【CPP114】訊：如果在影院看完《孔子》你還意猶未盡，那可以去書(shū)店買(mǎi)本書(shū)；如果你嫌太麻煩了，可以去中文在線(xiàn)或者中國移動(dòng)閱讀基地去看《孔子》的電子版。如果你不厭其煩地看了電影、買(mǎi)了書(shū)也讀了電子版，那么恭喜你，你已經(jīng)用“全媒體”的方式閱讀了《孔子》。

　　數字出版，正在畫(huà)完“全媒體”出版這個(gè)完美圓形的最后一段弧。

　　數字出版興起

　　“全媒體出版指圖書(shū)一方面以傳統方式進(jìn)行紙質(zhì)出版；另一方面以數字圖書(shū)的形式通過(guò)手機、互聯(lián)網(wǎng)、數字圖書(shū)館、手持閱讀器等終端數字設備進(jìn)行同步出版。”中國網(wǎng)絡(luò )出版的開(kāi)創(chuàng )者之一、中國最大的數字圖書(shū)出版服務(wù)企業(yè)中文在線(xiàn)董事長(cháng)兼總裁童之磊以一個(gè)業(yè)內人的理解對“全媒體出版”給出了定義。

　　根據國家新聞出版總署最新公布的數字，2009年數字出版業(yè)產(chǎn)值超過(guò)750億元，首次超過(guò)傳統圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)值。

　　從一種新興的出版方式，到在出版業(yè)中占到上風(fēng)，無(wú)論從中國還是世界來(lái)看，數字出版的發(fā)展都是驚人的。童之磊就是與數字出版一同成長(cháng)起來(lái)，親眼看到了世界數字出版的發(fā)展，也親身參與了中國數字出版的壯大。

　　“與其他產(chǎn)業(yè)有所不同，作為新興產(chǎn)業(yè)的數字出版，中國與世界保持了相對一致的步伐。從2000年誕生開(kāi)始，每年都有新的突破”。童之磊向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，目前，電子圖書(shū)正處于飛躍發(fā)展階段，新的出版變革正在以加速度方式推進(jìn)。 

　　各路資本競逐

　　判斷一個(gè)產(chǎn)業(yè)有無(wú)前途有個(gè)簡(jiǎn)單的方法，就是看其間資本的競爭是風(fēng)生水起還是死水一潭，是被“風(fēng)投”冷落還是被競相追逐。

　　“從2009年開(kāi)始，多路資本已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域。”易觀(guān)國際分析師張亞南則向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者指出，從2009年開(kāi)始，出版行業(yè)內部在數字出版領(lǐng)域就出現多起資本合作的事例，與此同時(shí)，外部資本各路PE以及VC都開(kāi)始關(guān)注并且積極參與進(jìn)來(lái)，“從上游的內容領(lǐng)域到下游的閱讀器，資本并購、合作的事例極其多。”

　　比如，2009年11月，時(shí)代出版（600551）與中國出版集團公司簽署戰略合作框架協(xié)議，時(shí)代出版（600551）參股創(chuàng )建中國數字出版網(wǎng)。

　　2010年1月，天津出版傳媒（601999）集團、番薯網(wǎng)和中大文景文化傳播有限公司正式達成戰略合作協(xié)議，將在天津建立“微型小說(shuō)基地”，同時(shí)有100余位微型小說(shuō)作家攜萬(wàn)部作品入駐番薯網(wǎng)。

　　另外，外研社也打出“數字外研社”的招牌，推出了“外研通”；人民出版社創(chuàng )建了“黨的思想資源庫”；《一個(gè)人的地產(chǎn)江湖》在漢王電紙書(shū)上首發(fā)；上海傳知電子公司要借助世紀出版集團和中國出版集團的內容資源，開(kāi)拓數字出版新領(lǐng)域。廣東省新聞出版局數字出版管理處處長(cháng)蘇毅也表示，廣東省已成立廣東省數字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì )……越來(lái)越多的淘金者正在加速進(jìn)入數字出版領(lǐng)域。

　　“除盛大外，包括很多綜合性網(wǎng)站，還有一些有實(shí)力的新技術(shù)公司，也都會(huì )進(jìn)入出版領(lǐng)域。”《出版營(yíng)銷(xiāo)》雜志主編三石預言，傳統出版與數字出版在今年肯定會(huì )有一場(chǎng)比較殘酷的血戰。

　　 也有發(fā)展困局

　　不過(guò)，易觀(guān)國際分析師張亞南也指出，隨著(zhù)數字出版的快速發(fā)展，中文在線(xiàn)、空中網(wǎng)、中國移動(dòng)、漢王在內的一批優(yōu)秀企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在這個(gè)領(lǐng)域嶄露頭角，但卻都面臨各自的發(fā)展困境。

　　以中國網(wǎng)絡(luò )出版的開(kāi)創(chuàng )者之一中文在線(xiàn)為例，其已與國內400余家出版機構、逾2000名知名作家、4萬(wàn)余名網(wǎng)絡(luò )作者的正式簽約授權，每年可提供7萬(wàn)-10萬(wàn)種電子圖書(shū)，占每年出版圖書(shū)（紙制）市場(chǎng)的30％-50％，大眾圖書(shū)（紙制）市場(chǎng)的70％。

　　“中文在線(xiàn)操作算是相對規范的，但與所有的內容提供商一樣，其發(fā)展面臨的最大問(wèn)題依然是版權。”張亞南指出。

　　童之磊在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)也坦承，數字出版業(yè)的發(fā)展面臨諸多問(wèn)題，比如電子書(shū)的版權保護、閱讀軟件格式、價(jià)格、付費習慣都是需要解決的問(wèn)題。

　　而相較于內容提供商的競爭，終端閱讀器生產(chǎn)商的競爭就更為激烈了。在市場(chǎng)發(fā)展前期，電子閱讀器終端市場(chǎng)利潤較為豐厚，電子閱讀器提供廠(chǎng)商日子相對好過(guò)。但是隨著(zhù)日韓系、臺灣系、歐美系等電子閱讀器終端進(jìn)入中國市場(chǎng)及中國本土市場(chǎng)，華為、方正、大唐等眾多廠(chǎng)商也在加大市場(chǎng)拓展力度，電子閱讀器市場(chǎng)競爭也將日趨激烈，然而帶來(lái)的后果則是，終端價(jià)格戰一觸即發(fā)，利潤最終會(huì )被攤薄。 


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