中外電子書(shū)大戰三年內爆發(fā)
2010-02-24 00:00 來(lái)源：經(jīng)濟參考報 責編：Quincy
【CPP114】訊：目前全球電子書(shū)閱讀器正在構成東西方兩大中心市場(chǎng):美國市場(chǎng)有亞馬遜、索尼等巨頭角力，而中國市場(chǎng)已形成漢王、方正、韓國艾利和等多極競爭的格局。
業(yè)內人士分析認為，良好的市場(chǎng)前景正吸引國內外企業(yè)紛紛進(jìn)軍中國電子書(shū)市場(chǎng)，一場(chǎng)中外電子書(shū)大戰將在三年內爆發(fā)，中國企業(yè)如果不能在產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)和內容運營(yíng)模式上進(jìn)行實(shí)質(zhì)性創(chuàng )新，在未來(lái)的中外產(chǎn)業(yè)競爭將難以改變處處被動(dòng)的局面。
美國:多重競爭主體激烈對抗
在美國，蓬勃興起的電子書(shū)開(kāi)始替代傳統圖書(shū)成為新型閱讀終端，目前美國市場(chǎng)形成了圖書(shū)零售商、硬件制造商和圖書(shū)出版商多重競爭主體激烈對抗的格局。
早在2007年，全球最大的圖書(shū)零售商亞馬遜就推出了電子書(shū)終端Kindle，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地通過(guò)這一終端閱讀圖書(shū)，不僅攜帶方便，而且相對購買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)來(lái)說(shuō)更為廉價(jià)。到了2009年，電子書(shū)已經(jīng)成為亞馬遜的新利潤來(lái)源。
統計數據顯示，截止到2009年12月，Kindle在全球累計銷(xiāo)量更是達到了300萬(wàn)臺，亞馬遜成為全球最大的電子書(shū)終端供應商。
這一銷(xiāo)售業(yè)績(jì)很大程度上得益于Kindle銷(xiāo)量的快速增長(cháng)。作為全球最大的圖書(shū)零售商，亞馬遜與麥克米蘭等全球著(zhù)名的出版商保持良好的關(guān)系，具有大量高質(zhì)量圖書(shū)內容的優(yōu)勢，這為Kindle的推廣提供了堅實(shí)的內容平臺。
不僅如此，亞馬遜還將這一優(yōu)勢向手機等終端平臺拓展。據國外媒體報道，亞馬遜最近推出了“黑莓Kindle”軟件，黑莓手機用戶(hù)通過(guò)該軟件可以閱讀超過(guò)42萬(wàn)本電子書(shū)，其中102本位列《紐約時(shí)報》暢銷(xiāo)書(shū)排行榜。
不過(guò)，美國電子書(shū)市場(chǎng)并不只是亞馬遜一股獨大，索尼推出的Reader正在迎頭追趕，目前Reader的市場(chǎng)份額僅次于Kindle。索尼統管該業(yè)務(wù)的負責人平井一夫表示，隨著(zhù)電子書(shū)市場(chǎng)的擴大，索尼將不斷增強硬件及內容優(yōu)勢，力爭在2012年占到全球份額的40%。同時(shí)，索尼希望通過(guò)推出內置3G無(wú)線(xiàn)通信功能的電子書(shū)終端，力爭趕超亞馬遜。
索尼進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)的優(yōu)勢同樣在于其完善的內容供應平臺。一開(kāi)始索尼在美國準備了1萬(wàn)冊圖書(shū)內容，2009年又與谷歌展開(kāi)合作，獲得了50多萬(wàn)冊公共領(lǐng)域的內容，至此索尼掌握的圖書(shū)內容數量超過(guò)了亞馬遜的Kindle。有業(yè)內人士指出，通過(guò)并購哥倫比亞等影視制作公司、與谷歌等合作，索尼在電影、音樂(lè )、電子圖書(shū)等內容領(lǐng)域進(jìn)行了充分的戰略布局，構成了一個(gè)擁有龐大內容資源的運營(yíng)平臺，這成為索尼推廣電子書(shū)等業(yè)務(wù)快速發(fā)展的源動(dòng)力。
快速發(fā)展的電子書(shū)市場(chǎng)也吸引了出版集團和其他零售商的目光。日前，新聞集團、時(shí)代等五家傳媒巨頭宣布將成立一家合資企業(yè)，開(kāi)發(fā)能應用于多種設備、支持顯示彩色內容的電子閱讀技術(shù)；而美國最大連鎖書(shū)店馬諾已經(jīng)推出其電子圖書(shū)閱讀器Nook，進(jìn)一步加劇了美國電子書(shū)市場(chǎng)的競爭。
業(yè)內人士分析認為，多重競爭主體的激烈對抗加速了美國電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展。但從本質(zhì)上看，美國電子書(shū)市場(chǎng)的繁榮很大程度上得益于其完整的數字內容平臺以及完善的版權保護措施，這對其他國家電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有借鑒意義。
中國:電子書(shū)發(fā)展遭遇內容瓶頸
在美國電子書(shū)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，中國國內的電子書(shū)市場(chǎng)也開(kāi)始風(fēng)生水起，但內容瓶頸依然阻礙著(zhù)國內電子書(shū)企業(yè)的發(fā)展。
早在2008年底，漢王科技就推出了國內首款電子書(shū)產(chǎn)品，國內電子書(shū)市場(chǎng)正式啟動(dòng)。據統計，2009年，漢王電紙書(shū)10余款產(chǎn)品銷(xiāo)售50多萬(wàn)臺，占全國電子閱讀器市場(chǎng)的95%。漢王科技董事長(cháng)劉迎建坦言，2010年是中國電子書(shū)爆發(fā)的一年，今后電子書(shū)閱讀器很可能會(huì )像個(gè)人電腦、手機一樣普及。
漢王之所以在激烈的競爭中保持領(lǐng)先地位，原因在于漢王一直堅持自主核心技術(shù)的創(chuàng )新和開(kāi)發(fā)，比如，漢王成功的將自主研發(fā)的手寫(xiě)識別技術(shù)融入電子書(shū)產(chǎn)品中，推出全球第一款具有手寫(xiě)識別功能的電子書(shū)，但是，束縛漢王進(jìn)一步做大電子書(shū)市場(chǎng)的關(guān)鍵在于數字內容的匱乏。
這一狀況與國內的出版業(yè)現狀有關(guān)。當前出版社參與電子閱讀器的程度普遍不高，這與出版社產(chǎn)品數字化程度低有直接關(guān)系，也與尚不明朗的利益分配模式存在關(guān)聯(lián)。
與漢王不同，國內另一家電子書(shū)企業(yè)方正走的是從數字內容進(jìn)入電子書(shū)硬件的道路。去年底，方正在德國法蘭克福書(shū)展上正式向全球發(fā)布其首款電子書(shū)閱讀器“文房”，該產(chǎn)品支持中國移動(dòng)TD-SCDMA標準的3G及GSM(EDGE)，通過(guò)插入一張SIM卡即可使用上網(wǎng)下載新聞、查看股票、在線(xiàn)看書(shū)、下載正版圖書(shū)等，是目前較為先進(jìn)的產(chǎn)品之一。
據了解，方正集團旗下的方正阿帕比公司在中國數字圖書(shū)及報紙方面具有非常雄厚的資源，中國80%以上的出版社用他們的平臺出版發(fā)行數字圖書(shū)，每年出版的數字圖書(shū)超過(guò)6萬(wàn)種，全國150多家報社的300多份報紙也應用阿帕比的技術(shù)發(fā)行數字報紙。這意味著(zhù)方正及其旗下企業(yè)在數字內容方面具有獨特的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢，將為其電子書(shū)產(chǎn)品的發(fā)展提供豐富的內容支持。
相關(guān)研究指出，中國電子書(shū)市場(chǎng)正進(jìn)入多元化時(shí)代，行業(yè)原有的漢王等廠(chǎng)商將面臨方正、大唐，甚至日韓品牌的沖擊。此外，盛大等內容提供商以及三大電信運營(yíng)商也計劃殺入電子書(shū)領(lǐng)域。但無(wú)論是硬件制造商，還是內容供應商，如果不從根本上解決數字內容缺乏的問(wèn)題，中國電子書(shū)行業(yè)將難以實(shí)現快速發(fā)展。
業(yè)內人士分析認為，良好的市場(chǎng)前景正吸引國內外企業(yè)紛紛進(jìn)軍中國電子書(shū)市場(chǎng)，一場(chǎng)中外電子書(shū)大戰將在三年內爆發(fā)，中國企業(yè)如果不能在產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)和內容運營(yíng)模式上進(jìn)行實(shí)質(zhì)性創(chuàng )新，在未來(lái)的中外產(chǎn)業(yè)競爭將難以改變處處被動(dòng)的局面。
美國:多重競爭主體激烈對抗
在美國，蓬勃興起的電子書(shū)開(kāi)始替代傳統圖書(shū)成為新型閱讀終端，目前美國市場(chǎng)形成了圖書(shū)零售商、硬件制造商和圖書(shū)出版商多重競爭主體激烈對抗的格局。
早在2007年，全球最大的圖書(shū)零售商亞馬遜就推出了電子書(shū)終端Kindle，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地通過(guò)這一終端閱讀圖書(shū)，不僅攜帶方便，而且相對購買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)來(lái)說(shuō)更為廉價(jià)。到了2009年，電子書(shū)已經(jīng)成為亞馬遜的新利潤來(lái)源。
統計數據顯示，截止到2009年12月，Kindle在全球累計銷(xiāo)量更是達到了300萬(wàn)臺，亞馬遜成為全球最大的電子書(shū)終端供應商。
這一銷(xiāo)售業(yè)績(jì)很大程度上得益于Kindle銷(xiāo)量的快速增長(cháng)。作為全球最大的圖書(shū)零售商，亞馬遜與麥克米蘭等全球著(zhù)名的出版商保持良好的關(guān)系，具有大量高質(zhì)量圖書(shū)內容的優(yōu)勢，這為Kindle的推廣提供了堅實(shí)的內容平臺。
不僅如此，亞馬遜還將這一優(yōu)勢向手機等終端平臺拓展。據國外媒體報道，亞馬遜最近推出了“黑莓Kindle”軟件，黑莓手機用戶(hù)通過(guò)該軟件可以閱讀超過(guò)42萬(wàn)本電子書(shū)，其中102本位列《紐約時(shí)報》暢銷(xiāo)書(shū)排行榜。
不過(guò)，美國電子書(shū)市場(chǎng)并不只是亞馬遜一股獨大，索尼推出的Reader正在迎頭追趕，目前Reader的市場(chǎng)份額僅次于Kindle。索尼統管該業(yè)務(wù)的負責人平井一夫表示，隨著(zhù)電子書(shū)市場(chǎng)的擴大，索尼將不斷增強硬件及內容優(yōu)勢，力爭在2012年占到全球份額的40%。同時(shí)，索尼希望通過(guò)推出內置3G無(wú)線(xiàn)通信功能的電子書(shū)終端，力爭趕超亞馬遜。
索尼進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)的優(yōu)勢同樣在于其完善的內容供應平臺。一開(kāi)始索尼在美國準備了1萬(wàn)冊圖書(shū)內容，2009年又與谷歌展開(kāi)合作，獲得了50多萬(wàn)冊公共領(lǐng)域的內容，至此索尼掌握的圖書(shū)內容數量超過(guò)了亞馬遜的Kindle。有業(yè)內人士指出，通過(guò)并購哥倫比亞等影視制作公司、與谷歌等合作，索尼在電影、音樂(lè )、電子圖書(shū)等內容領(lǐng)域進(jìn)行了充分的戰略布局，構成了一個(gè)擁有龐大內容資源的運營(yíng)平臺，這成為索尼推廣電子書(shū)等業(yè)務(wù)快速發(fā)展的源動(dòng)力。
快速發(fā)展的電子書(shū)市場(chǎng)也吸引了出版集團和其他零售商的目光。日前，新聞集團、時(shí)代等五家傳媒巨頭宣布將成立一家合資企業(yè)，開(kāi)發(fā)能應用于多種設備、支持顯示彩色內容的電子閱讀技術(shù)；而美國最大連鎖書(shū)店馬諾已經(jīng)推出其電子圖書(shū)閱讀器Nook，進(jìn)一步加劇了美國電子書(shū)市場(chǎng)的競爭。
業(yè)內人士分析認為，多重競爭主體的激烈對抗加速了美國電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展。但從本質(zhì)上看，美國電子書(shū)市場(chǎng)的繁榮很大程度上得益于其完整的數字內容平臺以及完善的版權保護措施，這對其他國家電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有借鑒意義。
中國:電子書(shū)發(fā)展遭遇內容瓶頸
在美國電子書(shū)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，中國國內的電子書(shū)市場(chǎng)也開(kāi)始風(fēng)生水起，但內容瓶頸依然阻礙著(zhù)國內電子書(shū)企業(yè)的發(fā)展。
早在2008年底，漢王科技就推出了國內首款電子書(shū)產(chǎn)品，國內電子書(shū)市場(chǎng)正式啟動(dòng)。據統計，2009年，漢王電紙書(shū)10余款產(chǎn)品銷(xiāo)售50多萬(wàn)臺，占全國電子閱讀器市場(chǎng)的95%。漢王科技董事長(cháng)劉迎建坦言，2010年是中國電子書(shū)爆發(fā)的一年，今后電子書(shū)閱讀器很可能會(huì )像個(gè)人電腦、手機一樣普及。
漢王之所以在激烈的競爭中保持領(lǐng)先地位，原因在于漢王一直堅持自主核心技術(shù)的創(chuàng )新和開(kāi)發(fā)，比如，漢王成功的將自主研發(fā)的手寫(xiě)識別技術(shù)融入電子書(shū)產(chǎn)品中，推出全球第一款具有手寫(xiě)識別功能的電子書(shū)，但是，束縛漢王進(jìn)一步做大電子書(shū)市場(chǎng)的關(guān)鍵在于數字內容的匱乏。
這一狀況與國內的出版業(yè)現狀有關(guān)。當前出版社參與電子閱讀器的程度普遍不高，這與出版社產(chǎn)品數字化程度低有直接關(guān)系，也與尚不明朗的利益分配模式存在關(guān)聯(lián)。
與漢王不同，國內另一家電子書(shū)企業(yè)方正走的是從數字內容進(jìn)入電子書(shū)硬件的道路。去年底，方正在德國法蘭克福書(shū)展上正式向全球發(fā)布其首款電子書(shū)閱讀器“文房”，該產(chǎn)品支持中國移動(dòng)TD-SCDMA標準的3G及GSM(EDGE)，通過(guò)插入一張SIM卡即可使用上網(wǎng)下載新聞、查看股票、在線(xiàn)看書(shū)、下載正版圖書(shū)等，是目前較為先進(jìn)的產(chǎn)品之一。
據了解，方正集團旗下的方正阿帕比公司在中國數字圖書(shū)及報紙方面具有非常雄厚的資源，中國80%以上的出版社用他們的平臺出版發(fā)行數字圖書(shū)，每年出版的數字圖書(shū)超過(guò)6萬(wàn)種，全國150多家報社的300多份報紙也應用阿帕比的技術(shù)發(fā)行數字報紙。這意味著(zhù)方正及其旗下企業(yè)在數字內容方面具有獨特的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢，將為其電子書(shū)產(chǎn)品的發(fā)展提供豐富的內容支持。
相關(guān)研究指出，中國電子書(shū)市場(chǎng)正進(jìn)入多元化時(shí)代，行業(yè)原有的漢王等廠(chǎng)商將面臨方正、大唐，甚至日韓品牌的沖擊。此外，盛大等內容提供商以及三大電信運營(yíng)商也計劃殺入電子書(shū)領(lǐng)域。但無(wú)論是硬件制造商，還是內容供應商，如果不從根本上解決數字內容缺乏的問(wèn)題，中國電子書(shū)行業(yè)將難以實(shí)現快速發(fā)展。
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