商品要做好“表面功夫”
2009-08-21 08:11 來(lái)源：我要印 劉文越 責編：劉文越
【我要印】訊：俗話(huà)說(shuō)：“人靠衣裝，馬靠鞍”，包裝對于商品的重要性不言而喻。一個(gè)精美的包裝設計能有效地提升商品價(jià)值，引發(fā)消費者的購買(mǎi)欲，從而促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。因此，重視商品的包裝設計工作、做好“表面功夫”顯得十分必要。
好的包裝設計提升商品價(jià)值
包裝設計是以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為目的,促進(jìn)產(chǎn)品的推廣與銷(xiāo)售,綜合社會(huì )、經(jīng)濟、藝術(shù)、技術(shù)、心理等諸多要素的一項創(chuàng )造性的工作。包裝設計既是為保護產(chǎn)品在流通過(guò)程中不受損壞,同時(shí)又能在促銷(xiāo)過(guò)程中為企業(yè)創(chuàng )造出產(chǎn)品的附加價(jià)值，比如說(shuō)在傳播企業(yè)文化、提升品牌形象，提高產(chǎn)品檔次,創(chuàng )造經(jīng)濟效益等。
如今，包裝與商品已融為一體，包裝作為實(shí)現商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著(zhù)極其重要的作用，是企業(yè)界、設計者不得不關(guān)注的重要課題。對于產(chǎn)品制造銷(xiāo)售類(lèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，包裝設計不僅是品牌建設中至關(guān)重要的一環(huán)，也是打造競爭力，提升品牌形象的關(guān)鍵一環(huán)作為顧客購買(mǎi)使用時(shí)最直接接觸的產(chǎn)品及企業(yè)形象面，包裝設計可以說(shuō)是品牌塑造和傳播的第一步。
如何包裝才能“盡顯其能”
一個(gè)完整的包裝是包括材料、結構、工藝、設計等方面的整體體現,應用價(jià)值工程進(jìn)行全面分析，綜合考慮。所以給產(chǎn)品做好包裝設計需要“量體裁衣”全方位考量才能出精品，把這一“表面功夫”做好。
而今，以市場(chǎng)上盛行的豪華月餅包裝為例，包裝費用反倒超過(guò)商品價(jià)值，如此本末倒置顯然曲解了包裝設計的標準內涵走向了另一個(gè)誤端，耗費了人力物卻缺達不到預想效果，值得好好反思：到底如何去把握包裝設計這個(gè)度？
一個(gè)優(yōu)秀包裝設計的基本要素可歸納為8個(gè)方面，即: ( 1)對內裝物具有良好的保護功能；(2)方便開(kāi)啟，使用安全；( 3)清晰表述內裝物的信息；(4)具有良好的銷(xiāo)售外觀(guān)效果；(5)平面設計美觀(guān)大方；(6)良好的包裝制作工藝；( 7)節約材料、降低成本；(8)有益于環(huán)境保護。這8個(gè)標準充分體現了包裝設計的要求，體現了適應科學(xué)和時(shí)代發(fā)展的需要，以及具備科技創(chuàng )新意識和自我創(chuàng )新能力
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