【我要印】訊：在信息時(shí)代，包裝產(chǎn)品設計的全球化是一種走勢，但設計的民族風(fēng)格和人文特色在多元化發(fā)展中卻隨之增強，設計師在極力尋求代表他們品位的物品包裝，用具有特點(diǎn)的包裝產(chǎn)品表達他們的個(gè)性。于是，在流行思潮的喧囂下，人們開(kāi)始強調產(chǎn)品的個(gè)性化和個(gè)人風(fēng)格，提出了“產(chǎn)品包裝個(gè)性化”口號，消費者對那些具有創(chuàng )新設計思想并與他們的想法有關(guān)的包裝產(chǎn)品表現出強烈的興趣。購置生活用品的過(guò)程成為個(gè)人風(fēng)格不斷清晰化過(guò)程，因此，設計的過(guò)程也不僅僅是設計師借助技術(shù)和發(fā)揮想象力的過(guò)程，還是設計師與使用者不斷溝通表達消費者需求的過(guò)程。設計師要充分考慮包裝產(chǎn)品的使用群體的審美心理因素，最大限度地滿(mǎn)足用戶(hù)的情感個(gè)性需求，并在此前提下，提倡設計將自身個(gè)性和風(fēng)格融入進(jìn)去。


       一、隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的增長(cháng)，消費市場(chǎng)日趨成熟，民眾對商品的選擇從滿(mǎn)足需求到滿(mǎn)意需求，這就意味著(zhù)大批量生產(chǎn)從眾化消費時(shí)代的結束，消費者追求個(gè)性化商品以及個(gè)性化購物時(shí)代的到來(lái)，在生產(chǎn)領(lǐng)域只能針對不同的消費者小批量地生產(chǎn)不同的個(gè)性化的產(chǎn)品，于是，我們的產(chǎn)品設計和包裝設計，也應該跟上并且適應這樣的一種時(shí)代的到來(lái)。

        所謂“包裝產(chǎn)品個(gè)性化設計”是指在買(mǎi)方市場(chǎng)、市場(chǎng)細分以及目標受眾分化的情況下，針對小批量生產(chǎn)的個(gè)性產(chǎn)品和商品包裝設計。一件有個(gè)性的新產(chǎn)品在市場(chǎng)上要將自己獨特的外部形態(tài)和內結構展示給消費者，用自己的獨特用途和使用價(jià)值引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的情感喜愛(ài)和購買(mǎi)動(dòng)機。德國的產(chǎn)品及包裝設計聞名全球，首先就在于其獨個(gè)性的產(chǎn)品設計周期短，以多樣化的風(fēng)格供應給不同喜好的使用者。設計代表了一種高級的個(gè)性化。因此，這種設計風(fēng)格的空前流行，表明世界重新認識新產(chǎn)品的個(gè)性化的重要性。不應把新產(chǎn)品的個(gè)性設計看成外部美學(xué)，而應將其作為市場(chǎng)開(kāi)拓必不可少的一環(huán)。在對包裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)要重視產(chǎn)品新穎性、獨特的個(gè)性設計，這樣才能在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。如果包裝設計沒(méi)有新穎獨特的個(gè)性，給人以陳舊、老化的感覺(jué)，即使產(chǎn)品性能優(yōu)良，也很難引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的喜愛(ài)和購買(mǎi)動(dòng)機。特別是在世界許多新產(chǎn)品都具有相同品質(zhì)、功能、部件，甚至性能的共性時(shí)，更要在新包裝的個(gè)性設計上下功夫，突出其的內部結構個(gè)性和外部造型的個(gè)性。塑造個(gè)性要有創(chuàng )新的意識，靈活應用創(chuàng )造思維和現代最新科學(xué)技術(shù)，使個(gè)性化包裝產(chǎn)品設計具有獨特的創(chuàng )造性。在包裝產(chǎn)品的形態(tài)及色彩的應用上要敢于向傳統學(xué)習，把現代色彩構成溶入新產(chǎn)品色彩設計之中，隨著(zhù)消費者個(gè)性化的形成以及多種產(chǎn)品普及率的提高，重視新產(chǎn)品個(gè)性化包裝設計的消費者有增無(wú)減。產(chǎn)品由過(guò)去大量生產(chǎn)向多樣、少量生產(chǎn)的趨勢發(fā)展，這是現代產(chǎn)品生產(chǎn)的新動(dòng)態(tài)。在企業(yè)之間的銷(xiāo)售競爭中，個(gè)性化產(chǎn)品包裝設計的競爭占有相當重要的一席之地。消費者對個(gè)性化產(chǎn)品包裝設計的“偏好”，已成為其選擇商品的重要因素。同樣品質(zhì)、同樣價(jià)格的產(chǎn)品，由于設計的不同，在銷(xiāo)售上會(huì )有很大的差異，人們對產(chǎn)品的要求，已經(jīng)從原來(lái)的只顧質(zhì)量，轉變?yōu)榧骖欃|(zhì)量與個(gè)性設計了。


        二、包裝產(chǎn)品個(gè)性化設計將凝煉為一種審美風(fēng)格，促動(dòng)人的心理變化與發(fā)展。個(gè)性化包裝設計風(fēng)格展現與所包裝產(chǎn)品的風(fēng)格應該保持一致。這就給現代個(gè)性化包裝設計提出了更高的要求。除了圖案色彩、質(zhì)地等與功能的完善結合外，還要體現人們內心的理想與追求，為不同的生活方式提供各具特色的消費導向，展示不同的意境將情感、技術(shù)、社會(huì )信息、審美意愿等諸多因素綜合在一起，力求創(chuàng )造出既有獨特的藝術(shù)風(fēng)格又能表現藝術(shù)個(gè)性的優(yōu)美包裝設計。個(gè)性化包裝設計只有符合人類(lèi)生理、心理的需求與超越經(jīng)驗、慣性的探索，才能帶來(lái)藝術(shù)的美感與震撼。便利、適宜、安全的包裝設計將從生理的需求上產(chǎn)生人類(lèi)較為直接的美感。

        如獲2001年德國包裝競賽大獎以及最新世界之星包裝總統大獎的“制冷桶”設計，這款帶有自然的物理制冷系統的小桶是飲料業(yè)的一項創(chuàng )新發(fā)明。它首次實(shí)現了在你需要冷飲時(shí)無(wú)論何時(shí)何地都可以啟動(dòng)制冷鏈，冷卻飲料，它至少可以充電150次。外部能源可以獨立使用，便于獨自攜帶。而在心理上，優(yōu)雅、華麗的包裝圖像與地位有關(guān)，淡淡云朵與放松的心情有關(guān)，如紅色的蘋(píng)果與飽食相關(guān)，花朵、樹(shù)木與春夏的溫暖有關(guān)，雄性動(dòng)物與矯健、剛烈的性格有關(guān)等等。但人的創(chuàng )造力是不滿(mǎn)足完全符合需求的東西，那些超出人類(lèi)經(jīng)驗、慣性的探索，也會(huì )帶來(lái)藝術(shù)的美感與震撼，但實(shí)際上這也是個(gè)性化需求的一種表現。當代包裝也必須表現出人們的內心向往的新面貌�？傮w來(lái)看，當前流行的后現代包裝設計的美學(xué)風(fēng)格，正是現代主義經(jīng)典美學(xué)風(fēng)格與市場(chǎng)風(fēng)格融合演變的結果。和諧、優(yōu)雅的美學(xué)內涵是隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展而常新的。打破單一主題、反對絕對的簡(jiǎn)潔，以多維層面、多種手法表現功能信息及個(gè)性特征是當前包裝設計出現的新趨勢。從心理學(xué)的角度說(shuō)，所有的人都渴望擺脫束縛，享受多彩人生。個(gè)性化的包裝不僅意味著(zhù)不斷出新。實(shí)現包裝的個(gè)性化設計，是實(shí)現人性化設計的重要方面。高科技的材料離不開(kāi)讓人動(dòng)的形式。因此，我們看到心理學(xué)對包裝產(chǎn)品的藝術(shù)化發(fā)展也起著(zhù)至關(guān)重要的作用，同時(shí)，人類(lèi)心理的發(fā)展復雜而有延續，科技社會(huì )的發(fā)展又對人類(lèi)心理產(chǎn)生新的作用。


        三、設計師面對開(kāi)放的世界，要開(kāi)拓自己的視野，全方位多角度地去尋找包裝產(chǎn)品個(gè)性化設計的靈感。珍貴的文化古跡、原始的非洲木雕、神秘的熱帶叢林、獨特的部落遺風(fēng)等，都是我們進(jìn)行個(gè)性化包裝設計、展示風(fēng)格和個(gè)性的靈感來(lái)源�？萍嫉陌l(fā)展開(kāi)闊了現代人的視野，通過(guò)計算機的處理，人們能夠迅速準確地捕捉以往不能了解的微觀(guān)世界、宏觀(guān)世界以及許多未知世界中的各種要素，使我們能夠超越自我，在科學(xué)與藝術(shù)的殿堂中自由地發(fā)揮創(chuàng )造潛能，對我們拓寬藝術(shù)創(chuàng )作的思路，展現獨特的個(gè)性風(fēng)格有著(zhù)重要的啟示。對于設計具有個(gè)性的包裝產(chǎn)品的可行性以及實(shí)現途徑，將從以下諸方面考慮：


      首先，設計是個(gè)性包裝的先導。隨著(zhù)電子計算機輔助圖形設計的硬件系統的升級和軟程序的開(kāi)發(fā)及其應用，從圖形的輸入，包裝設計的創(chuàng )意和繪制等，已經(jīng)可以做到及時(shí)設計。由于在設計的過(guò)程中運用了電子計算機輔助圖形設計，在印刷之前，所有的包裝設計數據可以做到數碼化，因此印前系統可以為及時(shí)印刷做好準備。

       其次，印刷技術(shù)成為個(gè)性化設計的基本條件�，F在，印刷技術(shù)已經(jīng)可以做到及時(shí)印刷。隨著(zhù)直接制版系統和數碼印刷機的推廣與普及，小批量的、個(gè)性化的及時(shí)印刷是完全可以實(shí)現的。

       第三，容器造型與生產(chǎn)的系統能力、工藝水平是實(shí)現個(gè)性化包裝設計的保障。包裝容器造型方面，我們也可以實(shí)現個(gè)性化容器造型設計。隨著(zhù)電子計算機輔助設計（CAD）的應用，作為包裝容器的設計已經(jīng)完全可以實(shí)現數碼化和無(wú)紙化設計。我們可以利用電子計算機輔助設計系統，在電子計算機上將各種內包裝容器造型設計出來(lái)。形成數碼生產(chǎn)加工指令，實(shí)現小批量的、個(gè)性化的包裝容器造型設計及時(shí)設計。在包裝容器生產(chǎn)方面，隨著(zhù)數控機床以及快速原型成形制造（RPM）技術(shù)等數字化加工技術(shù)、設備和工藝的出現和普及，實(shí)現個(gè)性化包裝容器生產(chǎn)和制作已經(jīng)并非難事。我們可以將設計好的包裝容器數據輸出給相應的數碼模具或者產(chǎn)品生產(chǎn)制作設備，以實(shí)現模具產(chǎn)品的個(gè)性化生產(chǎn)制作，保障包裝容器的制作快捷、準確。


           關(guān)于包裝產(chǎn)品個(gè)性化設計的實(shí)現途徑主要包括以下三個(gè)方面：
1．從人的不同生長(cháng)階段切入開(kāi)發(fā)個(gè)性化包裝產(chǎn)品設計。人的一生分為幼兒、兒童、少年、壯年和老年五個(gè)發(fā)展階段，不同發(fā)展階段表明人的成熟程度不同和不同的個(gè)性心理特征。概括人生發(fā)展可見(jiàn)人從幼年——成熟——衰老的成長(cháng)過(guò)程。研究人的發(fā)展階段及其不同心理要求，有助于賦予新產(chǎn)品個(gè)性。


2．從社會(huì )不同的消費者層面切入開(kāi)發(fā)個(gè)性包裝產(chǎn)品設計。社會(huì )構成的基本成分是個(gè)體與群體，因民族、地域、文化、教育因素使個(gè)體與群體形成各種層次。不同的個(gè)體與群體層次的人有不同的消費需求、消費方式，而且相互影響，所以在新產(chǎn)品個(gè)性設計中要考察他們相互之間的異同以增加產(chǎn)品的適應范圍，使某種產(chǎn)品成為個(gè)體身份和群體成員的共同標志，使某種個(gè)性產(chǎn)品成為某一事業(yè)或成就的象征，使某種個(gè)性產(chǎn)品不但使消費得到物質(zhì)滿(mǎn)足，而且得到精神的補償等等。


3．從包裝功能切入開(kāi)發(fā)個(gè)性化包裝產(chǎn)品設計�，F代產(chǎn)品正向著(zhù)多功能和特殊功能的方向發(fā)展，個(gè)性化新產(chǎn)品設計，除注重產(chǎn)品的基本效用，還須注意在增加附屬功能和特殊功能上下功夫，使個(gè)性新產(chǎn)品具有與同類(lèi)產(chǎn)品相比不同的特點(diǎn)。


        包裝設計個(gè)性風(fēng)格的多樣化，其實(shí)也正好符合市場(chǎng)對產(chǎn)品多樣化的要求，隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展和科技水平的不斷提高，人們不僅需要極大豐富的物質(zhì)產(chǎn)品，而且還需要與之相匹配的精神享受。人們需要自己的情感能得到尊重，個(gè)性能得到喧泄，感情能得到溝通……這些都為設計師提出了新的課題、新的挑戰。作為一名設計師就應該勇敢地面對挑戰，用自己的聰明才智去合情合理地進(jìn)行個(gè)性化包裝設計，使包裝世界呈現出豐富而具有特色的面貌。

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