【我要印】訊：包裝是現代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)最重要的環(huán)節之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶。隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，人們開(kāi)始認識到，商品包裝作為一種視覺(jué)傳達工具，決不是一種可有可無(wú)的東西，而是商品的臉面，現代商品包裝正以其簡(jiǎn)單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨特的個(gè)性，而且也為商品建立了完美的視覺(jué)形象。當前，包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商一種最直接的競銷(xiāo)手段。包裝是商品向顧客的自我展現，業(yè)已成為消費者判斷商品質(zhì)量?jì)?yōu)劣的先決條件。隨著(zhù)我國入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現。人們不斷深刻體驗到，在經(jīng)濟全球化的今天，只有精美的商品包裝和優(yōu)質(zhì)的商品才能受到廣大消費者的關(guān)注和青睞，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中穩操勝券。

一、包裝設計的功能理念
1　安全理念。確保商品和消費者的安全是包裝設計最根本的出發(fā)點(diǎn)。在商品包裝設計時(shí)，應當根據商品的屬性來(lái)考慮儲藏、運輸、展銷(xiāo)、攜帶及使用等方面的安全保護措施，不同商品可能需要不同的包裝材料。目前，可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時(shí)，既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能，還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問(wèn)題，確保商品在任何情況下都完好無(wú)損。
2　促銷(xiāo)理念。促進(jìn)商品銷(xiāo)售是包裝設計最重要的功能理念之一。過(guò)去人們購買(mǎi)商品時(shí)主要依靠售貨員的推銷(xiāo)和介紹，而現在超市自選成為人們購買(mǎi)商品的最普遍途徑。在消費者開(kāi)架購物過(guò)程中，商品包裝自然而然地充當著(zhù)無(wú)聲的廣告或無(wú)聲的推銷(xiāo)員。如果商品包裝設計能夠吸引廣大消費者的視線(xiàn)并充分激發(fā)其購買(mǎi)欲望，那么該包裝設計才真正體現了促銷(xiāo)理念。
3　生產(chǎn)理念。包裝設計在確保造型優(yōu)美的同時(shí)，必須考慮該設計能否實(shí)現精確、快速、批量生產(chǎn)，能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在商品包裝設計時(shí)，應當根據商品的屬性、使用價(jià)值和消費群體等選擇適當的包裝材料，力求形式與內容的統一，并充分考慮節約生產(chǎn)加工時(shí)間，以加快商品流通速度。
4　人性化理念。優(yōu)秀的包裝設計必須適應商品的儲藏、運輸、展銷(xiāo)以及消費者的攜帶與開(kāi)啟等。為此，在商品包裝設計時(shí)必須要使盒型結構的比例合理、結構嚴謹、造型精美，重點(diǎn)突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美、對比與協(xié)調美、節奏與韻律美，力求達到盒型結構功能齊全、外型精美，從而適應生產(chǎn)、銷(xiāo)售乃至使用。常見(jiàn)的商品包裝結構主要有手提式、懸掛式、開(kāi)放式、開(kāi)窗式、封閉式或幾種形式的組合等。
5　藝術(shù)理念。優(yōu)秀的包裝設計還應當具有完美的藝術(shù)性。包裝是直接美化商品的一門(mén)藝術(shù)。包裝精美、藝術(shù)欣賞價(jià)值高的商品更容易從大堆商品中跳躍出來(lái)，給人以美的享受，從而贏(yíng)得消費者的青睞。
6　環(huán)保理念�，F代社會(huì )環(huán)保意識已經(jīng)成為世界大多數國家的共識。在生態(tài)環(huán)境保護潮流下，只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設計才可能成為消費者最終的選擇。特別是在食品包裝方面，更應當注重綠色包裝（greenpackage）。
7　視覺(jué)傳達理念。視覺(jué)傳達的本質(zhì)特點(diǎn)在于簡(jiǎn)單明了，過(guò)多的修飾內容只會(huì )造成互相干擾，使包裝主題難以突出，不僅影響視覺(jué)沖擊力，而且還可能誤導消費者的思維。根據視覺(jué)傳達規律，在商品包裝設計過(guò)程中，應當盡量除去無(wú)謂的視覺(jué)元素，注重強化視覺(jué)主題，從而找出最具有創(chuàng )造性和表現力的視覺(jué)傳達方式。


二、包裝設計中的色彩與情感色彩是人體視覺(jué)諸元素中對視覺(jué)刺激最敏感、反應速度最快的視覺(jué)信息符號。          
        日本科學(xué)家發(fā)現，人對色彩的注意力占人視覺(jué)的80%左右，而對形的注意力僅占20%左右。因此，色彩對于包裝設計有著(zhù)舉足輕重的作用。色彩可分為原色、間色、復色、補色四類(lèi)。它的三要素包括色相、純度、明度。各種要素具有不同的屬性與涵義。色相指的是色彩的相貌特征和相互區別�；�本色相包括紅、橙、黃、綠、青、藍、紫，它們的波長(cháng)各不相同，作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的顏色感受也不同，其中紅、橙、黃光波長(cháng)較大，對人的視覺(jué)有較強的沖擊力，而藍、綠、紫光波長(cháng)較小，沖擊力也弱。色相能體現事物的固有色和冷暖感。純度則是色彩在質(zhì)的方面定性的指標。明度是指色光對人眼的刺激量。面對不同的色彩，人就會(huì )產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近、脹縮等不同心理反應。

商品包裝的色彩設計應當與商品的屬性相配合。色彩設計應該能使消費者聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。需要強調的是，不論什么顏色，都應當以配合商品內容為基本出發(fā)點(diǎn)。根據商品包裝的色彩，消費者能聯(lián)想出包裝中的商品，譬如綠色能體現青豆罐頭，桔黃色則能體現橙汁。如果違反這一慣例，就可能誤導消費者，從而不利于商品銷(xiāo)售。譬如，如果采用黑色瓶盛裝礦泉水，則難以使消費者從黑洞洞的包裝聯(lián)系到晶瑩清亮的礦泉水。在色彩學(xué)中，這種體現商品屬性的色彩被稱(chēng)為形象色。形象色的運用應當遵循恰如其分、生動(dòng)形象的原則。一般地，紅色調寓意熱情、熱烈、奔放，多用于化妝品、食品；藍色調寧靜、涼爽、冷靜，可用于泳裝、水上運動(dòng)器具、冷飲、夏季的背心、風(fēng)扇、冰箱等，將藍色調用于五金機械、電器也能給人以清新之感，此外，醫院的衛生用品也可采用藍色調；紫色調高貴、典雅、神秘，常用于高級化妝品、珠寶、饋贈禮品；黃色調愉快、活潑、富裕，用來(lái)包裝紡織品，會(huì )使人倍感溫馨。但是，需要指出的是，形象色的運用并非古板禁錮、墨守成規，如果能因地制宜、靈活創(chuàng )新，則可能“反彈琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果。譬如，某公司采用藍色調包裝月餅食品，使消費者聯(lián)想到中秋月明的美景，從而萌發(fā)了購買(mǎi)和食用月餅的欲望。

歸根結底，商品包裝應當能夠滿(mǎn)足消費者的審美需求，表達消費者的情感心聲。只有用色彩體現和誘發(fā)了消費者的美好情感，才可能激發(fā)起他們的購買(mǎi)欲望。英國的一項市場(chǎng)調查表明，家庭主婦到超級市場(chǎng)購物時(shí)，由于精美包裝的吸引而購買(mǎi)的商品通常超過(guò)預算的45%左右，足見(jiàn)包裝設計的魅力之大。