一、商標不能用地理名稱(chēng)

　　用地理名稱(chēng)作商標，只能說(shuō)明商品的產(chǎn)地，起不到使消費者辨認商品生產(chǎn)者的作用，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國內市場(chǎng)上以地理名稱(chēng)作為商標的為數很多，如黃河牌汽車(chē)、北京牌彩電等，但出口的商標最好不要使用地理名稱(chēng)，因為許多國家的商標法都以地理名稱(chēng)缺乏顯著(zhù)特征和地理名稱(chēng)屬大家共有，不應為某一生產(chǎn)者獨占為由而不予注冊。有的即便勉強注冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類(lèi)似的情況。

　　二、商標所用外文要沒(méi)有姓氏的含義

　　一些國家的商標法規定，用姓氏名稱(chēng)作為商標必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機構或代理人的同意印刷技術(shù)。我國有些商標所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱(chēng)或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標的英文“Violet”，“前進(jìn)”商標的英文“Forward”，“鉆石”商標的英文“Diamond”，“天鵝”商標的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標在國外注冊時(shí)都遇到了困難，有的根本不能注冊。
 
　　三、不宜采用數字作為商標

　　以數字作為商標在許多國家認為其缺乏顯著(zhù)特征，并且數字為全人類(lèi)所共有而不應歸某一生產(chǎn)者所獨占，因而不給注冊。有些國家很忌諱個(gè)別數字，如西方國家認為“13”是個(gè)不幸、兇險的數字，任何場(chǎng)合都盡量避開(kāi)它。有一些國家的法律規定數字可作為商標注冊，但以該商標已經(jīng)廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設計商標，最好不要采用數字作為題材。

　　四、商標的文字、圖形、顏色等應避免有不好的含義

　　有的國家商標法根據本國的風(fēng)俗作了一些特殊規定，或者在習慣上忌用。出口商品的品牌商標設計，應注意要和各地的社會(huì )文化傳統相適應，不要違背當地的風(fēng)俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷(xiāo)，因為“白象”是東南亞地區的吉祥之物，但在歐美市場(chǎng)上卻無(wú)人問(wèn)津，因為“白象”的英文“WhiteElephant”意思為累贅無(wú)用令人生厭的東西，可見(jiàn)誰(shuí)也不會(huì )喜歡；我國的“藍天”牌牙膏出口到美國，其譯名“BlueSky”則成了企業(yè)收不回來(lái)的債券，銷(xiāo)售無(wú)疑成了問(wèn)題；在中國一般將鹿看作是快樂(lè )、活潑、長(cháng)壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱(chēng)；日本人把龜視為長(cháng)壽的象征，而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長(cháng)壽；在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞；孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國是淫婦的別稱(chēng)；郁金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛(ài)情的象征，但在法國人的眼里卻是無(wú)情無(wú)義之物；斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象征，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞；伊斯蘭教國家禁用豬及類(lèi)似豬的圖案設計；狗在北非視作不法；中國人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態(tài)可掬，但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感；西方人忌諱用黑貓，認為黑貓是不祥之物；澳大利亞禁用兔，因為兔是當地一害；日本人喜愛(ài)櫻花而忌諱荷花，也忌諱代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星圖；意大利忌用蘭花圖；捷克人將紅三角圖案作為有毒的標志；法國禁用黑桃，認為黑桃是死人的象征；美國人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍色意味憂(yōu)慮，黃色象征怯懦；瑞典人禁用藍色；西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利；英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權力，而埃塞俄比亞人辦喪事時(shí)穿黃色衣服；在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起；日本人以紅色和黑色視為傳統性色彩而偏好；綠色給人以涼爽和寧靜的感覺(jué)，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認為綠色不吉祥；由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設計品牌商標時(shí)，不能隨心所欲，應避其所忌。國際市場(chǎng)上的品牌商標設計要符合市場(chǎng)國當地的法律規范，也要符合國際慣例，以便于向有關(guān)部門(mén)申請注冊，取得商標專(zhuān)用權。

　　品牌商標的設計要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品的特色，品牌商標設計的獨特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬(wàn)的品牌中脫穎而出，易于吸引消費者的注意力。

　　品牌商標設計應向消費者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量，如“Sprite”飲料初次出現在香港市場(chǎng)上時(shí)，根據港澳取吉利心理的常規，按其諧聲取名為“事必利”，實(shí)際銷(xiāo)售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費者接受。美國寶潔公司在中國銷(xiāo)售的洗發(fā)護發(fā)用品中，有一個(gè)品牌叫“飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì)，又能給消費者留下美好的心理回味


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