誰(shuí)是限折令受益者

　　對該規則異議最多的是民營(yíng)書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店，因為大折扣是他們的優(yōu)勢�！兑巹t》的制定方之一、新華書(shū)店被輿論指為最大收益者。

　　雖然新華書(shū)店有壟斷教材發(fā)行的優(yōu)勢，但近年民營(yíng)書(shū)店在教輔類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售中搶奪走了大量市場(chǎng)份額。而民營(yíng)書(shū)店的主要競爭手段就是打折，如果限制了折扣，對民營(yíng)書(shū)店無(wú)疑是“釜底抽薪”。因為按《規則》規定，銷(xiāo)售新書(shū)網(wǎng)上書(shū)店可以打8.5折，實(shí)體書(shū)店則要全價(jià)。

　　業(yè)界人士分析，目前網(wǎng)上書(shū)城的銷(xiāo)售量已經(jīng)占到中國整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售量的10%以上，并且還在以每年3%－5%的速度增長(cháng)。與之相對應的是傳統書(shū)店的萎縮。

　　據國家新聞出版管理部門(mén)統計，2008年，全國出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)有161256處，比上年度減少了3.59%；其中新華書(shū)店之外的教育、廣電、郵政系統發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)比上年度減了17.18%，二級民營(yíng)批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)減少了8.27%，集個(gè)體零售網(wǎng)點(diǎn)減少8.18%。從業(yè)人員67.91萬(wàn)人，比上年減少11.63%，其中個(gè)體零售書(shū)店從業(yè)人員減少20.97%。

　　AC尼爾森發(fā)布的數據顯示，我國網(wǎng)上購書(shū)的消費者有至少3080萬(wàn)人，占網(wǎng)絡(luò )購物群體總人數的56%。另外，根據易觀(guān)國際高級分析師曹飛給出的數據，2009年第2季度出版物網(wǎng)上零售市場(chǎng)規模達6.32億元，占整個(gè)B2C市場(chǎng)銷(xiāo)售規模的13.91%，而當當網(wǎng)在2009年二季度的網(wǎng)上零售市場(chǎng)份額中占據了50%，緊隨其后的是占34.8%的卓越亞馬遜。“限折令”一旦實(shí)施，受影響最大的無(wú)疑將是這兩家網(wǎng)上書(shū)店。

　　中國圖書(shū)網(wǎng)總經(jīng)理黃平認為，《規則》明顯觸痛了網(wǎng)上書(shū)店，也觸痛了讀者。“因為網(wǎng)上書(shū)店的興起與迅速發(fā)展觸痛了大型傳統書(shū)店，所以，現在要用這個(gè)規則，來(lái)觸痛網(wǎng)上書(shū)店了。”

　　被命運捆綁的出版社和實(shí)體書(shū)店

　　2010年年初，北京第三極書(shū)局背負著(zhù)近億元的巨額虧損宣布停業(yè)，在其負債賬目中，除了所欠房租為大頭外，很大比例是欠出版社的書(shū)款。第三極書(shū)局的倒閉只是當下中國民營(yíng)實(shí)體書(shū)店步履維艱的縮影。一方面是人工成本、房租、稅收的增加，另一方面是網(wǎng)上書(shū)店和盜版書(shū)的“圍剿”。于是，縮小營(yíng)業(yè)規模甚至是關(guān)門(mén)歇業(yè)就成了不少實(shí)體書(shū)店無(wú)奈的選擇。

　　上海季風(fēng)書(shū)園董事長(cháng)嚴搏非表示：“如今，實(shí)體書(shū)店的日子真難過(guò)”。而書(shū)店難過(guò)的日子，同時(shí)也讓出版社感同身受，嚴搏非說(shuō)：“目前，我們國家出版社的書(shū)款回收平均賬期已經(jīng)到了一年。對于出版社，這意味著(zhù)它們今天收回的是去年的錢(qián)。要知道，國際上平均周期是兩個(gè)月。”

　　隨著(zhù)信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)上書(shū)店興起，由于不需要房屋、租金、管理等成本費用，網(wǎng)店以其低折扣、低價(jià)格的特點(diǎn)迅速在圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)上占據一席之地，對傳統實(shí)體書(shū)店造成了前所未有的沖擊。

　　不少傳統書(shū)店經(jīng)營(yíng)者感嘆，實(shí)體店已經(jīng)快成為網(wǎng)上書(shū)店的“樣品陳列室”：消費者在店里把中意的書(shū)的書(shū)名記下來(lái)，然后上網(wǎng)購買(mǎi)便宜的打折書(shū)。“如果新書(shū)一年內不準打折，網(wǎng)上書(shū)店低價(jià)的優(yōu)勢就沒(méi)有了，我們可以在同一價(jià)格平臺上競爭。”北京一家大型書(shū)店的經(jīng)理表示。

　　黃國榮向記者解釋《規則》制定的意圖時(shí)，明確表示想要保護的是“全行業(yè)的利益”。“不是某一個(gè)部門(mén)，或者某一個(gè)環(huán)節的利益，而是影響到整條產(chǎn)業(yè)鏈的利益。”他說(shuō)，“讀者不要老想著(zhù)買(mǎi)一本書(shū)多花了幾元錢(qián)，要想想這里面還有社會(huì )利益和國家利益。”