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淺談王老吉“拋棄”塑料瓶包裝的原因

2009-08-02 00:00 來(lái)源：中華包裝瓶網(wǎng) 責編：喻小嘜

摘要：: 從王老吉310ml的包裝容量來(lái)講，王老吉是偏向大眾化的飲料包裝，但不要忽視的是無(wú)論是在營(yíng)銷(xiāo)界、企業(yè)、終端陳列、消費者心目中，王老吉是一個(gè)功能型的大眾飲料，這一點(diǎn)與紅牛的包裝定位有點(diǎn)類(lèi)似，所以大眾化飲料的單一形象只是王老吉塑造的一個(gè)溫柔陷阱。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【我要印】毋庸置疑，從王老吉310ml的包裝容量來(lái)講，王老吉是偏向大眾化的飲料包裝，但不要忽視的是無(wú)論是在營(yíng)銷(xiāo)界、企業(yè)、終端陳列、消費者心目中，王老吉是一個(gè)功能型的大眾飲料，這一點(diǎn)與紅牛的包裝定位有點(diǎn)類(lèi)似，所以大眾化飲料的單一形象只是王老吉塑造的一個(gè)溫柔陷阱�！�
　
　　從王老吉品牌的運營(yíng)商和所有商，不管是推出的罐裝還是利樂(lè )裝就可以看出，追求大眾飲料的大容量包裝不是王老吉的目標。因為王老吉深知，任何的一種功能飲料都不能大量飲用，在這一點(diǎn)上，消費者也基本是默認的�！　�

　　其實(shí)只要從紅�；鸨槿蚴袌�(chǎng)數十年以來(lái)，始終堅持250ml的包裝規格就可以看出，功能飲料銷(xiāo)售是不適合大容量包裝的。假如大容量包裝規格適合功能飲料的消費需求，相信紅牛也早就推出了大瓶裝、家庭裝等包裝規格�！　�

　　但在一些新進(jìn)涼茶品牌中，好像沒(méi)有發(fā)現這種溫柔陷阱，特別是廣告勢頭比較猛的和氣正涼茶，2008年度居然打出了“瓶裝共分享，大瓶更盡興”的宣傳口號，完全拋棄了小容量的罐裝涼茶市場(chǎng)，實(shí)在是令人匪夷所思�！　�

　　坦白講，和氣正推出PET瓶裝，應該是對涼茶品類(lèi)的豐富，但如果主觀(guān)的認為PET瓶就意味大容量、大包裝，就有點(diǎn)一葉障目，不見(jiàn)泰山的感覺(jué)。

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