【我要印】訊：24日，擁有全球最大銷(xiāo)量的通俗雜志《讀者文摘》在美國正式申請破產(chǎn)保護。這是最新一樁在融資收購高峰期達成的媒體交易走向破產(chǎn)的案例。

　　 沒(méi)有人會(huì )想到，伴隨美國幾代人成長(cháng)的暢銷(xiāo)雜志《讀者文摘》，會(huì )在金融危機時(shí)舉步維艱、難以生存下去。須知，這份誕生于上世紀20年代的文摘類(lèi)雜志，曾是大蕭條時(shí)期美國人最為珍貴的精神食糧和心靈雞湯。目前，她有48個(gè)版本，19種語(yǔ)言，風(fēng)行60多個(gè)國家，擁有1．3億讀者。影響力如此之大的一份暢銷(xiāo)雜志，怎么會(huì )突然尷尬到申請破產(chǎn)保護的境地呢？

　　有人將其歸結到金融危機。這似乎很有道理，因為金融危機以降，已有《洛杉磯時(shí)報》、《芝加哥論壇報》、《芝加哥太陽(yáng)時(shí)報》等6家主流報紙出版公司申請破產(chǎn)保護。由于美國媒體出版公司秉承完全的市場(chǎng)化運作，每一家報紙的背后都有大財團的資助。在美國金融業(yè)一瀉千里的蕭條市場(chǎng)下，必然波及到其他產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)。除此之外，更為主要的原因在于，傳統出版業(yè)遭遇到了網(wǎng)絡(luò )閱讀時(shí)代的狙擊，使傳統閱讀走到了末路。

　　傳統出版業(yè)已經(jīng)遭遇到了多輪挑戰。第一次挑戰是收音機時(shí)代的沖擊，無(wú)線(xiàn)電波的有聲傳播，曾使一部分閱讀者變成了“聽(tīng)眾”；第二次沖擊是電視時(shí)代，聲像互動(dòng)的鮮活使人類(lèi)步入大眾娛樂(lè )時(shí)代，使更多的年輕人疏離了紙質(zhì)閱讀；信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )虛擬空間的無(wú)限性使所有的紙質(zhì)文檔變得滯后，人們可以通過(guò)鼠標滑動(dòng)隨意瀏覽全球各地的各類(lèi)信息，它還使每個(gè)人都可以成為“作家”和“出版家”。據聯(lián)合國的一項統計，現代人網(wǎng)絡(luò )閱讀的比例已經(jīng)超過(guò)70％，習慣紙質(zhì)閱讀的比例不過(guò)20％，還有10％是跨界于紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò )閱讀之間。

　　在此情勢下，全球各地的出版業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況都不好，在出版業(yè)發(fā)達的美國，出版業(yè)每年的產(chǎn)出占文化產(chǎn)業(yè)的比重也在下降。正因為如此，很多美國權威媒體如《時(shí)代》周刊和《今日財富》等，都對傳統出版業(yè)的前景發(fā)出了悲觀(guān)的“報紙將死”的聲音。

　　很多人擔憂(yōu)數字化閱讀的盛行，會(huì )使人類(lèi)失去書(shū)本和傳統閱讀的“經(jīng)典”文化和生活方式。這不過(guò)是無(wú)謂的杞憂(yōu)。因為人類(lèi)文化史上，出版業(yè)的更新和人類(lèi)閱讀方式的演進(jìn)一直在進(jìn)行，從甲骨文、竹簡(jiǎn)木牘、絲帛、羊皮紙到紙張發(fā)明、活字印刷和鉛印乃至激光照排，文字與出版載體的轉換一刻都未停歇。不能因為老的出版模式和閱讀方式的衰微，就擔憂(yōu)新的閱讀方式。

　　就此而言，《讀者文摘》申請破產(chǎn)保護未必是壞事，如果通過(guò)資產(chǎn)重組，擺脫債務(wù)重負，從傳統出版業(yè)進(jìn)軍虛擬網(wǎng)絡(luò )，在網(wǎng)絡(luò )世界重新打造一個(gè)新的暢銷(xiāo)電子版本來(lái)，將會(huì )成為傳統媒體數字化生存的典范。


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