【我要印】7月16日，百度貼吧里，IP地址為“222.94.255.}”的網(wǎng)友發(fā)了一帖，帖子標題為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，內容只有“RT”兩個(gè)字母（意為如題）。

　　很快，出現了“賈君鵬”的真人回帖，再后面，“賈君鵬的女友”、“賈君鵬爸爸”、“賈君鵬爺爺”之類(lèi)也出現了，儼然一個(gè)全家總動(dòng)員的勸飯帖。

　　就是樣一句莫名其妙的話(huà)，竟以星火燎原之勢迅速“燒”紅網(wǎng)絡(luò )，短短數天，天涯社區、貓撲等多家網(wǎng)站轉載，數十萬(wàn)回帖，近千萬(wàn)點(diǎn)擊。

　　沒(méi)人知道賈君鵬是誰(shuí)。網(wǎng)友發(fā)動(dòng)了人肉搜索，在網(wǎng)絡(luò )上符合身份的有兩個(gè)人，一個(gè)目前在北京海淀賣(mài)書(shū)，而另一個(gè)則在江蘇鎮江某建工集團，但都不能確定。

　　盡管這句話(huà)的由來(lái)無(wú)從得知，但絲毫無(wú)損網(wǎng)友們對這12個(gè)字的熱愛(ài)。許多人把自己的網(wǎng)名改成賈君鵬的親朋好友等，甚至還有《賈君鵬之歌》、賈君鵬漫畫(huà)、賈君鵬詩(shī)歌、賈君鵬口號標語(yǔ)等諸多惡搞作品相繼走紅。

　　而媒體的介入和關(guān)注，讓這樣的“集體起哄”，不再單單是一場(chǎng)無(wú)厘頭的網(wǎng)絡(luò )狂歡。

　　就在各方專(zhuān)家對如火如荼的賈君鵬現象進(jìn)行解讀時(shí)，北京一家傳媒公司的CEO黃亮華在博客中自曝為“賈君鵬之父”。

　　幕后推手的真真假假，再次引發(fā)輿論對賈君鵬現象的關(guān)注。

　　策劃還是意外

　　在這樣的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )“奇跡”之中，很多人出來(lái)“認領(lǐng)”賈君鵬。

　　有個(gè)叫“荊雀”的網(wǎng)友通過(guò)修改博客的發(fā)稿日期，冒充這句話(huà)的作者：“哈，我要到百度發(fā)個(gè)帖，……一定好玩。”過(guò)了兩天，他又說(shuō)：“我只是發(fā)了一個(gè)帖子而已，雖然我自己認為有點(diǎn)意思，但沒(méi)想到這么火爆。”

　　這個(gè)伎倆很快就被網(wǎng)民揭穿，但并不妨礙他賺得幾萬(wàn)的博客點(diǎn)擊率。

　　相對而言，黃亮華的出現，顯然更具真實(shí)性。

　　7月20日，黃亮華發(fā)表博文《為人不識賈君鵬，便稱(chēng)英雄也枉然》。他坦言，賈君鵬只不過(guò)是一個(gè)虛擬人物，但這場(chǎng)策劃“總計動(dòng)用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員800余人，注冊ID（賬號）兩萬(wàn)余個(gè)，回復10萬(wàn)余帖。”

　　他們進(jìn)行了兩個(gè)月的反復思量和流程設計，動(dòng)用了4個(gè)執行席媒介，輪班監測執行情況，兩小時(shí)作一次電話(huà)匯報。據黃亮華說(shuō)，在引發(fā)轟動(dòng)效應后，策劃團隊撤出，他們的回帖只占真正網(wǎng)絡(luò )回帖的3％。

　　黃亮華成為媒體追逐的對象，但質(zhì)疑他是“借勢摘桃”的網(wǎng)民也大有人在。

　　一位參與過(guò)賈君鵬“蓋樓”（持續跟帖）的網(wǎng)友說(shuō)：“不可能的，我從最開(kāi)始就參與了那件事情，根本就是個(gè)純意外的狂歡娛樂(lè )。后來(lái)我加了群，發(fā)帖的樓主，還有早期的那十幾個(gè)ID都在我們群里，大家都是純娛樂(lè )。”

　　“我現在說(shuō)不了什么。”自稱(chēng)是“賈君鵬”事件策劃者的黃亮華拒絕了本報記者的采訪(fǎng)，因為“客戶(hù)有意見(jiàn)”，負面影響始料未及，“公司網(wǎng)站已經(jīng)被黑掉了。”

　　有報道稱(chēng)，7月30日后，一些網(wǎng)絡(luò )論壇出現了《揭秘賈君鵬現象：站在背后的影子》、《賈君鵬現象幕后推手：神秘的網(wǎng)絡(luò )炒作公司》兩篇文章，文章都稱(chēng)賈君鵬背后有公司炒作，內容幾乎一模一樣，只是“曝出”的炒作公司名字不同。

　　有網(wǎng)友說(shuō)策劃者是在公然嘲笑網(wǎng)友的智商，愚弄網(wǎng)友之后還要再撈一把。中國傳媒大學(xué)文學(xué)院文藝學(xué)教研室主任杜寒風(fēng)卻覺(jué)得，不必這么“較真兒”，網(wǎng)絡(luò )不過(guò)是一種傳播途徑，這句話(huà)成了流行語(yǔ)，被關(guān)注了，傳播者也就成功了。

　　不斷升級的“回家吃飯”

　　“這一事件說(shuō)明輿論流的形成并不以事實(shí)為依據，這種現象非常值得關(guān)注和研究。”中國傳媒大學(xué)教授丁俊杰認為，在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )與現實(shí)之間，并無(wú)明晰的界限，“網(wǎng)民高度關(guān)注會(huì )形成那強大的民意”，必然要影響現實(shí)生活。

　　事實(shí)上，“回家吃飯”的熱潮已經(jīng)在現實(shí)生活中被發(fā)揚光大。

　　7月19日，微博客Twitter網(wǎng)友郭寶鋒因傳播某熱點(diǎn)案件的帖子，被警方以涉嫌誹謗罪拘留。隨后，眾多Twitter網(wǎng)友列隊發(fā)布“郭寶鋒，你媽媽喊你回家吃飯”。

　　7月22日，網(wǎng)友“安替”首先給被拘押的郭寶鋒寄明信片，網(wǎng)友得知此事后，紛紛加入寄明信片活動(dòng)。明信片除了寫(xiě)明寄往福建省福州市某看守所，都無(wú)一例外地寫(xiě)著(zhù)“郭寶鋒，你媽媽喊你回家吃飯。”參與郵寄明信片的網(wǎng)友，在郵寄前還把明信片拍攝下來(lái)上傳至網(wǎng)上，供其他網(wǎng)友瀏覽。

　　有網(wǎng)友說(shuō)，這是“大家用最溫情的語(yǔ)句表達的強烈抗爭”。

　　同一天，知名媒體人董路發(fā)表博文，批評易中天在節目錄制現場(chǎng)譏諷主持人一事。文章最后說(shuō)：“從哪兒來(lái)回哪兒去。易教授從大學(xué)校園而來(lái)，出來(lái)混了一圈兒，既然混得還不錯，既然心態(tài)已難以自持，不如見(jiàn)好就收、打道回府。沒(méi)聽(tīng)見(jiàn)嗎？你們校長(cháng)喊你回學(xué)校吃飯呢！”

　　“‘回家吃飯’已經(jīng)有了新的含義，可以借此表達不滿(mǎn)，抑或是說(shuō)下課、歇菜等。”杜寒風(fēng)表示，這句話(huà)給了網(wǎng)友發(fā)揮的余地，它能跨越網(wǎng)絡(luò )來(lái)到現實(shí)中，不能不說(shuō)是策劃者的成功，達到了傳播的效果。

　　“一句話(huà)有多項含義是很正常的。”丁俊杰認為，傳播者的傳播意圖在受眾那里產(chǎn)生多項理解，甚至根據自己的處境、經(jīng)歷等，進(jìn)行選擇性理解，都是正常的。但是，當事實(shí)基礎真假難辨時(shí)，網(wǎng)絡(luò )環(huán)境中高度集中的熱點(diǎn)和言論，應該引起網(wǎng)民、網(wǎng)站和政府管理部門(mén)足夠的重視和關(guān)注，“網(wǎng)絡(luò )這種傳播途徑力量強大，要是用不好，會(huì )對社會(huì )造成傷害。” 

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