【CPP114】訊：什么是印刷企業(yè)的品牌?作為從事加工服務(wù)的印刷企業(yè)而言，利潤來(lái)源于創(chuàng )造客戶(hù)產(chǎn)品的附加值，企業(yè)自身沒(méi)有實(shí)物產(chǎn)品出售，那么品牌對于印刷企業(yè)是否重要?相信在很多企業(yè)家的腦海中都存在著(zhù)這樣兩個(gè)問(wèn)題。

　　
　　改革開(kāi)放之初，在中國印刷行業(yè)剛剛起步的很長(cháng)一段時(shí)間內沒(méi)有企業(yè)會(huì )去關(guān)注或者思考這樣的兩個(gè)問(wèn)題，因為在那個(gè)時(shí)候印刷企業(yè)數量有限相比較社會(huì )對精神文化產(chǎn)品的大量需求，印刷行業(yè)是一個(gè)供不應求的賣(mài)方市場(chǎng)，

　　
　　所以對于大多數的企業(yè)家而言唯一需要考慮的問(wèn)題是如何提高提高設備的運轉時(shí)間，以滿(mǎn)足源源不斷的印刷需求。

　　
　　經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30多年的發(fā)展，這個(gè)現狀發(fā)生了驚人的變化，數量巨大的大中小型印刷企業(yè)充斥在印刷行業(yè)之中，文化出版市場(chǎng)也悄然轉變成買(mǎi)方市場(chǎng)。許多印刷企業(yè)開(kāi)始面臨著(zhù)生存危機，而金融危機的肆虐無(wú)疑加速了許多企業(yè)的倒閉。所以面對著(zhù)競爭激烈市場(chǎng)如何獲取印刷業(yè)務(wù)訂單，同時(shí)獲取高的利潤讓眾多企業(yè)家開(kāi)始思考企業(yè)的發(fā)展之策。

　　
　　除了引進(jìn)新的設備，打造印刷企業(yè)自身的品牌成為印刷企業(yè)面對競爭的一個(gè)優(yōu)勢。

　　
　　那么印刷企業(yè)應該樹(shù)立怎樣的品牌?

　　
　　筆者認為印刷企業(yè)的品牌應該是給客戶(hù)提供安全感，這種安全感體現在：1、作為客戶(hù)的產(chǎn)品投入市場(chǎng)的最后一個(gè)環(huán)境，印刷企業(yè)必須保證印刷品的質(zhì)量，在印刷質(zhì)量上出現任何問(wèn)題都將讓客戶(hù)承受來(lái)自消費者的直接壓力;2、隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，現在的出版物包含了作者或者版式設計者的產(chǎn)權和隱私，越來(lái)越多的客戶(hù)要求印刷企業(yè)在印刷過(guò)程中保證安全;3、保證印刷業(yè)務(wù)交易過(guò)程中不存在舞弊和拿回扣的現象發(fā)生，，企業(yè)在同客戶(hù)溝通合作中應該應該遵守廉政守則，在同客戶(hù)合作過(guò)程中不能私自給客戶(hù)錢(qián)。

　　
　　此前在采訪(fǎng)北京華聯(lián)印刷有限公司的張林桂總經(jīng)理的時(shí)候，張總告訴筆者：“我認為許多客戶(hù)跟華聯(lián)合作非常是非常放心的，這個(gè)放心是指對客戶(hù)需要保密的東西放心、對華聯(lián)的印刷質(zhì)量放心、對印刷周期放心，所以華聯(lián)的品牌就是通過(guò)這幾個(gè)方面樹(shù)立起來(lái)的，是值得信任的誠信品牌”

　　
　　所以對于印刷企業(yè)樹(shù)立了自己的品牌，還需要用低廉的價(jià)格去承接業(yè)務(wù)嗎?對于消費者而言品牌是什么呢?品牌是企業(yè)的質(zhì)量和信譽(yù)，品牌應該是企業(yè)的核心競爭力。品牌應該有獨特性，是其它企業(yè)難以復制的。同時(shí)品牌是具有價(jià)值的，以前可口可樂(lè )的一個(gè)老總說(shuō)過(guò)：如果我的企業(yè)在一夜之間被大火燒掉，第二天我的企業(yè)到銀行仍然會(huì )有貸款。我依然會(huì )有生意，為什么?這就是我的品牌的力量。這恰恰證明了可口可樂(lè )的無(wú)形資產(chǎn)。

　　
　　所以對于印刷企業(yè)而言，品牌實(shí)際上恰恰是企業(yè)價(jià)值的一部分，是印刷企業(yè)創(chuàng )造高附加值所不可分割的。

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