專(zhuān)業(yè)報紙上升是必然

　　據《2008年全國新聞出版業(yè)基本情況》顯示，綜合報紙806種，平均期印數8977.06萬(wàn)份，總印數300.18億份，與上年相比種數下降0.37%，平均期印數下降1.63%，總印數下降1.23%；專(zhuān)業(yè)報紙1137種，平均期印數12177.73萬(wàn)份，總印數142.74億份，與上年相比種數增長(cháng)0.71%，平均期印數增長(cháng)6.64%，總印數增長(cháng)6.46%。

　　對于以上數據，曹鵬表示，所謂綜合性報紙是指以新聞為主，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)、行業(yè)限制的報紙。正因為這種綜合性，在細分化、區域化的市場(chǎng)潮流中，這類(lèi)報紙不容易找到自己的位置，因此，近年來(lái)綜合性報紙的處境相對都比較困難。而專(zhuān)業(yè)報紙恰巧迎合了社會(huì )、經(jīng)濟、文化發(fā)展多元化、專(zhuān)業(yè)化、細分化的需要，因此獲得了比較好的發(fā)展。

　　中國報業(yè)協(xié)會(huì )行業(yè)報委員會(huì )會(huì )長(cháng)呂華麟在采訪(fǎng)時(shí)也發(fā)表了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)。他認為，綜合類(lèi)報紙出現下滑而專(zhuān)業(yè)類(lèi)報紙有所上升，這是歷史的必然，是發(fā)展的趨勢。在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，受眾已經(jīng)專(zhuān)業(yè)化、分眾化、對象化，這就要求媒體也必須是專(zhuān)業(yè)化、分眾化、對象化的，大眾化報紙的讀者必然會(huì )減少。

　　在總印數增長(cháng)的同時(shí)，專(zhuān)業(yè)報紙的總印張在2008年達到了373.68億印張，與上年相比增長(cháng)了21.67%。對此，呂華麟表示，總印數的增長(cháng)符合時(shí)代發(fā)展的需要，但總印張的增長(cháng)并不一定是件好事。“印張數反映出報紙的厚度，如今已經(jīng)不是厚報時(shí)代，沒(méi)有多少人有時(shí)間去翻那么厚的報紙，特別是新媒體出現以后，在網(wǎng)絡(luò )要做快、做廣的情況下，專(zhuān)業(yè)報必須做專(zhuān)、做深、做精�，F在仍然有行業(yè)報在增加刊期，覺(jué)得行業(yè)報從周三刊變周五刊就是發(fā)展，從周五刊縮回周一刊就是退步，然而事實(shí)并非如此，關(guān)鍵是要把報紙做專(zhuān)、做深、做精。”

　　此外，呂華麟表示，用科學(xué)的、歷史的眼光來(lái)看，盡管專(zhuān)業(yè)報紙在2008年有所增長(cháng)，但這種增長(cháng)是非常有限的，專(zhuān)業(yè)報紙發(fā)展得還遠遠不夠，還遠不能適應市場(chǎng)經(jīng)濟條件下已經(jīng)專(zhuān)業(yè)化的受眾的需要，依然存在專(zhuān)業(yè)報不專(zhuān)、不深等問(wèn)題。

　　期刊篇

　　發(fā)展呈現“屋頂現象”

　　相關(guān)數據：2008年全國共出版期刊9549種，平均期印數16767萬(wàn)冊，總印數31.05億冊，總印張157.98億印張，定價(jià)總金額187.42億元，折合用紙量37.12萬(wàn)噸。與上年相比，種數增長(cháng)0.86%，平均期印數增長(cháng)0.42%，總印數增長(cháng)2.1%，總印張增長(cháng)0.03%，定價(jià)總金額增長(cháng)9.65%。

　　各項指標全面增長(cháng)

　　“2008年的統計數據有點(diǎn)出乎我的意料。”中國期刊協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)石峰在接受《中國新聞出版報》記者采訪(fǎng)時(shí)坦言，2008年是不平凡的一年，尤其在全球性金融危機爆發(fā)的大背景下，中國期刊業(yè)仍然能夠實(shí)現各項指標的全面增長(cháng)是一件很不容易的事情。“原來(lái)我以為中國期刊各項指標在2008年可能會(huì )有所下降，因為受金融危機的沖擊，不少刊社的發(fā)行、廣告都呈現下滑趨勢，有的甚至還出現了休刊現象。但從數據來(lái)看，各項指標尤其是總印數都保持了較好的發(fā)展態(tài)勢，這是非常令人可喜的。”

　　石峰分析說(shuō)，中國期刊之所以能夠實(shí)現各項指標的全面增長(cháng)，表明新聞出版改革對新聞出版業(yè)的推動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)揮作用。“這幾年，新聞出版改革的推進(jìn)力度確實(shí)比較大，體制機制的轉變將期刊從業(yè)人員的積極性調動(dòng)起來(lái)，刊社領(lǐng)導與過(guò)去相比也有了很大不同，有了點(diǎn)職業(yè)經(jīng)理人的味道，他們能夠將好的內容和市場(chǎng)的需要結合起來(lái)，這無(wú)疑大大促進(jìn)了期刊業(yè)的發(fā)展。”

　　中國期刊協(xié)會(huì )顧問(wèn)張伯海也從數據中看到了中國期刊可喜的成長(cháng)。“2008年全國共出版期刊9549種，種數與上年相比增長(cháng)了0.86%，即增加了82種期刊。應該說(shuō)，增加的主要是兩類(lèi)：一是隨著(zhù)社會(huì )、科技、文化的發(fā)展，一些新領(lǐng)域、新學(xué)科根據自身需要衍生出一批新的刊物；二是一些新的刊社以新的姿態(tài)、新的創(chuàng )意、新的手段進(jìn)入市場(chǎng)，以期打開(kāi)新的新局面。應該說(shuō)，這兩種情況的出現都是非常好的現象，增加的82種期刊是豐富和活躍期刊市場(chǎng)的新元素，顯示出中國期刊越來(lái)越能夠緊貼時(shí)代的發(fā)展和市場(chǎng)的需求，自身的造血功能也逐漸增強。”

　　此外，張伯海表示，盡管期刊種數的增長(cháng)幅度很小，82種期刊還不到期刊總數的1%，但反映出過(guò)去曾經(jīng)出現的那種競相出版期刊、盲目辦期刊的勢頭已經(jīng)削弱，期刊的品種發(fā)展漸趨理性，越來(lái)越符合市場(chǎng)的需要以及社會(huì )發(fā)展、期刊發(fā)展的規律，而不再把期刊業(yè)當做是一個(gè)暴利行業(yè)，盲目闖入市場(chǎng)，結果卻是辦一個(gè)砸一個(gè)，應該說(shuō)，這是一個(gè)非常好的現象。

　　未實(shí)現理想的攀升

　　盡管中國期刊在2008年繼續保持發(fā)展的態(tài)勢，但石峰認為，從統計數據來(lái)看，期刊業(yè)在我國新聞出版業(yè)當中所占的比重與其他產(chǎn)業(yè)相比還有較大差距。“從定價(jià)總金額來(lái)看，圖書(shū)是791.43億元，報紙是317.96億元，而期刊僅為187.42億元，在新聞出版業(yè)當中所占的比重僅在1/5左右；從用紙總量來(lái)看，2008年全國出版圖書(shū)、期刊、報紙折合用紙量為613萬(wàn)噸，其中，書(shū)籍用紙占總量的11.58%，課本占9.89%，圖片占0.03%，報紙占72.44%，而期刊所占的比例比較小，僅占6.06%。”

　　對此，張伯海也發(fā)表了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)。他表示，2008年期刊的定價(jià)總金額比上年增長(cháng)了18億元，而紙價(jià)上漲帶來(lái)的刊價(jià)增長(cháng)是造成這一增長(cháng)的根本原因。187.42億元的定價(jià)總金額加上2008年31.02億元的廣告總收入，合在一起是218.44億元，這一數字就是中國期刊業(yè)目前的總實(shí)力。與圖書(shū)出版相比，2008年圖書(shū)的定價(jià)總金額為791.43億元，是期刊的4.2倍；與報業(yè)相比，2008年報紙的定價(jià)總金額和廣告總收入分別為317.96億元和342億元，總實(shí)力超過(guò)659億元，這一數字也是期刊的3倍以上；與美國期刊業(yè)相比，盡管受到金融危機的影響，但美國期刊的廣告和發(fā)行收入依然達到了250億美元和100億美元，350億美元的產(chǎn)業(yè)總實(shí)力差不多是中國期刊業(yè)的10倍。“通過(guò)這些比較可以看到，雖然目前中國期刊比較活躍，但其產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力在國民經(jīng)濟中所占比重較小，與國內其他媒體和發(fā)達國家的期刊業(yè)相比也存在較大差距，仍然處于比較弱勢的媒體地位。”

　　此外，張伯海表示，盡管期刊的總印數在2008年達到31.05億冊，與上年相比增長(cháng)了2.1%，但增幅非常小。“早在2000年，中國期刊就已經(jīng)發(fā)行29.41億冊，8年時(shí)間只上升了1.64億冊，如果按全國總人口來(lái)算，人均期刊擁有量在8年間只增長(cháng)了0.1冊，與這些年來(lái)中國在經(jīng)濟、文化等其他領(lǐng)域的大發(fā)展相比，這0.1冊的增長(cháng)顯得非常微弱，增長(cháng)得也很艱難。事實(shí)上，中國期刊的發(fā)行總量在1985年就已經(jīng)達到25億冊，此后始終在25億冊～30億冊之間徘徊，這是一種不太讓人滿(mǎn)意的‘屋頂現象’。盡管中國期刊在2008年終于突破30億冊，但我們仍然沒(méi)有看到期刊發(fā)行實(shí)現理想的攀升局面，而且我認為，在可見(jiàn)的未來(lái)，這種‘屋頂現象’雖然可能會(huì )略有變化，但不會(huì )有非常明顯的突破。”

　　不善于利用自身魅力

　　據統計數據顯示，與上年相比，文化類(lèi)、教育類(lèi)期刊的總印張在2008年下降了2.37%；文學(xué)類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)期刊的平均期印數下降3.09%，總印數下降0.95%；少兒讀物類(lèi)期刊的平均期印數下降3.31%，總印張下降0.33%；畫(huà)刊類(lèi)期刊的平均期印數下降8.97%，總印數下降14.97%，總印張下降41.89%。

　　對此，石峰表示，這反映出讀者已經(jīng)發(fā)生變化，而且他們獲取信息的渠道越來(lái)越多，因此期刊必須進(jìn)行結構和內容的調整，以滿(mǎn)足讀者變化了的需求。“過(guò)去，少兒讀物類(lèi)期刊的效益都比較好，發(fā)展也比較快，但在目前教育體制改革的大環(huán)境下，少兒讀物類(lèi)期刊的內容略顯陳舊，已經(jīng)不太適應新的形勢需要，必須進(jìn)行結構和內容的調整。文學(xué)類(lèi)期刊也遇到了同樣的問(wèn)題。一方面，很多從事文學(xué)期刊工作的人思想觀(guān)念陳舊，致使文學(xué)刊物仍然是一副老面孔，與時(shí)代產(chǎn)生了隔膜，其實(shí)文學(xué)期刊并不是沒(méi)有讀者，而是我們沒(méi)有適合讀者的內容；另一方面，文學(xué)期刊一般都掛靠在文聯(lián)、作協(xié)等單位，體制機制比較僵化，市場(chǎng)化程度也比較低，這勢必嚴重阻礙了刊物的發(fā)展和創(chuàng )新。”

　　張伯海也表示，如今期刊的種類(lèi)很多、媒體的花樣很多、吸引讀者的招數很多，使得各種媒體爭奪讀者眼球的競爭越演越烈，文化、教育、文學(xué)、藝術(shù)、畫(huà)刊等類(lèi)型期刊出現這樣或那樣的下滑，正是這些期刊承受不住這種激烈競爭的結果。“對此，我們沒(méi)有必要埋怨，而應當自省，因為期刊與其他媒體相比依然有自己的優(yōu)勢，其最大的優(yōu)勢就在于對讀者的親和力，辦得好的雜志能夠進(jìn)入讀者的個(gè)人空間，成為其貼心、無(wú)法輕易舍棄的精神伴侶。改革開(kāi)放初期，中國期刊市場(chǎng)出現了從賣(mài)方市場(chǎng)到買(mǎi)方市場(chǎng)這一可喜的變化，隨著(zhù)發(fā)展，我們的期刊市場(chǎng)應該從一般性的買(mǎi)方市場(chǎng)逐步進(jìn)入到一種能夠與讀者心合、神合的交融境界。但從目前的情況來(lái)看，我們的期刊在這方面做得還很不夠，還不善于利用自身所擁有的親和魅力，一旦這種看家本領(lǐng)被調動(dòng)起來(lái)，我想中國期刊在與其他媒體的競爭中將不會(huì )太居于弱勢地位。”