【我要印】訊：2009年中國搜索引擎運營(yíng)商市場(chǎng)規模達到71.5億元人民幣，與2008年相比，增長(cháng)38.8%。搜索引擎市場(chǎng)與往年相比，增長(cháng)率有所放緩。

　　
        易觀(guān)國際(Analysys International)研究認為，中國搜索引擎市場(chǎng)在2009年主要呈現如下特征：

　　
        第一，金融危機下更加凸顯搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。在2009年的宏觀(guān)經(jīng)濟形勢下，各個(gè)行業(yè)、各個(gè)區域的廣告客戶(hù)均從不同程度上對自身的營(yíng)銷(xiāo)費用進(jìn)行了更為嚴格的審批和廣告投放。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是典型地以點(diǎn)擊效果為直接衡量標準的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)形態(tài)，ROI比較清晰，因此，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值在這種情況下更為凸顯。相應地，搜索引擎廣告市場(chǎng)規模在整體網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)當中的比重持續上升。

　　
        第二，搜索引擎運營(yíng)商加強對于廣告客戶(hù)與渠道的培訓與支持體系，滲透力度不斷加強。中國企業(yè)，尤其是中小企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的應用程度，尤其是對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的熟悉程度仍然處于較低的水平。在這種情況下，搜索引擎運營(yíng)商與其銷(xiāo)售渠道對企業(yè)客戶(hù)的培訓工作就變得格外重要起來(lái)。2009年，百度、谷歌中國等均加強了培訓工作的力度，同時(shí)，分別啟動(dòng)1000萬(wàn)元與5000萬(wàn)元的營(yíng)銷(xiāo)資源，給予新客戶(hù)嘗試搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的機會(huì )。另外，這種培訓與激勵工作的開(kāi)展，也為其渠道代理商提供了強有力的銷(xiāo)售支撐。

　　
        第三，品牌廣告客戶(hù)繼續增加。搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展是始于服務(wù)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)需求的，但是，伴隨著(zhù)品牌客戶(hù)對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)體系的逐步構建和完善，以及搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的不斷凸顯，搜索引擎這種營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)方式正在逐漸向品牌廣告客戶(hù)滲透。一方面，搜索引擎具備品牌推廣的價(jià)值，另一方面，搜索引擎在企業(yè)客戶(hù)從“營(yíng)”到“銷(xiāo)”的閉環(huán)上扮演了重要角色，相應地，未來(lái)仍將有越來(lái)越多的品牌廣告客戶(hù)開(kāi)始進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。

　　
        第四，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，專(zhuān)業(yè)服務(wù)機構的介入提升了廣告客戶(hù)的投放水平以及營(yíng)銷(xiāo)效果。包括4A公司以及本土廣告公司等均設立了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，同時(shí)，專(zhuān)業(yè)提供搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的公司不斷涌現，如adSage、開(kāi)眼數據等。一方面幫助不同規模的企業(yè)客戶(hù)提升搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果，另一方面也在客觀(guān)上督促搜索引擎運營(yíng)商的服務(wù)水平不斷提高。

　　
       基于此，易觀(guān)國際(Analysys International)認為，中國搜索引擎市場(chǎng)將率先從網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)當中復蘇，恢復較高的增長(cháng)速度。預計到2010年，中國搜索引擎市場(chǎng)將突破100億元人民大關(guān)，實(shí)現超過(guò)40%的同比增長(cháng)。

        
       從搜索引擎運營(yíng)商的競爭格局來(lái)看，2009年主要情況如下：百度與谷歌中國仍然占據絕對優(yōu)勢地位。而中國雅虎則由于阿里巴巴集團整體戰略規劃的調整而逐漸退出中國搜索引擎市場(chǎng)。易觀(guān)國際(Analysys International)認為，百度與谷歌中國的領(lǐng)先優(yōu)勢短期內無(wú)法被替代，前提是谷歌并沒(méi)有退出中國市場(chǎng)。同時(shí)，需要關(guān)注以下因素對于未來(lái)競爭格局的影響：其一，騰訊搜搜與谷歌中國終止合作關(guān)系，獨立進(jìn)行商務(wù)運營(yíng)。其二，淘寶網(wǎng)廣告銷(xiāo)售繼續形成突破，以及淘寶網(wǎng)推出獨立搜索引擎。

　　
       易觀(guān)國際(Analysys International)認為對于中國搜索引擎市場(chǎng)在2010年乃至未來(lái)的發(fā)展，主要需要關(guān)注如下趨勢：

　　
       其一，移動(dòng)搜索是搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，同時(shí)，相對于互聯(lián)網(wǎng)搜索較為穩定的競爭格局，移動(dòng)搜索將成為破局的關(guān)鍵。

　　
       其二，搜索引擎作為網(wǎng)購入口的重要性日益凸顯，購物搜索已經(jīng)先行一步，“搜索+電子商務(wù)”將進(jìn)一步落地。

　　
       其三，新進(jìn)入者將繼續涌現，一方面搜索引擎的媒體屬性不斷明確，國家隊對于這一話(huà)語(yǔ)權的掌控有可能促使其直接接入，另一方面微軟Bing等搜索引擎在網(wǎng)民用戶(hù)界面不斷完善的基礎上，也將在適當時(shí)機考慮進(jìn)行商務(wù)運營(yíng)的工作。

      
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