【我要印】訊：北京時(shí)間2009年7月26日消息，據國外媒體報道，亞馬遜在電子書(shū)中放置廣告的想法由來(lái)已久，但最近已采取具體措施。最近有消息稱(chēng)，亞馬遜已遞交了在電子書(shū)中放置內容關(guān)聯(lián)廣告的專(zhuān)利申請文件。

　　通過(guò)推出kindle閱讀器，亞馬遜一直在培育電子書(shū)市場(chǎng)。分析師估計，自2007年發(fā)布以來(lái)，kindle銷(xiāo)量已超過(guò)100萬(wàn)部。市場(chǎng)研究公司forrester估計，2013年美國電子書(shū)閱讀器用戶(hù)將達到1300萬(wàn)人。美國連鎖書(shū)店巨頭barnes & noble 3月收購了電子書(shū)銷(xiāo)售商fictionwise，谷歌也計劃今年晚些時(shí)候涉足電子書(shū)銷(xiāo)售領(lǐng)域。以亞馬遜的stanza為代表的手機電子書(shū)閱讀軟件也為電子書(shū)市場(chǎng)的井噴式增長(cháng)奠定了基礎。今年第一季度進(jìn)行的一項調查顯示，電子書(shū)在圖書(shū)市場(chǎng)上的份額由2008年的0.4%增長(cháng)至不足3%。去年，美國圖書(shū)市場(chǎng)規模為240億美元。

　　亞馬遜也面臨一些對手的競爭，例如索尼以及包括英國plastic logic在內的創(chuàng )業(yè)公司。有傳言稱(chēng)蘋(píng)果在開(kāi)發(fā)一款平板計算機，也可能涉足該市場(chǎng)。電子書(shū)創(chuàng )業(yè)公司wowio總裁、首席執行官布賴(lài)恩·阿爾唐安(brian altounian)表示，“2年前有人說(shuō)觀(guān)眾不會(huì )通過(guò)計算機觀(guān)看電視節目，視頻網(wǎng)站hulu證明這一說(shuō)法是錯誤的。圖書(shū)版‘hulu模式’即將問(wèn)世。”wowio的廣告客戶(hù)包括美國移動(dòng)運營(yíng)商verizon wireless。業(yè)界廠(chǎng)商希望降低電子書(shū)的成本。廣告能增加電子書(shū)廠(chǎng)商營(yíng)收，有助于降低電子書(shū)價(jià)格。

　　業(yè)內人士和分析師認為，亞馬遜申請專(zhuān)利旨在阻擊谷歌。盡管谷歌聲稱(chēng)不會(huì )在電子書(shū)中放置廣告，谷歌發(fā)言人也聲稱(chēng)不知道公司制訂了在電子書(shū)中放置廣告的計劃，但谷歌可以輕而易舉地通過(guò)在失去版權保護的圖書(shū)中放置廣告創(chuàng )收。

　　電子書(shū)銷(xiāo)售商smashwords創(chuàng )始人馬克·庫克(mark coker)表示，亞馬遜在電子書(shū)中放置廣告“有意義”，因為這可以向廣告客戶(hù)提供有高度針對性的用戶(hù)信息。

　　對電子書(shū)廣告持懷疑態(tài)度的人士指出，在電子書(shū)中放置廣告的想法還不成熟，目前認為電子書(shū)與廣告是“天作之合”尚為時(shí)過(guò)早，電子書(shū)讀者可能會(huì )不接受廣告。美國出版商協(xié)會(huì )執行主任愛(ài)德華·麥考伊(ed mccoyd)指出，最大的一些出版商都在開(kāi)展電子書(shū)業(yè)務(wù)，但對用戶(hù)體驗以及廣告營(yíng)收尚有疑慮。


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