中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心今年７月發(fā)布的數據，今年上半年我國網(wǎng)民規模已突破３億。截至６月３０日，我國網(wǎng)民規模、寬帶網(wǎng)民數、國家頂級域名注冊量三項指標仍然穩居世界第一。使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民也已達到１．５５億，占網(wǎng)民的４６％。

　　英國《泰晤士報》北京分社社長(cháng)馬珍是個(gè)“中國通”，１９９５年到１９９８年在路透社擔任駐中國首席記者，２００５年加盟《泰晤士報》。她表示，當她２００５年再回到中國時(shí)，發(fā)現那么多人在享受網(wǎng)上購物、交友等生活的便捷，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)成了繼報刊、廣播、電視后新的媒體力量。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心２月的數據顯示，我國手機報業(yè)務(wù)的普及率，已經(jīng)達到了３９．６％，更有１９．４％的調查用戶(hù)認為手機報已經(jīng)與傳統報紙同樣重要。

　　在新媒體蓬勃發(fā)展過(guò)程中，受眾對媒體產(chǎn)品的時(shí)效性、可讀性、觀(guān)點(diǎn)性等方面提出了越來(lái)越高的要求。

　　傳統廣電媒體尤其是國有媒體也開(kāi)始走上了一條拓展業(yè)務(wù)范圍，精細化包裝內容，加快與新媒體進(jìn)行有機融合的道路。中央人民廣播電臺在今年年初改版；今年３月１日，新華社正式播出視頻專(zhuān)線(xiàn)，６月１６日，新華社電視進(jìn)駐時(shí)下非常流行的社交網(wǎng)站“開(kāi)心網(wǎng)”，英語(yǔ)電視新聞線(xiàn)路也于７月初開(kāi)始試運行；《人民日報》自７月１日起正式擴至２０個(gè)版（周六、周日仍為８個(gè)版）；中央電視臺近期也對新聞頻道等頻道改版動(dòng)作頻頻。

　　展望未來(lái)，媒介融合促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，在“一體化”世界里人的信息需要將得到最大限度滿(mǎn)足

　�。常澳暌换味�過(guò)�；赝�３０年發(fā)展之路，更重要的是為下一步發(fā)展尋找新的歷史定位。

　　“雖然中國傳媒業(yè)處在高速發(fā)展期，但是同樣存在一些問(wèn)題。如一些體制機制難點(diǎn)凸顯，傳媒改革已近瓶頸期；產(chǎn)業(yè)融合難度很大，跨媒體創(chuàng )新臨界解決期；新媒體廣泛發(fā)展，政府監管面臨提高期。這些都是在未來(lái)幾年需要解決的課題。”中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟研究所所長(cháng)周泓鐸指出。

　　“未來(lái)媒體發(fā)展的趨勢是數字化、融合化、多媒體化、國際化。”湖北知音傳媒集團總編輯胡勛璧說(shuō)，在資源整合上要謀求從各自為政到共生共融的轉變，當前我們思考的關(guān)鍵是如何利用自身優(yōu)勢充分融合到大傳媒時(shí)代中來(lái)。“以報紙為例，部分平面媒體出現了讀者流失、發(fā)行減少、影響力下降的跡象，但這并不意味著(zhù)這種媒體形態(tài)就沒(méi)有了生命力。平面媒體的市場(chǎng)還沒(méi)飽和，依然有很大發(fā)展空間。”

　　《杭州日報》的報網(wǎng)融合、成都傳媒集團的全媒體運行、上海文廣新聞傳媒集團對“第一財經(jīng)”系列品牌媒體的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)……中國媒體的數字化、融合化探索正在如火如荼地展開(kāi)，媒介融合將促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新。

　　“未來(lái)，融合的不只是媒體，方方面面都能融合。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)程曼麗教授認為，媒體將不只是提供信息服務(wù)，可以把它看成一個(gè)渠道，其中有媒體所擁有的功能，也有媒體之外的功能，必須進(jìn)一步增強我國媒體的綜合實(shí)力。

　　“我１８歲的時(shí)候在北京延慶縣插隊，家家戶(hù)戶(hù)都有從公社、大隊直接接過(guò)來(lái)的小喇叭，了解國家大事就是聽(tīng)廣播、看報紙。”程曼麗說(shuō)，現在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，媒體發(fā)生了變化，“我兒子是９０后，想和他溝通必須上網(wǎng)學(xué)習。”未來(lái)，媒體不僅僅作為人們獲取新聞的渠道，更多是作為一個(gè)信息終端，“在未來(lái)這樣一個(gè)‘一體化’的世界里，人的信息需要將得到最大限度滿(mǎn)足。”

　　隨著(zhù)我國國力的增強，傳媒業(yè)也在從國內市場(chǎng)發(fā)展走向參與世界傳媒競爭。提高中國媒體的國際傳播能力成為大勢所趨。

　　新華通訊社、中央電視臺、中國國際廣播電臺等中央級媒體都在不斷加強國際傳播能力建設，許多地方媒體如廣西電視臺、《新民晚報》、山西黃河電視臺等也都紛紛走向區域化或者特定的海外市場(chǎng)。

　　墨西哥國家通訊社社長(cháng)瑟爾希奧·烏塞塔·穆?tīng)栁鱽喺f(shuō)，目前中國媒體不僅報道網(wǎng)點(diǎn)不斷增加，同時(shí)也非常重視進(jìn)行技術(shù)更新、不斷發(fā)展國際用戶(hù)，在報道世界的同時(shí)也將中國的發(fā)展、中國人民的聲音帶到世界各地，這是中國媒體近幾十年來(lái)最突出的變化之一。這也從另一個(gè)方面反映出中國國力的提高、中國在世界其他國家的影響力日益加深。

　　“中國距傳媒強國還有一段距離，但這也意味著(zhù)中國傳媒的成長(cháng)空間非常大。這既是中國傳媒業(yè)的嚴峻挑戰，更是中國傳媒人的巨大機遇。”新加坡《聯(lián)合早報》總編輯林任君認為，中國的傳媒業(yè)正處在繼往開(kāi)來(lái)的關(guān)口，中國傳媒業(yè)一定能在不斷探索與創(chuàng )新中做大做強。

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