【我要印】訊：構圖設計在現代銷(xiāo)售包裝設計中起著(zhù)舉足輕重的作用。它是全部包裝印刷視覺(jué)設計過(guò)程中的一個(gè)重要組成部分，亦是包裝畫(huà)面諸要素構成的基礎。

　　一個(gè)包裝的視覺(jué)設計要素包括許多方面，有商標、商品名稱(chēng)、生產(chǎn)廠(chǎng)家、特點(diǎn)介紹、使用方法、注意事項、插圖、色彩等等。如果不把這些復雜要素有重點(diǎn)，分層次地安排在展銷(xiāo)面中，包裝的畫(huà)面就會(huì )顯得雜亂無(wú)章，既達不到快速有效地傳遞商品信息，也不能促使消費者采取購買(mǎi)行為，影響商品銷(xiāo)售。而經(jīng)過(guò)嚴格推敲的構圖、精心編排的包裝畫(huà)面設計，才能以最短的時(shí)間、最快的速度吸引消費者，尤其是在日益普及的無(wú)人售貨超級市場(chǎng)，包裝的圖形刺激作用就更加重要了。

　　所以說(shuō)，一個(gè)優(yōu)秀而富有促銷(xiāo)力的包裝畫(huà)面，必然要有合理的畫(huà)面布局為基礎；從某種意義上講，沒(méi)有精心的構圖設計，也就不可能形成一個(gè)理想的視覺(jué)畫(huà)面。

　　構圖即畫(huà)面的形式美，也就是畫(huà)面的布局，在中國畫(huà)論中稱(chēng)為經(jīng)營(yíng)位置。布局是處理畫(huà)面形象結構的一種藝術(shù)手法。包裝的構圖設計與繪畫(huà)的畫(huà)面構圖處理有形式上的相同點(diǎn)，也有功能和性質(zhì)上的不同之處。包裝的構圖設計受銷(xiāo)售策略的統領(lǐng)、銷(xiāo)售環(huán)境制約以及信息傳達的要求，同時(shí)還要反映包裝的總體“創(chuàng )意”，要充分達 “意”，就必須創(chuàng )造出“有意味的”構圖形式。不同的產(chǎn)品需要有不同的包裝形式，而不同規格、不同造型的包裝則需要有不同的畫(huà)面構圖與之相適應。

　　圓柱型聽(tīng)、罐包裝的外形特征，決定了它的包裝畫(huà)面構圖形式的獨特性。因為，聽(tīng)、罐的圓柱體形狀所顯露的弧形畫(huà)面使人的視覺(jué)產(chǎn)生了透視感，在一定程度上縮小了可視面積，給消費者的信息識別帶來(lái)了不便。那么圓柱型包裝的可視面積究竟有多大，畫(huà)面主要形象(商標形象、文字形象、象征圖形等)置于什么位置效果最佳，朱鐘炎先生曾有過(guò)科學(xué)的論述：“圓柱形的主視面圖案設計，應不超過(guò)正面視野范圍的弧形面積。當圓柱體的直徑小于等于65 mm時(shí)，視野范圍的弧形面積極值是l／2C(C為圓周長(cháng))，當圓柱體的直徑大于65mm時(shí)，主視面的視野范圍最佳范圍應是小于l／3C，設計的主要內容應保持在l／3圓周內。”

　　由此可見(jiàn)，聽(tīng)、罐包裝的可視面積是很有限的，要把眾多的設計要素編排在狹小的面積上，并獲得良好的視覺(jué)效果是非常困難的。所以，針對聽(tīng)、罐這種特殊的包裝造型進(jìn)行畫(huà)面構圖的研究是非常必要的。通過(guò)對大量國內外優(yōu)秀的聽(tīng)、罐包裝表面視覺(jué)設計的研究，整理出以下3種構圖形式，即軸線(xiàn)焦點(diǎn)構圖法，兩段式構圖法，三段式構圖法和標貼式構圖法。下面就各種構圖法分別加以論述，供讀者分析參考。

　　1.軸線(xiàn)焦點(diǎn)構圖法

　　在畫(huà)面軸線(xiàn)焦點(diǎn)位置編排視覺(jué)形象，是聽(tīng)、罐表面印刷設計中一種比較常見(jiàn)而又易于掌握的布局形式，它的最大特點(diǎn)是具有很強的視覺(jué)沖擊力，國內外都比較流行。

　　首先，在主視面中心虛設兩條縱橫相交的軸線(xiàn)，相交處自然形成了一個(gè)焦點(diǎn)，這個(gè)焦點(diǎn)處就是畫(huà)面的視覺(jué)中，它就如同照相機觀(guān)景窗內的聚焦點(diǎn)，幫助你確立畫(huà)面的主體位置，編排方式(橫向、縱向、傾斜等)和表現手法由設計者根據內容和要素自行把握。當畫(huà)面的主體建立起來(lái)之后，在四周留出圖a畫(huà)面視覺(jué)中心了相當面積的“虛”空間，目的是用大面積的虛空間來(lái)襯托實(shí)在的中心主體形象，形成一種虛實(shí)對比強烈的視覺(jué)效果。當然，畫(huà)面的虛化部分并不是一片空白，而是在藝術(shù)處理時(shí)相對簡(jiǎn)化和概括，營(yíng)造一個(gè)“矛盾激化”的中心，使觀(guān)者的視神經(jīng)能夠驟然緊張起來(lái)，將視線(xiàn)集中于這個(gè)突出部位并產(chǎn)生興趣，達到先聲奪人的宣傳目的。如果依據罐身的長(cháng)短，將橫軸線(xiàn)做上下移動(dòng)，便可以產(chǎn)生不同焦點(diǎn)位置的構圖效果。這種軸線(xiàn)焦點(diǎn)構圖法更適合內容較少的畫(huà)面編排，突出優(yōu)勢是畫(huà)面單純、簡(jiǎn)潔；視覺(jué)沖擊力強、一目了然，給人以集中、醒目之感。

　　在軸線(xiàn)焦點(diǎn)構圖法中還有另外一種情形，即以中心縱軸線(xiàn)為主展開(kāi)構圖設計。如果編排得當，也能取得良好的構圖效果。

　　若將縱軸線(xiàn)向左或向右移動(dòng)，便可產(chǎn)生系列構圖形式。

　　兩段式構圖法

　　所謂兩段式構圖法，就是將包裝的主視面劃分出兩個(gè)區域，設計要素按比重分布在這兩個(gè)區域內。虛設一條橫軸線(xiàn)，將畫(huà)面攔腰分割出上下兩部分，這條橫軸線(xiàn)如同視平線(xiàn)，分出了“天、地”兩個(gè)相等的較大空間，形成了一個(gè)開(kāi)闊的格局。這種畫(huà)面布局，在聽(tīng)、罐包裝設計中利用率很高，也的確產(chǎn)生了很好的效果。例如，將商標、品名等主要內容編排于醒目的上部空間里，再把輔助的產(chǎn)品形象圖片、插圖或文字說(shuō)明安排在剩余空間里，至此，令人悅目的兩段式布局就形成了。當然，任何一種構圖形式都不是人們主觀(guān)臆造的，它是在實(shí)際應用當中產(chǎn)生和完善的。當人們利用它并被普遍接受的時(shí)候，也就是這種構圖形式存在的科學(xué)性、合理性和實(shí)用性。

　　兩段式布局在設計中滿(mǎn)足了兩個(gè)方面的要求。一方面，設計者可以充分利用較大的畫(huà)面空間，把復雜的要素或較多的內容集合處理，形成團塊，創(chuàng )造一個(gè)鮮明、醒目的視覺(jué)效果。由于聽(tīng)、罐包裝的內裝物多屬食品、飲料類(lèi)等，商家為了使包裝畫(huà)面更具可視性和感召力，在主視面的設計中利用較大的空間來(lái)安排產(chǎn)品或加工原料的精美圖片、相關(guān)插圖或象征圖形，以誘人和逼真的形象來(lái)增強真實(shí)性和可信度，幫助顧客盡快了解和熟悉包裝內的產(chǎn)品屬性及特征。另一方面，無(wú)人售貨的銷(xiāo)售方式日趨普及，包裝依靠自身形象宣傳產(chǎn)品，推銷(xiāo)產(chǎn)品的責任也就更大了�？梢赃@樣講，兩段式布局是集中設計要素，擴展畫(huà)面空間，增強視覺(jué)效果的較理想的構圖形式。特點(diǎn)是展示面充實(shí)飽滿(mǎn)，視野開(kāi)闊，文圖清晰，對比強烈，貨架競爭力強。

　　3.三段式構圖法

　　當你明確了兩段式構圖法的基本特征后，三段式構圖法的求得方法就比較容易了，它是在兩段式基礎上發(fā)展而成的。

　　在畫(huà)面中虛設兩條平行的橫軸線(xiàn)，通過(guò)這兩條橫線(xiàn)把畫(huà)面平均分割出上、中、下三個(gè)相等的空間，設計要素依主次關(guān)系分布于這些空間內，畫(huà)面便形成了具有多元化組合的格局，這樣，三段式布局的畫(huà)面就產(chǎn)生了。若上下移動(dòng)這兩條橫軸線(xiàn)或者調整其中一條軸線(xiàn)的位置，畫(huà)面都會(huì )產(chǎn)生新的分割方式，形成不同的大小空間。

　　現在，我們清楚地看到，由于畫(huà)面空問(wèn)的增加，使設計要素的分布增強了靈活性和選擇余地。這種畫(huà)面分割形式，適合設計內容復雜且罐身較長(cháng)的情況。它雖然不象兩段式構圖那樣強烈、鮮明，但畫(huà)面效果更顯整體、飽滿(mǎn)、主次有序、段落清晰、層次 豐富、節奏感強，給人一種充實(shí)、穩健、完美之感。

　　另外，還有一種比較特別的構圖方法，即標貼式構圖法，此種構圖形式比較傳統，人們早已熟知。它的特點(diǎn)就是首先在展示面上設定一個(gè)固定的橢圓形或其它形，然后將各種設計要素分主次編排在這個(gè)固定形內。從形式上看標貼式構圖法與軸線(xiàn)焦點(diǎn)構圖法有類(lèi)似之處，但標帖式構圖略顯古板，在編排的靈活性上較之其他構圖形式要差一些。由于多年被廣泛使用，在消費者心中已經(jīng)形成了固定的模式，具有一定的親和力，如啤酒罐的設計就是很明顯的實(shí)例。

　　需要說(shuō)明的是，通過(guò)軸線(xiàn)對畫(huà)面的分割，可以得到較理想的布局空間，但并不意味著(zhù)把復雜的要素簡(jiǎn)單地羅列或孤立地擺放在固定的位置上，就能夠形成好的畫(huà)面。因為，在開(kāi)始我們談過(guò)，劃分出合理的布局空間，僅僅是畫(huà)面設計的首要環(huán)節，欲獲得良好的視覺(jué)效果，還需做大量而細致的工作。如對畫(huà)面各部分比例關(guān)系的調整，編排形式的選擇，大小形象的位置安排，疏密、虛實(shí)的關(guān)系處理；還有文字的設計、色彩的配置、插圖的表現、設計的定位等諸多因素，忽略哪一個(gè)環(huán)節，都將導致畫(huà)面設計的失敗。以上介紹的是聽(tīng)、罐包裝設計的幾種基本構圖形式，但聽(tīng)、罐包裝的構圖決不能簡(jiǎn)單地限制為以上幾種形式。還有其它的特殊形式，由于規律性不強，本文沒(méi)有提及。

　　總之，包裝的畫(huà)面構圖設計是整個(gè)包裝展示面視覺(jué)設計成敗的關(guān)鍵因素，不能不予以重視。以上幾種構圖方法是對現代聽(tīng)、罐包裝設計中構圖特點(diǎn)的歸納和總結，掌握了這些基本規律和法則，在設計中可以減少盲目性。另外，設計者可以根據不同的產(chǎn)品、不同的內容和不同的要求，靈活運用這些法則，不斷創(chuàng )新，充分發(fā)揮圓形聽(tīng)、罐弧形畫(huà)面的特長(cháng)，別開(kāi)生面，創(chuàng )造出與眾不同的畫(huà)面構圖，設計出更多更好的包裝作品。
       
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