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　　部分手機廠(chǎng)商選擇“蛻變”

　　“今年以來(lái)(電視購物短片廣告)做得較少。”近日，在發(fā)布長(cháng)虹手機365長(cháng)動(dòng)力系列產(chǎn)品時(shí)，國虹通訊數碼集團董事長(cháng)兼CEO萬(wàn)明堅如是告訴記者。2007年，長(cháng)虹手機利用電視購物短片廣告，編織了又一銷(xiāo)售渠道，引得其他手機廠(chǎng)商效法。不過(guò)，所謂成也蕭何，敗也蕭何。電視購物廣告中那些夸張甚至是虛假的描述也產(chǎn)生了嚴重的后果，投訴增多、長(cháng)虹集團內部質(zhì)疑聲增加等。他坦言，2009年開(kāi)始，長(cháng)虹手機的電視購物廣告在大幅減少。

　　位于深圳的一家國產(chǎn)手機廠(chǎng)商同樣以漫天飛的電視購物廣告聞名，其相關(guān)負責人在電話(huà)中告訴記者，電視購物廣告短期內效果還行，但伴隨的負面信息也太多，“長(cháng)期看不利于品牌的建立，也無(wú)法形成消費者口碑”。因此，早在去年，該廣告短片也只是局部播放。

　　而諾基亞、多普達等中外一線(xiàn)廠(chǎng)商人士盡管表示“不排除嘗試電視購物的方式”，但并無(wú)實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。


　　山寨機仍在“最后的瘋狂”

　　“用××手機，打電話(huà)不要錢(qián)。”“原價(jià)6580元，迎國慶價(jià)998元。”“快看，只有7部了，再不撥打電話(huà)購買(mǎi)就沒(méi)有了。”“一部歷時(shí)數年花費數億元，形成200項專(zhuān)利的精品手機，快看。”雖然不一定是電視購物短片中著(zhù)名的“侯總”在歇斯底里地叫喊，但這樣的說(shuō)辭，你現在一定還可以在電視上經(jīng)�？吹�。

　　記者調查發(fā)現，在中午以及晚間一些時(shí)段，手機電視購物短片廣告仍大行其道。而涉及的品牌，據業(yè)內人士葉先生評價(jià)，多是“山寨”。針對其中一則廣告，葉先生分析，起碼有三大禁止內容出現。一是夸大、夸張宣傳，誤導消費;二是虛構斷貨、搶購、甩貨等情形推銷(xiāo)商品;三是虛構或者偽造科研成果、統計資料等材料作證明。

　　曾從事電視購物工作的陳豪透露，這類(lèi)手機電視購物廣告，只想賺快錢(qián)，廣撒網(wǎng)，撈一把就跑，不會(huì )建立品牌，持續經(jīng)營(yíng)。一旦口碑壞了，換個(gè)名稱(chēng)搖身一變粉墨登場(chǎng)并不難。“趕在廣電總局禁令實(shí)施之前，用盡所有真假手段，快撈錢(qián)。”陳豪如是分析。（廣州日報）

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