《哈利·波特》魔法報紙或將成為現實(shí)

　　【我要印】訊：美國《娛樂(lè )》周刊的一些讀者下月翻開(kāi)雜志，將發(fā)現幾名電視人物在嵌入雜志頁(yè)面的屏幕中向他們說(shuō)話(huà)。這是美國哥倫比亞廣播公司（CBS）和百事可樂(lè )公司在為CBS秋季檔電視劇聯(lián)合造勢。

　　視頻登雜志

　　美英媒體19日報道，CBS將把手機屏幕大小、紙張厚度的屏幕嵌入9月18日發(fā)行的時(shí)代華納公司旗下《娛樂(lè )》周刊�！秺蕵�(lè )》周刊在美國洛杉磯和紐約地區的訂戶(hù)屆時(shí)將有幸閱讀這期特別的雜志。

　　翻到雜志廣告頁(yè)，讀者會(huì )看到屏幕自動(dòng)閃亮并開(kāi)始下載視頻。電視劇《生活大爆炸》中的幾名演員將在短片中為讀者講解播放器使用方法。按下5個(gè)按鈕的其中一個(gè)，讀者就可以觀(guān)看電視劇《老爸老媽浪漫史》和《好漢兩個(gè)半》的片段剪輯、多部CBS新劇的預告片和百事極度可樂(lè )幽默的廣告片。

　　英國《金融時(shí)報》說(shuō)，這讓人聯(lián)想起系列小說(shuō)《哈利·波特》中在魔法世界發(fā)行的《預言家日報》，登報的照片會(huì )活動(dòng)。

　　CBS這次秋季廣告造勢由總部位于洛杉磯的Americhip公司提供技術(shù)支持。Americhip設計的這款屏幕芯片能容納時(shí)長(cháng)40分鐘的視頻，由一枚可充電鋰電池提供電力，經(jīng)得住郵遞顛簸。

　　“搞活”印刷業(yè)

　　CBS市場(chǎng)集團總裁喬治·施魏策爾說(shuō)：“在電視上打廣告，觀(guān)眾就會(huì )看你的節目，這已成為理所當然。不過(guò)，現在時(shí)過(guò)境遷。”施魏策爾說(shuō)，娛樂(lè )市場(chǎng)推廣人士如今不得不脫離傳統電視、廣播和平面媒體，設法“把樣片送至更多娛樂(lè )熱衷者面前”。“我們熱愛(ài)印刷業(yè)，”施魏策爾說(shuō)，“我們正在拯救印刷業(yè)。”

　　CBS未透露這項廣告運作將花費多少成本。但熟悉這項技術(shù)的媒體行業(yè)高級管理人員告訴《金融時(shí)報》記者，向每10萬(wàn)本雜志投遞同一則視頻廣告的花費應為7位數，即平均每本雜志廣告成本為數美元。與之相比，在《娛樂(lè )》周刊上刊登整版彩色印刷廣告的成本每本每頁(yè)大約只有9美分。作為CBS主要贊助商之一，百事可樂(lè )北美飲料首席市場(chǎng)官弗蘭克·庫珀說(shuō)，“這有點(diǎn)實(shí)驗性”，公司不會(huì )用傳統投資回報率指標衡量這項廣告運作的成敗，而將重點(diǎn)考量“轟動(dòng)效應”和“文化反饋”。

　　如同其他電視網(wǎng)，CBS近年來(lái)為使新劇吸引更多關(guān)注頻出創(chuàng )意。2006年，CBS在超市貨架上的雞蛋蛋殼印上各種廣告語(yǔ)，以推廣它的新劇。一年后，CBS將廣告投向超市肉食柜臺的肉類(lèi)產(chǎn)品包裝和貨架間通道的冰柜門(mén)上。借助這些創(chuàng )意，CBS趁潛在觀(guān)眾從事日�；顒�(dòng)時(shí)抓住他們的注意力，然后再用電視劇顛覆他們的日常作息。電視劇收視率對所有電視網(wǎng)都至關(guān)重要。隨著(zhù)數字硬盤(pán)錄像機和視頻點(diǎn)播技術(shù)日益普及，廣播電視網(wǎng)的收視率正逐漸下滑。CBS上季實(shí)現了某些類(lèi)別電視節目收視率上升的目標，正打算鞏固并擴大觀(guān)眾群，以招徠廣告客戶(hù)。


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