【我要印】訊：數字包裝印刷技術(shù)從面世到現在已經(jīng)有十多年的時(shí)間了，但直到最近，它才在終端用戶(hù)和技術(shù)供應商的推動(dòng)下有了大踏步的前進(jìn)。在當今市場(chǎng)上，數字包裝印刷不但沒(méi)有受到經(jīng)濟危機的影響，而且還為用戶(hù)帶來(lái)了寶貴的盈利機會(huì )。隨著(zhù)技術(shù)的不斷進(jìn)步、噴墨印刷的興起和用戶(hù)要求的提高，短版數字印刷必將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展軌道。

　　如今，標簽加工商在巨大的市場(chǎng)壓力下紛紛開(kāi)始從產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商向服務(wù)轉型，他們能為品牌所有者提供各種物美價(jià)廉的新包裝測試解決方案、防偽工具、安全靈活性的包裝、更快的轉版速度、更少的浪費和更短的生產(chǎn)時(shí)周期。本文就將向大家介紹一下數字包裝為什么能在經(jīng)濟危機中異軍突起，成為印刷企業(yè)盈利的秘密武器。

　　自有品牌的增長(cháng)

　　眾所周知，好的包裝就像很好的產(chǎn)品一樣重要，所以營(yíng)銷(xiāo)人員希望能與時(shí)尚、高檔包裝的生產(chǎn)廠(chǎng)合作，從而使他們的產(chǎn)品在眾多競爭者中脫穎而出。自有品牌在近年來(lái)的快速增長(cháng)為數字包裝印刷的大踏步前進(jìn)奠定了堅實(shí)的基礎。走在美國的大街小巷中，我們隨時(shí)都可以在商店的貨架上看到自有品牌的產(chǎn)品。據自有品牌制造商協(xié)會(huì )（(PLMA）最新的調查報告顯示，自有品牌產(chǎn)品已經(jīng)在零售店銷(xiāo)售出的所有產(chǎn)品中占到了22%的份額。這意味著(zhù)在美國的超市、藥店和大賣(mài)場(chǎng)里每賣(mài)出5件商品，就有一件是自有品牌的。

　　根據市場(chǎng)調查公司Mintel的調查報告顯示，自有品牌在食品零售業(yè)中所占的市場(chǎng)份額至少從上世紀90年代初就開(kāi)始增長(cháng)了。在今年四月發(fā)布的預測報告中，Mintel公司指出，2008年爆發(fā)的經(jīng)濟危機進(jìn)一步加快了自由品牌的增長(cháng)速度（自有品牌的增長(cháng)速度為9.3%，品牌產(chǎn)品的增長(cháng)速度為4.5%），而且自有品牌的銷(xiāo)量還將在2009年繼續保持8.1%的增長(cháng)速度（品牌產(chǎn)品的增長(cháng)速度為2.6），并為短版標簽生產(chǎn)商帶來(lái)更多的機會(huì )。

　　市場(chǎng)對短版標簽的需求旺盛
　　
　　數字包裝和標簽能給品牌管理者、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商和各路買(mǎi)家帶來(lái)無(wú)與倫比的靈活性。品牌管理者希望能通過(guò)小批量生產(chǎn)來(lái)實(shí)現測試營(yíng)銷(xiāo)、區域營(yíng)銷(xiāo)和季節性銷(xiāo)售，并希望能為潛在客戶(hù)提供個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)信息。數字技術(shù)的不斷成熟意味著(zhù)這些營(yíng)銷(xiāo)公司不必進(jìn)行高成本、長(cháng)時(shí)間的大批量生產(chǎn)。他們可以先生產(chǎn)出一些樣品，測試一下市場(chǎng)的反應，然后再進(jìn)行有針對性的營(yíng)銷(xiāo)。專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家、所有者和合同包裝商通常需要進(jìn)行多次短版印刷，以便最大限度地降低庫存。這對自有品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要、同時(shí)也是成本效益最高的一個(gè)選擇。目前開(kāi)始選擇數字包裝的市場(chǎng)主要有：

　　特色食品

　　個(gè)人護理/健康美容

　　酒標

　　多個(gè)單品的補充標簽

　　活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

　　季節性營(yíng)銷(xiāo)

　　水瓶標簽（自有品牌項目）

　　一對一可變數據項目

　　更多媒體選擇

　　隨著(zhù)數字彩色印刷承印物的增加，標簽和產(chǎn)品包裝也迎來(lái)了更多的市場(chǎng)機會(huì )。