【CPP114】訊：實(shí)體店折扣依舊

　　“新版圖書(shū)出版一年內，進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí)，須按圖書(shū)標定的價(jià)格銷(xiāo)售，不得打折銷(xiāo)售。”“網(wǎng)上書(shū)店或會(huì )員制銷(xiāo)售時(shí)，優(yōu)惠價(jià)格不得低于版權頁(yè)定價(jià)的85%”。1月8日正式出臺的《圖書(shū)公平交易規則》，對新書(shū)進(jìn)行“禁折”“限折”，立即引起人們的關(guān)注�！兑巹t》由中國出版工作者協(xié)會(huì )、中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )、中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )制定，是我國圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)第一部行業(yè)規范。

　　近日，記者走訪(fǎng)了合肥市一些書(shū)店，了解新規實(shí)行后的市場(chǎng)情況。在新華書(shū)店和科技書(shū)店，銷(xiāo)售人員表示，這里的書(shū)籍一直以來(lái)都是按定價(jià)銷(xiāo)售；有時(shí)部分出版社自行組織活動(dòng)，會(huì )給購買(mǎi)成套書(shū)籍的消費者一定的優(yōu)惠。有業(yè)內人士指出，《圖書(shū)公平交易規則》對新華書(shū)店等實(shí)體書(shū)店十分有利，個(gè)體書(shū)店和網(wǎng)店的“低價(jià)”優(yōu)勢將有所消減。

　　在不少私營(yíng)書(shū)店里，新書(shū)打折仍屢見(jiàn)不鮮。在三孝口附近的一家小書(shū)店，書(shū)店老板告訴記者，全場(chǎng)書(shū)籍都有不同程度的折扣�？吹接浾吣闷鹨槐君垜�臺的《孩子，你慢慢來(lái)》(2009年12月出版)，書(shū)店銷(xiāo)售人員立即上前表示，這本書(shū)可以打八五折。在長(cháng)江路上的育才書(shū)店，文史類(lèi)新書(shū)可打八五折，其他新書(shū)打九折。在三里庵國購廣場(chǎng)內一家書(shū)店，銷(xiāo)售人員表示，如果成為“會(huì )員”，可以享受全場(chǎng)書(shū)籍8折，包括剛出版的新書(shū)。而拿到會(huì )員卡的要求并不高：購滿(mǎn)50元書(shū)籍即可。

　　對“新書(shū)打折禁令”，一些私營(yíng)書(shū)店老板表示“并不知情”，還有人表示“略有所聞”，但可操作性也不強。如今網(wǎng)上書(shū)店價(jià)格更有優(yōu)勢，實(shí)體店打折也是“被動(dòng)應戰”。

　　網(wǎng)店置若罔聞

　　據一些業(yè)內人士分析，新規最直接的針對對象是網(wǎng)上書(shū)店。那么網(wǎng)上書(shū)店的反應又如何呢？記者在當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)等網(wǎng)站看到，這些網(wǎng)店對“限折令”也置若罔聞。如當當網(wǎng)文學(xué)新書(shū)榜上，2009年9月1日出版的《世界因你而不同——李開(kāi)復傳》以六六折銷(xiāo)售，比圖書(shū)定價(jià)便宜了10元。有網(wǎng)上書(shū)店經(jīng)營(yíng)者表示，由于該《規則》只是行業(yè)規定，無(wú)強制執行力，對于不執行“禁折令”“限折令”者的處罰也無(wú)法到位，因此不少人仍在觀(guān)望。

　　在合肥市某醫院上班的李小姐一直在網(wǎng)上購書(shū)，不僅自己購買(mǎi)，還幫一些同事代買(mǎi)，平均每個(gè)月都要在網(wǎng)上買(mǎi)上上百元的書(shū)。“過(guò)去當當網(wǎng)免運費，現在購書(shū)款低于29元要收運費；過(guò)去新書(shū)打五、六折的都有，如今又規定網(wǎng)店銷(xiāo)售新書(shū)不得低于八五折……這些消息對我來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一項是利好的！”李小姐說(shuō)。以李小姐前不久購買(mǎi)的新書(shū)《明朝那些事7》為例。這本書(shū)于2009年3月出版，原價(jià)29.8元。李小姐以低于六折的折扣在網(wǎng)上書(shū)店購得。如果網(wǎng)店執行了新書(shū)八五折的規定，僅一本書(shū)她就要多支付8元錢(qián)。不過(guò)，由于目前網(wǎng)上書(shū)店仍按兵不動(dòng)，李小姐暫不擔心購書(shū)成本的上升。

　　規則是否公平

　　對于《圖書(shū)公平交易規則》是否公平，實(shí)體店、網(wǎng)店、讀者……各方人士立場(chǎng)不同，爭論不休。“當當、卓越等網(wǎng)上書(shū)店對我們的沖擊太大了。”新華書(shū)店銷(xiāo)售人員表示，很多顧客來(lái)書(shū)店先翻找自己喜歡的書(shū)籍，記下名稱(chēng)和出版社后再到網(wǎng)上購買(mǎi)。實(shí)體店等于是免費為網(wǎng)店提供樣品、招攬客源。只有限定網(wǎng)店新書(shū)折扣力度，實(shí)體店才能和他們站在同一條起跑線(xiàn)上競爭。此外，一些網(wǎng)上書(shū)店的低價(jià)是以極大地壓低出版社的利潤為前提的。整體看來(lái)，網(wǎng)上書(shū)店偏好的低價(jià)策略，不利于出版行業(yè)的良性發(fā)展。

　　而網(wǎng)上書(shū)店的經(jīng)營(yíng)人士則指出，在不低于成本、不違反《反不正當競爭法》的前提下，商業(yè)企業(yè)可自主定價(jià)。該《規則》出臺不久，當當網(wǎng)就發(fā)表聲明：暫不執行“限折令”，等細則出臺后再研究實(shí)施。

　　對于“限折令”意見(jiàn)最大的，莫過(guò)于常常在網(wǎng)上購書(shū)的學(xué)生群體。安徽醫科大學(xué)衛生管理學(xué)院的王同學(xué)常常在網(wǎng)上購買(mǎi)一些暢銷(xiāo)書(shū)籍，各大網(wǎng)站的“新書(shū)榜”更是她關(guān)注的重點(diǎn)。她告訴記者，“限折令”對沒(méi)有收入且時(shí)常購書(shū)的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，實(shí)難接受。如果以后購書(shū)成本增加過(guò)多，她會(huì )考慮減少購書(shū)量，和同學(xué)相互借閱新書(shū)。“現在書(shū)籍的裝幀越來(lái)越精美，價(jià)格也越來(lái)越高。在這樣的情況下，網(wǎng)上書(shū)店打折對消費者大大有利。網(wǎng)店售書(shū)是市場(chǎng)行為。一個(gè)愿賣(mài)，一個(gè)愿買(mǎi)，有何不可？”在網(wǎng)上，也有不少網(wǎng)友對新書(shū)“限折令”表示質(zhì)疑。

　　“限折令”中，“維護實(shí)體書(shū)店利益”的指向不言而喻。這種保護利大于弊，還是弊大于利，在各方爭執中，變得更加撲朔迷離。有業(yè)內人士認為，通過(guò)行業(yè)規定來(lái)限制網(wǎng)上書(shū)店低價(jià)銷(xiāo)售，不一定是保護實(shí)體書(shū)店及整個(gè)出版行業(yè)利益的好辦法。實(shí)體書(shū)店應與網(wǎng)上書(shū)店相互借鑒，共同發(fā)展，新華書(shū)店等傳統書(shū)店既可試水網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)，也可另辟蹊徑，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中融入打造文化場(chǎng)所的理念，走品質(zhì)路線(xiàn)。
 

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