問(wèn)題之三：報業(yè)如何在開(kāi)放的格局中尋求主導地位？

　　數字時(shí)代的傳播特征是從原來(lái)的單向線(xiàn)性傳播演化為多維度擴散性傳播，從而構成傳播者與受眾的互動(dòng)。原來(lái)被動(dòng)接受新聞傳播的受眾，在傳播過(guò)程中被賦予了主體意識，在主動(dòng)出擊的互動(dòng)中同樣成了傳播的中堅力量，傳播在媒體與受眾的互動(dòng)中完成。這種傳播方式的新變革，將會(huì )對人與媒體、人與信息甚至人與人的關(guān)系產(chǎn)生重大的變革推動(dòng)力。在線(xiàn)內容提供商歷來(lái)以海量信息提供為主，但過(guò)于龐雜的總量也使信息的有效性大打折扣，而目前運營(yíng)商提供的通過(guò)菜單和檢索方式也難以滿(mǎn)足用戶(hù)的實(shí)際需求。媒體如何在這樣一種開(kāi)放的格局、這樣一種信息互動(dòng)傳輸中尋求主導地位已經(jīng)成為一個(gè)新的課題。

　　隨著(zhù)數字技術(shù)的進(jìn)步和3g時(shí)代的到來(lái)，信息傳播方式將更多地從在線(xiàn)向無(wú)線(xiàn)發(fā)展，無(wú)線(xiàn)內容信息運營(yíng)商可以利用無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )自動(dòng)跟蹤服務(wù)的特性，通過(guò)定制服務(wù)來(lái)鎖定用戶(hù)的信息需求，并利用后臺智能檢索系統主動(dòng)為用戶(hù)提供定制的信息服務(wù)。但傳統報業(yè)在艷羨移動(dòng)、電信運行商手中的渠道資源的同時(shí)，卻忽略了自身在長(cháng)期發(fā)行過(guò)程中積累的讀者資源。當今之計，傳統媒體一方面要做好內部的信息化建設、網(wǎng)站建設以及歷史資源的數字化轉換，這是數字報業(yè)的基礎。報業(yè)幾十年的發(fā)展積累了大量的信息資源，因為缺乏技術(shù)的嫁接和資金的投入，導致信息資源利用單一，甚至白白浪費。要實(shí)現“一次生成多次利用”，數字化基礎建設已經(jīng)迫在眉睫。另一方面，要利用數字技術(shù)對讀者信息進(jìn)行分析處理，建立數字時(shí)代個(gè)性傳播的受眾資料庫。這一工作目前大多數報業(yè)集團尚未啟動(dòng)，這不能不說(shuō)是一種資源的更大浪費。

　　問(wèn)題之四：數字傳播是傳統傳播形態(tài)的數字平移還是徹底轉型？

　　手機報是目前許多傳統媒體都在嘗試的一種新興產(chǎn)業(yè)，并且是成長(cháng)最快的數字出版業(yè)務(wù)類(lèi)型。有專(zhuān)家預測，數字出版的下一個(gè)拐點(diǎn)很可能就是手機出版。但是客觀(guān)地講，目前廣受歡迎的手機報并不多見(jiàn)。因為目前的大多數手機報只是將平面紙質(zhì)媒體的內容簡(jiǎn)單地平移到手機傳輸上，一個(gè)明顯的例子即可證明它并非廣受歡迎：在移動(dòng)、電信運營(yíng)商樂(lè )不可支地坐收海量的短信轉發(fā)費用的同時(shí)，卻鮮有人轉發(fā)手機報的內容。手機報從目前的狀況看，仍是一種單向的線(xiàn)性傳播，它只是在即時(shí)性上有了進(jìn)步，離個(gè)性傳播、互動(dòng)傳播、深度挖掘的查詢(xún)功能等要求還相差甚遠。

　　把已經(jīng)出版的內容轉換成pdf格式放在網(wǎng)上，或是把已經(jīng)出版的期刊做成flsh格式放到網(wǎng)上，就認為這是數字出版物，顯然是一個(gè)誤區。數字出版物做得越像傳統出版物就離互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)越遠。因為這種所謂的數字出版物沒(méi)有充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特性，為讀者提供超出傳統出版物的增值服務(wù)與個(gè)性化服務(wù)，因而肯定不是數字出版物的理想狀態(tài)。新瓶裝不了舊酒。因此，把握數字時(shí)代的本質(zhì)特征，實(shí)現傳統傳播形態(tài)的徹底轉型，形成多種媒介形態(tài)內容產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售能力，滿(mǎn)足供需雙方即時(shí)在線(xiàn)交易和交換意見(jiàn)的需求，實(shí)現報業(yè)運營(yíng)對價(jià)值鏈的全面整合，是數字報業(yè)建設中最為關(guān)鍵的變化。

　　問(wèn)題之五：數字出版行業(yè)標準滯后，元數據和信息交換格式未能形成標準。

　　數字化、互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)之一就在于互聯(lián)互通，大容量、大規模，而傳統媒體現在是條塊分割、各自為政，不能互聯(lián)互通。元數據需要標準，編碼需要標準，格式也需要標準，而標準不同就無(wú)法實(shí)現信息交換的自動(dòng)化識別。就數字格式而言，在國際上比較標準的是pdf格式，這是一個(gè)純粹的內容存儲格式。但國內存在很多數字圖書(shū)格式，如方正的ceb、萬(wàn)方的pdf、中文在線(xiàn)的oeb、超星的pdg、書(shū)生的sep、知網(wǎng)的caj等等，各自都有自己的一套格式，標準不一致使得用戶(hù)必須使用不同的閱讀器，這增加了用戶(hù)閱讀的成本，無(wú)形中也造成數字閱讀用戶(hù)的流失。某報業(yè)集團早在幾年前就花費巨資雇請一技術(shù)開(kāi)發(fā)商將該報團建社50年來(lái)的圖文資源進(jìn)行了數字化處理，考慮到投資費用問(wèn)題，50年后的內容請了另一家技術(shù)開(kāi)發(fā)商進(jìn)行數字化處理，而這兩部分卻因格式標準不同至今無(wú)法統一，數字庫無(wú)奈成了“斷代史”。如果說(shuō)一開(kāi)始標準多樣是實(shí)際需要，那么現在標準的多樣化則可能是數字出版商的自我保護與封閉。政府應通過(guò)強制化的標準限制，促進(jìn)標準接口的統一。數字時(shí)代需要統一“度量衡”，否則將在一定程度上造成數字出版產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂，成為制約數字報業(yè)發(fā)展的瓶頸。