傳統報紙網(wǎng)絡(luò )版“微支付”面對的對象，是以享用免費新聞為主的網(wǎng)絡(luò )受眾，他們的媒體使用習慣將在今后很長(cháng)一段時(shí)間里被徹底改變，但在目前，“微支付”的內容還需要仔細斟酌。

　　一是對專(zhuān)業(yè)性?xún)热菔召M，《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò )版目前訂閱人數已經(jīng)超過(guò)93萬(wàn)，受眾調查顯示，這些在線(xiàn)讀者的主要閱讀內容是財經(jīng)新聞。

　　二是對高質(zhì)量新聞收費，對高質(zhì)量新聞收費并不意味著(zhù)對最熱門(mén)的新聞收費，那樣勢必趕走一部分不習慣“微支付”的在線(xiàn)閱讀者，導致相反效果。高質(zhì)量的新聞來(lái)自媒體的把關(guān)服務(wù)，《紐約時(shí)報》網(wǎng)絡(luò )版從2005年5月開(kāi)始對“時(shí)報精選”(time select)欄目收費，該欄目主要是專(zhuān)欄作家和評論部的文章，2007年二季度，網(wǎng)絡(luò )版“時(shí)報精選”的訂閱者平均每月達22萬(wàn)人之多， 8月8日時(shí)報公司宣布取消這項收費制度，因為在線(xiàn)讀者的數量還未超越其商業(yè)預期，廣告量也沒(méi)有由此跟進(jìn)。分析《紐約時(shí)報》網(wǎng)絡(luò )版收費失敗的原因之一是收費過(guò)高，當時(shí)公司規定除了112萬(wàn)多《紐約時(shí)報》的訂閱者和公司所屬《國際先驅論壇》的讀者可以同時(shí)擁有全部網(wǎng)絡(luò )版閱讀權;那些沒(méi)有訂閱《紐約時(shí)報》的讀者需要為“時(shí)報精選”支付每年49.95美金的訂閱費，這導致它的在線(xiàn)讀者數量增長(cháng)緩慢。

　　目前，對傳統報紙網(wǎng)絡(luò )版實(shí)施“微支付”的呼聲不絕于耳，這不僅表達了報紙媒體尋找出路的迫切心情，也是基于金融危機后媒體現實(shí)的睿智選擇。

　　媒體關(guān)系由分庭抗禮走向深度融合

　　面對日新月異的數字技術(shù)和數字媒體的發(fā)展，《紐約時(shí)報》和《華盛頓郵報》與數字媒體聯(lián)手創(chuàng )新，化干戈為玉帛以克服報業(yè)面臨的重重危機。

　　2009年12月8日美聯(lián)社發(fā)布消息，《紐約時(shí)報》《華盛頓郵報》與谷歌公司攜手推出新產(chǎn)品： living stories (鮮活故事)。這是谷歌實(shí)驗室(google lab)最新推出的一項服務(wù)，具體方式是由谷歌提供技術(shù)平臺，將《紐約時(shí)報》和《華盛頓郵報》的新聞進(jìn)行整合，并根據新聞事件劃分成不同的專(zhuān)題，這樣在每一個(gè)新聞專(zhuān)題中，網(wǎng)民可以看到不斷更新的新聞，從而對新聞事件有一個(gè)更加連續性的關(guān)注。

　　“鮮活故事”變革了新聞報道的呈現方式，傳統報紙新聞報道的呈現方式是先給讀者重要的新聞和有趣的新聞，然后是按照重要程度順序排列新聞;“鮮活故事”打破了這種常規方式，它將所有內容都聚合到一個(gè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)中，根據不同的新聞來(lái)組織信息(如同一個(gè)由《紐約時(shí)報》和《華盛頓郵報》的新聞自動(dòng)生成的專(zhuān)題頁(yè)面)。系統會(huì )根據受眾上次關(guān)注的內容帶給他所關(guān)注新聞的最新消息。“鮮活故事”提供了一種與新聞互動(dòng)的新形式，將高質(zhì)量的報道和受眾希望看到的新聞自動(dòng)呈現給他。這也是谷歌對"未來(lái)的新聞"的嘗試。“鮮活故事”項目是三家公司對話(huà)的結果，谷歌提供技術(shù)平臺，兩大報的記者負責編寫(xiě)故事，用戶(hù)界面則是合作的結果。

　　此前，由于印刷媒體廣告日益下跌，一些報業(yè)出版商指責谷歌以提供報紙內容和圖片摘要的方式獲利，谷歌公司與報業(yè)的關(guān)系十分緊張。

　　正在谷歌與報業(yè)劍拔弩張之際，紐約時(shí)報網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)部門(mén)負責人馬丁•尼森霍爾茲卻表示，時(shí)報公司與谷歌是非常好的盟友關(guān)系。

　　《紐約時(shí)報》《華盛頓郵報》與谷歌的聯(lián)手，預示著(zhù)一種新的媒體合作模式的出現。兩大報通過(guò)全球最大的搜索引擎谷歌，把經(jīng)過(guò)整合處理的新聞以全新呈現方式推給網(wǎng)絡(luò )受眾，這將極大地拓展兩大報的影響力和受眾覆蓋面，正如谷歌所認為的，“鮮活故事”能夠幫助報業(yè)適應從人們不再訂閱印刷品而到網(wǎng)上獲取新聞的轉變。

　　深度媒體融合已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò )的互動(dòng)傳播手段與傳統媒體的內容融而為一，媒體間的界限逐漸模糊，媒體終端可以實(shí)現的功能逐步強大。深度媒體融合將帶來(lái)新聞源結構與新聞傳播主體、新聞媒體組織結構與工作流程、新聞載體與新聞傳播方式的巨大變化，最終實(shí)現“1+1>2”的傳播效果。換言之，深度媒體融合體現了數字媒體與傳統媒體你中有我、我中有你的傳播型態(tài)，將呈現為介于傳統媒體與現有網(wǎng)絡(luò )媒體之間的第三種傳播樣式。

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