三、綠色包裝是包裝設計的未來(lái)
         節約自然資源、保護生態(tài)環(huán)境是可持續發(fā)展戰略的基本內容。商品包裝作為社會(huì )經(jīng)濟活動(dòng)的重要組成部分必然走上可持續發(fā)展之路——綠色包裝。綠色包裝又稱(chēng)環(huán)境友好包裝（environmentalfriendlypackage），是指包裝設計既要保證商品的性能完好，又要考慮環(huán)保因素，即包裝廢棄物對生態(tài)環(huán)境沒(méi)有任何損害。一段時(shí)間以來(lái)，由于忽視人與自然的協(xié)調發(fā)展，在商品包裝中使用了大量容易造成環(huán)境污染的包裝材料或包裝工藝，給生態(tài)環(huán)境或人類(lèi)健康帶來(lái)了嚴重危害（潛在危害），譬如使用不可降解塑料造成的“白色垃圾”成災。今天，人類(lèi)越來(lái)越深刻地認識到綠色環(huán)保包裝的重要性和必要性。譬如，日本已經(jīng)禁止采用不可降解塑料包裝蔬菜和水果；美國的許多食品開(kāi)始使用大豆蛋白質(zhì)包裝膜，該包裝材料能與食品一起烹食。我國也十分注重綠色包裝的發(fā)展，譬如，有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包裝杯，既有利于生態(tài)環(huán)境保護，又深受消費者歡迎�？梢灶A測，綠色包裝將成為未來(lái)包裝設計的主流方向。

發(fā)展綠色包裝，應當注意以下幾個(gè)問(wèn)題：1）在商品包裝設計中，應當盡量選用可回收、可再生或可降解包裝材料。譬如，法國一家奶制品公司利用乳酸研制出一種可降解塑料，這種塑料在55℃、60天內即可降解為農家肥料。此外，日本等國家也正在研究以丙酸為基質(zhì)的可降解塑料。2）包裝材料或包裝工藝不能破壞生態(tài)環(huán)境。譬如，美國嚴禁以稻草作為包裝襯墊物，原因是稻草可能造成植物病蟲(chóng)害的傳播。又如，歐盟數國為了防止溫室效應而禁止進(jìn)口熱帶雨林的木材。3）包裝材料或包裝工藝不能損害人體健康。譬如，由于在一些發(fā)泡包裝材料中發(fā)現了強致癌物二惡英，因此意大利、奧地利等國家已經(jīng)全面禁止使用這類(lèi)包裝材料。4）必須從思想上充分認識綠色包裝的緊迫性與必然性。綠色包裝可能會(huì )增加商品包裝成本，但是絕不能因此而忽視綠色包裝的發(fā)展前景。綠色包裝不僅是包裝材料和包裝工藝面臨的一場(chǎng)大革命，也是整個(gè)包裝工業(yè)面臨的一場(chǎng)大革命，更是關(guān)系到人類(lèi)生存發(fā)展的一場(chǎng)大革命�！　�

四、包裝設計應當屬于它的時(shí)代與民族
      德國古典哲學(xué)家黑格爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，每種藝術(shù)作品都屬于它的時(shí)代和它的民族。包裝作為一種文化現象，同藝術(shù)作品一樣，也應當屬于它的時(shí)代與民族。在包裝設計領(lǐng)域里，不論是國外還是國內都應當充分張揚自己的民族特色。民族的才是世界的。在現代商品包裝設計中，除了吸收國外的先進(jìn)設計理念與科學(xué)技術(shù)外，繼承和發(fā)展我國傳統藝術(shù)風(fēng)格同樣具有重大的現實(shí)意義。我國是一個(gè)有著(zhù)悠久文化歷史的文明古國，民族化的東西很多，民族個(gè)性彰顯，如果能充分發(fā)掘我國的民族文化遺產(chǎn)，必將大幅度推動(dòng)我國商品包裝設計的發(fā)展與進(jìn)步。入世以后，我國商品包裝面臨前所未有的機遇，同時(shí)也面臨著(zhù)更加嚴峻的挑戰。在商品包裝中，如果我們片面強調與國際接軌，而忽視本土文化，那么肯定不利于我國商品包裝的持續、健康、穩定發(fā)展。印有白種人形象的某品牌奶粉在國際市場(chǎng)受挫即為例證。

      包裝設計還應當把握時(shí)代脈搏。社會(huì )在進(jìn)步，時(shí)代在發(fā)展，如果永遠沿用一成不變的陳舊包裝，必然不利于商品的營(yíng)銷(xiāo)。過(guò)去，我國的企業(yè)對商品包裝的重要性認識不夠，沒(méi)有充分考慮到包裝設計的時(shí)代感，致使本來(lái)質(zhì)量上乘的商品在國際市場(chǎng)中卻居于劣勢。事實(shí)上，商品包裝具有很強的時(shí)代感，包裝設計只有與時(shí)俱進(jìn)，才可能適應瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)。首先，包裝設計應當符合消費者日益成熟的消費觀(guān)念。隨著(zhù)我國經(jīng)濟文化水平的提高，我國人民已經(jīng)由溫飽型向小康型轉變，對商品包裝的結構、造型、功能等的要求也越來(lái)越高。其次，環(huán)保理念和健康理念日益成為當今世界的主旋律。商品包裝所選用的包裝材料以及包裝工藝都應當順應該主旋律。目前，發(fā)達國家已開(kāi)始大力推廣紙質(zhì)易拉罐等綠色包裝材料與工藝[3]。再次，包裝設計應當充分考慮當代人文因素。譬如，當今社會(huì )已經(jīng)步入網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，因此，包裝設計需要充分考慮網(wǎng)絡(luò )時(shí)代滿(mǎn)負荷、快節奏的現代人對回歸大自然的渴望。



五、商品包裝設計應當激起消費者強烈的購買(mǎi)欲望

        能否激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，是評價(jià)商品包裝設計成敗的最重要標準之一。消費者的認可與購買(mǎi)是對商品包裝設計的最大嘉獎。要想達到這一目標，需要設計者充分考慮商業(yè)、工業(yè)、藝術(shù)、心理等各方面因素，并且本著(zhù)“實(shí)踐-設計-再實(shí)踐-再設計”的原則，從實(shí)際出發(fā)，使商品包裝設計得到越來(lái)越多的消費者的接受與認可。設計者必須認識到，包裝設計不是純粹藝術(shù)的東西，而是文、理、工、商等多學(xué)科的整合體。為了設計出為消費者所普遍接受與認可的商品包裝，設計者必須學(xué)習藝術(shù)設計學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、銷(xiāo)售學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、消費心理學(xué)、結構材料學(xué)、人機工程學(xué)、物理學(xué)、印刷工藝學(xué)等相關(guān)知識，拓展、優(yōu)化自身知識結構�？傊�，優(yōu)秀的包裝設計應該是大眾化、國際化、市場(chǎng)化的設計，應該對消費者的視覺(jué)和心理都形成強大的沖擊力，能夠激起消費者強烈的購買(mǎi)欲

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