【我要印】訊：一件不太新的新聞，又引起了人們的關(guān)注。8月28日，關(guān)于《中華新聞報》清算的公告刊登在另一家同類(lèi)報紙的頭版，宣告了迄今為止第一家中央級新聞媒體的倒閉。在當時(shí)，這件事并沒(méi)有引起太多人的注意。但隨著(zhù)《中國青年報》相關(guān)報道的刊出，很多人卻隱約意識到，中國媒體的改革很可能就此走向深入。

　　放在紙媒體面臨困局的大背景下，《中華新聞報》的倒閉并不是特別令人吃驚的事。據了解，《中華新聞報》倒閉的原因是“經(jīng)營(yíng)不善，嚴重資不抵債，無(wú)法繼續正常出版”，也就是說(shuō)，按照現代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，它的關(guān)門(mén)是最自然不過(guò)的事。在過(guò)去，這樣的事情之所以很少發(fā)生，是因為報紙很少被當作企業(yè)對待，它自身也很少承擔企業(yè)的責任。因此，首家中央級報紙的倒閉，恰恰反映了媒體經(jīng)營(yíng)觀(guān)念的深刻轉變，主辦單位不再無(wú)條件為報社“輸血”了，有關(guān)機構也不再不計成本地養著(zhù)媒體了。媒體向市場(chǎng)尋找自身價(jià)值和定位，正在成為一個(gè)不可逆轉的大方向。

　　類(lèi)似《中華新聞報》這種處境的媒體，也經(jīng)常會(huì )做一些市場(chǎng)化的努力。據了解，《中華新聞報》一度辦過(guò)很多專(zhuān)題專(zhuān)刊，其模式就是密集報道一些企業(yè)或單位，同時(shí)這些企業(yè)單位以各種方式支付一定費用。但是，讓新聞報道人員承擔盈利任務(wù)，這其中的風(fēng)險是可想而知的。把新聞版面以變相的方式賣(mài)給企業(yè)單位，實(shí)際上也意味著(zhù)自身價(jià)值的喪失。有的報紙經(jīng)營(yíng)人員利用社會(huì )上少數人害怕曝光的心理，到處尋找負面題材，以此為要挾索取錢(qián)財，也敗壞了新聞從業(yè)者的名聲，導致新聞媒體美譽(yù)度的下降。對這樣的媒體，如果僅僅以職業(yè)道德去規范，而不以市場(chǎng)的力量去淘汰，最終只會(huì )讓傳統媒體的生存空間更加惡化。

　　《中華新聞報》的倒閉，是因為它本身就缺乏足夠的市場(chǎng)空間。從這個(gè)角度而言，《中華新聞報》的關(guān)門(mén)和西方某些紙媒的“停止印刷”還不是一回事。因此，也不能就此推斷說(shuō)，《中華新聞報》推倒了中國紙媒的多米諾骨牌。在我們看來(lái)，情況可能恰好相反。少數缺乏品牌價(jià)值和經(jīng)營(yíng)能力的報紙退出市場(chǎng)，有可能實(shí)現行業(yè)的凈化，另一些實(shí)力較強、經(jīng)營(yíng)規范、更具媒體價(jià)值和社會(huì )公信力的報紙將贏(yíng)得更大的發(fā)展空間。這實(shí)際上是一個(gè)資源重新配置的過(guò)程。只要這些報紙通過(guò)深入的體制改革，以較快的速度成長(cháng)為真正的市場(chǎng)主體，就完全有可能做大做強。

　　當然，不可否認的是，報紙等傳統媒體也面臨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體的沖擊和挑戰。傳統媒體如何推出更加快捷的新聞產(chǎn)品，如何尋找新的傳播媒介和贏(yíng)利模式，將是優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵。但是，傳統媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結合并不意味著(zhù)自身的消亡，那可能只是一個(gè)華麗的轉身而已。

 
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