shū)籍的版權買(mǎi)單。雖然越來(lái)越多的內容提供商加入到數字出版產(chǎn)業(yè)鏈中來(lái)，但是不公平的盈利分配還是大大影響了內容提供商的積極性。在張亞男看來(lái)，由于終端盈利前景黯淡，一些較具實(shí)力的廠(chǎng)商將會(huì )通過(guò)并購中小內容提供商、尋求與傳統出版商合作及自建內容平臺等方式，擬通過(guò)“終端 內容”模式打造電子閱讀器市場(chǎng)的iphone模式。
 

　　為此，漢王提出了自己的內容整合方案——“二八分成”，漢王拿二，內容提供商拿八。目前，漢王“二八分成”的繡球，已經(jīng)吸引了100家左右的出版社與漢王建立了合作關(guān)系。另外，漢王還提出了由內容提供商來(lái)為電子圖書(shū)定價(jià)的政策。劉迎建說(shuō)，漢王科技未來(lái)將以電子閱讀器為終端，走“數字出版平臺數字加工業(yè)務(wù)”的綜合服務(wù)模式，努力開(kāi)拓亞洲之外的海外市場(chǎng)。
 

　　數據

　　目前，針對電子閱讀器市場(chǎng)還沒(méi)有統一的市場(chǎng)調查數據，根據各公司所公布的數據和調查預測綜合，在美國市場(chǎng)2009年大約銷(xiāo)售出了300萬(wàn)臺電子閱讀器，亞馬遜公司的kindle閱讀器占據了大約60%左右的份額，索尼的reader閱讀器份額為35%。在中國，90%以上的市場(chǎng)份額被漢王科技占據，另一大巨頭為方正。大唐、微星、華為、易狄歐、華碩、易博士、博朗等企業(yè)的布局也在加快。研究公司display search預測，在2015年之前，中國將借助其人口規模之大，超過(guò)美國成為世界最大的電子閱讀器市場(chǎng)。
 

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