【CPP114】訊：我國入世后，隨著(zhù)各成員國之間關(guān)稅壁壘的取消，中藥產(chǎn)品面臨著(zhù)難得的機遇。從全球對中草藥的需求情況來(lái)看，我國的中藥企業(yè)發(fā)展前景很樂(lè )觀(guān)。但是，就在中藥市場(chǎng)前景光明的同時(shí)，我們也痛心地發(fā)現中藥——作為我國的國藥，卻面臨著(zhù)包裝問(wèn)題的困擾。

　　據統計，去年全球中草藥國際市場(chǎng)200億美元的銷(xiāo)售額中，我國中草藥出口僅占其中的3%左右，而且其中出口中藥材的比例就占全部出口的70%以上。我國生產(chǎn)的中藥材現在不僅出口到東南亞、日、韓等傳統地區，而且近年來(lái)歐美等發(fā)達國家也直接進(jìn)口中國的藥材，然后再進(jìn)行深加工、精包裝，把高額利潤留給了自己。針對這一情況，如何提高我國中藥的深加工技術(shù)，改善我國中藥的包裝狀況，擴大中藥制品的出口比重成為我國中藥企業(yè)的當務(wù)之急。我國中藥包裝的問(wèn)題主要集中在以下方面。

　　第一，包裝標準不規范

　　業(yè)界權威人士指出，我國中藥工業(yè)總體上來(lái)說(shuō)仍處于初級階段，中藥生產(chǎn)沒(méi)有實(shí)現現代化生產(chǎn)。由于中成藥或制劑成分的復雜性，部分中藥的有效成分沒(méi)有明確規范定性。缺少定量指標，缺乏明確的有效成份含量標準和規范的檢測方法，導致中藥包裝標識不規范，不符合國際市場(chǎng)藥品包裝標準。包裝計量單位大小不一，有些包裝早已被國際上所禁止，有些包裝計量單位上仍用“錢(qián)”而非國際上通用的“克”，同時(shí)包裝材料更是五花八門(mén)。

　　第二，包裝材料不合理

　　國家藥品監督管理局分析了中成藥不合格率高的原因，認為這和藥品的包裝不合理有關(guān)。致使包裝不合理現象的出現，主要是因為國內中草藥行業(yè)限于包裝成本因素，不能選擇更好的包裝材料和印刷工藝。近年來(lái)由于國際市場(chǎng)對中藥材的需求增加，導致中成藥原材料的價(jià)格逐年上揚，再加上日本、韓國等外國成藥對國內市場(chǎng)的沖擊，使國內中成藥的利潤空間逐漸縮小，各中成藥企業(yè)開(kāi)始嚴格控制生產(chǎn)成本，包括產(chǎn)品的包裝環(huán)節。在藥店中可以看到，很多國內知名的中成藥品牌，其彩盒外包裝材料還在使用灰底白板紙，這與一些采用優(yōu)質(zhì)白卡紙材料且印刷精良的“洋”中藥比起來(lái)，在視覺(jué)效果和檔次上便相差甚遠。據悉，各中成藥企業(yè)產(chǎn)品在出口時(shí)，在包裝上與國內銷(xiāo)售的產(chǎn)品相同，除非外商有特殊要求，這就使我國中成藥產(chǎn)品在出口時(shí)處于被動(dòng)地位，既沒(méi)有發(fā)揮包裝對藥品質(zhì)量的保護作用，又沒(méi)加強包裝對藥品的宣傳效果，進(jìn)一步擴大其出口額。

　　第三，包裝設備不完善

　　針對中藥的產(chǎn)品形狀、物理特點(diǎn)，需要特殊的包裝機械。比如在大蜜丸產(chǎn)品包裝方面，還沒(méi)有理想的全自動(dòng)包裝設備，這一點(diǎn)也需要包裝設備企業(yè)重視。

　　第四，缺乏特色的設計

　　中成藥作為中華傳統醫學(xué)的寶藏，具有極其深厚的文化歷史底蘊，消費者在購買(mǎi)中成藥時(shí)，很大程度上是在選購某一個(gè)品牌。當品牌樹(shù)立起來(lái)后，企業(yè)應加強品牌與產(chǎn)品包裝的配套識別宣傳，增強客戶(hù)對品牌產(chǎn)品的認知效果。這樣就存在一個(gè)如何既發(fā)揮中成藥的文化特色，又遵從國際醫藥包裝在文字、圖案規范性方面的需求的問(wèn)題。像突出中藥材特色的草藥的圖案，介紹品牌歷史的描述性文字以及最能表現中藥傳統文化的書(shū)法來(lái)裝飾藥品名稱(chēng)。這些與西藥相比最具有特色的設計裝飾的手法與目前藥品包裝設計的相關(guān)法規并不相符，所以如何找到一個(gè)中藥包裝設計思路和方向，對于樹(shù)立我國中藥的純正品牌、傳統形象，進(jìn)一步開(kāi)拓國際市場(chǎng)，是至關(guān)重要的。


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