【我要印】訊：在以前不管是汽車(chē)制造還是印刷、出版，各行各業(yè)的商業(yè)模式都是量產(chǎn)，然后再大量的銷(xiāo)售。生產(chǎn)了很多產(chǎn)品放在倉庫里，然后再慢慢賣(mài)。而現在這一切都發(fā)生了根本性的變化，先有訂單再進(jìn)行生產(chǎn)，根據不同訂單實(shí)現個(gè)性化的生產(chǎn)。這一點(diǎn)也決定了印刷尤其是出版行業(yè)對數碼印刷的需求將會(huì )越來(lái)越大，也越來(lái)越緊迫。

　　數碼印刷在出版印刷里新的商機

　　從現在開(kāi)始我們就已經(jīng)能感受到數碼印刷真面對著(zhù)越來(lái)越大的市場(chǎng)，主要體現在兩個(gè)方面，一個(gè)是個(gè)性化的直復營(yíng)銷(xiāo)，就是DM，但一定要加上個(gè)性化，因為現在直郵很多，對于許多人個(gè)性化直復營(yíng)銷(xiāo)也許并不是一個(gè)新的概念，現在很多廣告上面都有你的名字，但這其實(shí)不是真正意義的直復營(yíng)銷(xiāo)。因為每個(gè)人拿到內容都是一樣，只是名字、地址不一樣。只有當我們每一位拿到的東西，不僅僅是名字、地址不一樣，還會(huì )根據每個(gè)人的喜好，展現出里面差異化的內容，這才是個(gè)性化的直郵。

　　另外一塊，是數碼出版。在中國現在還沒(méi)有百分之百數碼的出版，主要還是受一些法律法規的限制。但隨著(zhù)改制以后，我們可以相信這個(gè)領(lǐng)域會(huì )有重要的突破。

　　數碼印刷未來(lái)面臨的挑戰

　　數碼印刷所面臨的最大挑戰，就是它還沒(méi)有能更快地得到發(fā)展�，F在有很多手段和理念，比如直復營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)性化，跟印藝行業(yè)或者印刷廠(chǎng)的人溝通，很容易達成共識。但關(guān)鍵是他如何讓他們的客戶(hù)，也就是最終用戶(hù)、社會(huì )大眾明白采用數碼印刷的直復營(yíng)銷(xiāo)會(huì )實(shí)現得更好，得到更大的投資回報。因為印藝行業(yè)服務(wù)的大眾主要是企業(yè)級客戶(hù)，包括金融、銀行、保險，還有各類(lèi)中小型公司。如何讓他們真正覺(jué)得用這樣的實(shí)施方式可以使業(yè)務(wù)增長(cháng)更快，這是數碼印刷發(fā)展路上所遇到的最大挑戰。所以我們不僅要教育或者分享數碼印刷的成功應用案例，更重要的是要讓這個(gè)市場(chǎng)知道，很多事情是可以用數碼印刷來(lái)做的。

　　電子閱讀 印刷未來(lái)的生存挑戰

　　無(wú)論是現在還是未來(lái)電子閱讀對印刷已經(jīng)構成了巨大的挑戰，但這個(gè)行業(yè)絕不會(huì )消失。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代剛開(kāi)始的時(shí)候，大家覺(jué)得上網(wǎng)就可以滿(mǎn)足閱讀、信息獲取的需要，不再需要印刷出來(lái)的東西。但相反，互聯(lián)網(wǎng)增加了大家更多的對個(gè)性化的追求和需要，而這恰恰給印刷(尤其是數碼印刷)帶來(lái)了新的市場(chǎng)�？傮w來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)帶給印刷更多的是商機，而不是阻止商機發(fā)展。無(wú)論是電子書(shū)籍，或者將來(lái)有一些新的技術(shù)出來(lái)，相信印刷企業(yè)都會(huì )通過(guò)新的創(chuàng )新，新的策略，適應市場(chǎng)的發(fā)展和需要。


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