【我要印】訊：包裝是使產(chǎn)品轉化為商品并被銷(xiāo)售的最后一道手續，它是對產(chǎn)品的容器及其包裝的結構和外觀(guān)進(jìn)行的設計，使其在運輸及銷(xiāo)售時(shí)有一個(gè)與其內容相符的外殼，具有一個(gè)完整而動(dòng)人的形象，目的是適合人的需要。

     平庸的設計使商品黯淡無(wú)光，而優(yōu)秀的包裝使商品光彩照人，提高了附加值，激發(fā)了消費者的購買(mǎi)欲。

       它是無(wú)聲的廣告，具有明顯的促銷(xiāo)作用，最終目標是影響消費者的觀(guān)念及行為，樹(shù)立品牌形象，取得營(yíng)銷(xiāo)戰略的勝利。產(chǎn)品需要包裝，企業(yè)需要包裝，連人也需要包裝，于是“包裝”這個(gè)詞有了更廣泛的含義，它讓產(chǎn)品盡善盡美，它是完美的化身，它也開(kāi)始帶上了功利的色彩，于是開(kāi)始變得不那么真實(shí)。

      從最初的意義上講，包裝首先要在生產(chǎn)領(lǐng)域給產(chǎn)品提供保護性功能，其次要在流通領(lǐng)域給產(chǎn)品提供便利性功能，最后要在銷(xiāo)售領(lǐng)域為產(chǎn)品提供銷(xiāo)售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器，這也是原始的包裝�，F代商業(yè)社會(huì )，競爭日益激烈，包裝要擔當如此重要的功能性角色，于是不論廠(chǎng)家還是商家都異常重視包裝形象，包裝設計師也有了大展拳腳的機會(huì )。材料的不斷變化，技術(shù)的不斷更新，都使得包裝設計有了長(cháng)足的發(fā)展�？墒聦�(shí)上，仔細分析一下的話(huà)就會(huì )發(fā)現，現存的包裝在材料和流通方式上是多么的奢侈，當產(chǎn)品變成商品又變?yōu)橛闷烦霈F在消費者面前的時(shí)候，太多的浪費已經(jīng)產(chǎn)生，任何一種包裝都逃脫不了變成廢棄
物的命運。有人主張無(wú)包裝的做法，可是這又會(huì )給商品流通帶來(lái)諸多問(wèn)題。逃避不是辦法，作為包裝的設計者和生產(chǎn)者是否都應該想想，包裝設計到底為什么?

       讓我們回到保護性功能的原點(diǎn)。包裝最主要的功能是保護商品，其次才是美化商品和傳達信息，所以包裝材料的選擇是直接關(guān)系到能否保護商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，將食品、用品包裹起來(lái)，經(jīng)過(guò)長(cháng)途運輸變成貨架上的商品，并使遠距離運輸中商品破損率降低。包裝分為運輸包裝和銷(xiāo)售包裝，合理的造型結構才能使包裝在運輸和銷(xiāo)售上發(fā)揮各自的作用。

       紙是運用最為廣泛的包裝材料，紙的造型也是千變萬(wàn)化，可以被塑造成各種形態(tài)來(lái)保護產(chǎn)品。紙盒包裝的結構直接影響到產(chǎn)品受力狀況和運輸的方便性。拿最普通的方形紙盒底部的結構來(lái)說(shuō)，鎖扣式和自動(dòng)式是我們最為常見(jiàn)的，鎖扣式的主要優(yōu)點(diǎn)在于結構簡(jiǎn)單，底面畫(huà)面完整，但承重能力就差于自動(dòng)式盒底，只能裝載輕小的產(chǎn)品，而自動(dòng)式盒底由于利用紙張穿插重疊后產(chǎn)生 的張力將盒底鎖緊，這種盒型能承受較強的重力，多用于大型包裝，但制作過(guò)程相對復雜。有款馬桶箱在設計時(shí)考慮到產(chǎn)品易碎的特點(diǎn)，設計師用梯形的結構保證了運輸和存儲時(shí)的穩定性，防止產(chǎn)品被顛倒過(guò)來(lái)，此包裝的設計是集裝卸、供應、堆放、開(kāi)合等功
能于一體，充分體現了包裝在運輸和銷(xiāo)售環(huán)節所帶來(lái)的保護性功能。

        再如一個(gè)對植物進(jìn)行包裝的箱子，瓦楞紙制作，可以容納35個(gè)植物盆栽，植物之間不會(huì )相互影響，方便運輸，同時(shí)也是一個(gè)非常好的展架�；氐奖Ｗo性功能的原點(diǎn)為的是選取合適的材料，設計合理的結構，這樣才能賦予材料保護商品的能量，提供運輸商品的便利，真正達到保護商品的目的，而不是跟隨所謂的風(fēng)氣，人云亦云，去趕材料的潮流，新的東西不一定是最好的，設計師要根據實(shí)際情況做出正確、客觀(guān)、全面的判斷，才能設計出切實(shí)保護商品的包裝。
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