【我要印】訊：曾引進(jìn)過(guò)《達·芬奇密碼》、《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》、諾貝爾文學(xué)獎得獎作家作品等作品的知名圖書(shū)版權代理商大蘋(píng)果公司總裁呂光東是個(gè)地道的美國人，從1989年以來(lái)從事版權代理已在中國工作了二十年，日前他在接受二十余家中外媒體采訪(fǎng)時(shí)回顧了其在過(guò)去20年在中國書(shū)市的經(jīng)歷，在他的印中，中國讀者總是太熱愛(ài)學(xué)習，因此諸如如何致富等學(xué)習類(lèi)書(shū)籍占了引進(jìn)圖書(shū)的大半，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、移動(dòng)閱讀在中國的蓬勃發(fā)展在世界上其他國家非常少見(jiàn)，因此他斷言，中國將在未來(lái)引領(lǐng)數字出版。

        引進(jìn)版的圖書(shū)在中國市場(chǎng)的表現，呂光東認為成功案例很少，這很大程度是因為不適應中國國情，貝塔斯曼敗走中國在呂光東看來(lái)就是水土不服的典型案例，曾經(jīng)代理過(guò)貝塔斯曼旗下蘭登書(shū)屋圖書(shū)的呂光東認為，貝塔斯曼書(shū)友會(huì )仍然沿用了德國的模式，并沒(méi)有跨越與中國文化的鴻溝，這些文化差異體現在方方面面，用他們自己的例子來(lái)說(shuō)，《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》在作者斯賓塞·約翰遜的要求下率先在中國市場(chǎng)上推出精裝版就是一個(gè)不熟悉市場(chǎng)的典型失敗案例，為此損失近500萬(wàn)冊的銷(xiāo)量。

　　在過(guò)去10年，讓呂光東這樣的老外最驚訝的莫過(guò)于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的蓬勃發(fā)展，當聽(tīng)說(shuō)中國有這么多的年輕人在網(wǎng)絡(luò )上寫(xiě)作、閱讀，甚至有公司能夠從中盈利，很多外國記者也表示震驚。“這里的年輕人喜歡在網(wǎng)絡(luò )上、手機上閱讀，更有趣的是，出版的書(shū)反而增多了，因為在屏幕上很難完整地閱讀，所以如果你喜歡這本書(shū)你肯定會(huì )買(mǎi)。”呂光東說(shuō)。

　　雖然目前數字出版代理收入只占到大蘋(píng)果總體收入中極小的一部分，但是呂光東卻對中國數字出版的未來(lái)充滿(mǎn)信心，認為速度會(huì )遠遠快于西方，他舉了個(gè)自己生活的例子，“我在美國的鄉村，手機是沒(méi)有信號的，我在美國拉斯維加斯附近50公里，就沒(méi)有信號，但是我在云南某個(gè)偏遠的山區或者新疆某個(gè)沙漠的中心，信號從來(lái)不會(huì )受到干擾。”
　
　　呂光東也不認為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的商業(yè)模式可以在歐洲或者美國成功，最根本的還是文化的差異，“美國和歐洲的青少年和亞洲青少年面臨的情況很不相同，在中國父母望子成龍，整天要孩子們努力學(xué)習，所以他們總被關(guān)在屋子里，你在大街上、或者公園里，不會(huì )像在美國、歐洲一樣看到很多孩子在踢足球，但是他們使用電腦被認為是學(xué)習的一種方式，因此是得到允許的；其次，很多青少年并沒(méi)有足夠的書(shū)可以閱讀，很多孩子由老人帶大，他們會(huì )遇到很多青春期的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò )都能幫他們解決。”

　

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