2008年開(kāi)始，“山寨”一詞以迅急的速度闖入人們的生活中。與此同時(shí)，產(chǎn)品“品牌危機”也成為了人們討論的焦點(diǎn)。在剛剛結束的2009創(chuàng )博會(huì )上，來(lái)自國內外的著(zhù)名設計師們圍繞著(zhù)“山寨”、“品牌”，這兩個(gè)與設計息息相關(guān)的主題展開(kāi)了討論。

　　山寨是不是一味地在模仿？身處其中的山寨設計師活得怎樣？一些設計如何從山寨起家，又超越了山寨？中國是不是已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)打造品牌的階段？這些都成為了設計前進(jìn)道路上的問(wèn)題。

  縮短“寄生設計”過(guò)程

　　“山寨”的提法來(lái)自香港，是“小型、小規模”甚至有點(diǎn)“地下工廠(chǎng)”的意思，其主要特點(diǎn)為仿造性、快速化、平民化�？v觀(guān)歷史，其實(shí)在四五十年代，日本就開(kāi)始模仿了，歐洲和美國的一些企業(yè)還給了日本一個(gè)詞叫“拷貝貓”。在今天來(lái)講中國的模仿現象可以用“山寨”來(lái)概括，這其實(shí)是有中國文化特色的一個(gè)詞匯。許多人一說(shuō)起“山寨”就認為是在說(shuō)抄襲、拷貝，在多年以來(lái)的教育當中，拷貝或是抄襲對我們來(lái)說(shuō)是一種禁戒。

　　然而澳大利亞設計師保羅·科恩和香港設計師協(xié)會(huì )主席吳秋全卻不這么認為�？贫饔X(jué)得其實(shí)人們一生都在做類(lèi)似拷貝，例如我們學(xué)著(zhù)說(shuō)話(huà)、走路，這些都是一種模仿，所以說(shuō)拷貝是我們人類(lèi)的本性。我們從中獲取一些意義，然后逐漸成長(cháng)、創(chuàng )新。他認為，這些體驗同樣可以應用到產(chǎn)品設計當中去。

　　完全拷貝和模仿借鑒，對設計師而言有著(zhù)非常微妙的關(guān)系。青蛙設計上海工作室創(chuàng )意總監布蘭頓·愛(ài)德華茲舉例稱(chēng)：佳能是日本鼎鼎有名的老牌相機制造商，然而在20世紀初期，在日本相機行業(yè)起步時(shí)期，佳能一直是仿造高檔德國相機的，直到1978年推出自己的A1相機，這是非常創(chuàng )新性的產(chǎn)品，從此佳能才樹(shù)立了自己的品牌聲望。他認為，山寨產(chǎn)品如何跨越拷貝和創(chuàng )新之間的界線(xiàn)？這是當今許多本土設計者需要認真對待和思考的問(wèn)題。

　　吳秋全也指出，其實(shí)每一個(gè)設計師都有“山寨”的過(guò)程，也就是“寄生設計”的過(guò)程。最理想的狀態(tài)應該把“山寨”過(guò)程盡量縮短。在吸取養分的同時(shí)要傾注自己的創(chuàng )意，這樣的設計才談得上是好設計。

  “山寨”產(chǎn)品靠創(chuàng )新轉正

　　山寨手機的出現雖然只是近幾年的事情，但據調查，它們已經(jīng)占據了世界上最大的手機銷(xiāo)售市場(chǎng)——中國銷(xiāo)售額的20%。這不得不讓很多國外的設計師們感到震驚。

　　去年，韓國某企業(yè)曾委托廣州美院設計學(xué)院做一項“華南山寨機市場(chǎng)的研究”。調查人員歷時(shí)半年進(jìn)行地下調查和暗訪(fǎng)制造商。最終，這一份調查結果在該企業(yè)的年度設計大會(huì )上引起轟動(dòng)，也使該企業(yè)打消了進(jìn)駐中國低端手機市場(chǎng)的念頭。

　　報告顯示，山寨機取得成功的原因，一是投入成本低廉，二是整個(gè)研發(fā)、投產(chǎn)階段極端短暫。廣州美術(shù)學(xué)院設計學(xué)院院長(cháng)童慧明稱(chēng)，這兩點(diǎn)足以讓山寨機在中國華南市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，也讓那些虎視眈眈的國外生產(chǎn)商們望而卻步。“大品牌10萬(wàn)臺才能開(kāi)模投產(chǎn)，山寨機只需要1000臺。實(shí)際上，山寨也為小批量生產(chǎn)提供了一種模式。”童慧明認為，山寨機一體式的運營(yíng)模式也具有一定的創(chuàng )新性和先進(jìn)性。而山寨機的外型、功能滿(mǎn)足了那些喜歡更換手機，尚不非常成熟的消費群體。讓人意外的一點(diǎn)是，如今國際上許多大品牌也紛紛開(kāi)始效仿、學(xué)習山寨機，索愛(ài)去年推出一款手機后面就帶著(zhù)四個(gè)喇叭。

　　華強北這個(gè)“山寨”中心讓香港設計師葉智榮大開(kāi)眼界。他認為，聰明的設計師和廠(chǎng)家應該好好利用華強北的快、便宜、有彈性、集中的特點(diǎn)，為原創(chuàng )產(chǎn)品注入創(chuàng )新的血液，增加產(chǎn)品的競爭力。他認為，中國“山寨”生產(chǎn)線(xiàn)加上中國的原創(chuàng )設計，就可能變成中國的自主創(chuàng )新。

　　科恩借鑒山寨手機的優(yōu)點(diǎn)，為品牌手機指引了這樣一條路：首先，手機要有一個(gè)很大的屏幕；其次它的語(yǔ)音揚聲器質(zhì)量是很好的；再次它有很大的按鈕。把這些特點(diǎn)融合起來(lái)，手機就既簡(jiǎn)單又漂亮了。

  中國需要真正的品牌

　　品牌是設計追求的終極目標。山寨機即使再受市場(chǎng)歡迎，沒(méi)有版權品牌最終將只是過(guò)眼云煙。設計與品牌的關(guān)系是一個(gè)永恒的話(huà)題。

　　“中國還沒(méi)有到有真正品牌的時(shí)候！”清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授柳冠中一語(yǔ)驚人。他用中文釋意來(lái)闡明“品牌”的含義。“品字三個(gè)口。第一個(gè)‘口’是我們餓了，饑不擇食，是別人的，我拿來(lái)掙錢(qián)就行。我們國家解放以來(lái)到最近基本上是屬于這個(gè)狀態(tài)。第二個(gè)‘口’是我有錢(qián)，追時(shí)尚、搞豪華，那是做給別人看的表面功夫。第三個(gè)‘口’才能叫品，經(jīng)過(guò)這兩個(gè)階段以后，人們的心態(tài)靜下來(lái)了，最重要的是修內功，思考我到底要什么。這時(shí)需要的是實(shí)實(shí)在在的設計。符合中國的實(shí)際，才能有中國設計的品牌，否則中國設計總是跟著(zhù)別人跑，跟著(zhù)時(shí)尚、商業(yè)跑。”

　　中國知名蠟染設計師劉子龍也提出，品牌需要回到設計的原點(diǎn)去做。“我上課的時(shí)候要求學(xué)生不可以用電腦，應該用腦和手來(lái)創(chuàng )作。從基礎開(kāi)始回到原點(diǎn)，扎扎實(shí)實(shí)地開(kāi)始。”劉子龍認為，體驗生活是建立品牌的開(kāi)始。他講起自己的親身經(jīng)歷，“我當時(shí)要做一件印染花形的紡織作品，于是在那一年的廣交會(huì )開(kāi)幕時(shí)，我就站在門(mén)口作調研，對進(jìn)入會(huì )場(chǎng)所有人的穿著(zhù)花形、冷暖色都進(jìn)行了詳細記錄和分析，最終做出自己的方案。”這個(gè)方案給他帶來(lái)了很大的成效，調研所形成的20張花形圖案中，有8張圖案被13個(gè)國家選用，一年的產(chǎn)量全部飽和。

　　成功的經(jīng)驗讓設計師都認同，設計最終要回到原點(diǎn)，從市場(chǎng)分析出發(fā)拿到第一手資料。帶著(zhù)感情色彩深入進(jìn)去。設計師對市場(chǎng)分析得越透徹，做出來(lái)的才是帶著(zhù)情感的原創(chuàng )設計。在劉子龍看來(lái)，今天的消費者不僅僅需要實(shí)用的產(chǎn)品，還有種精神的要求，設計就應該把這種精神因素加到里面去。

　　人們一生都在做類(lèi)似拷貝，例如我們學(xué)著(zhù)說(shuō)話(huà)、走路，這些都是一種模仿，所以說(shuō)拷貝是我們人類(lèi)的本性。我們從中獲取一些意義，然后逐漸成長(cháng)、創(chuàng )新，這些體驗同樣可以應用到產(chǎn)品設計當中去。”

　　其實(shí)每一個(gè)設計師都有‘山寨’的過(guò)程，也就是‘寄生設計’的過(guò)程。最理想的狀態(tài)應該把‘山寨’過(guò)程盡量縮短。在吸取養分的同時(shí)要傾注自己的創(chuàng )意，這樣的設計才談得上是好設計。”

　　中國還沒(méi)有到有真正品牌的時(shí)候！……符合中國的實(shí)際，才能有中國設計的品牌，否則中國設計總是跟著(zhù)別人跑，跟著(zhù)時(shí)尚、商業(yè)跑。”

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