放眼全球

　　國家新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰在今年4月的出版發(fā)展論壇上表示，希望在未來(lái)5到7年內，通過(guò)行業(yè)整合產(chǎn)生6至7家國際化的大型傳媒和出版集團，資產(chǎn)和年銷(xiāo)售額都在10億人民幣以上。同時(shí)這些傳媒集團還要能夠“引導世界公共輿論走向”，這也許是中國政府對去年奧運火炬傳遞和一些暴亂事件之后西方媒體大量負面言論的回應。柳認為，“在文化軟實(shí)力建設方面，中國出版業(yè)的發(fā)展還跟不上經(jīng)濟飛速前進(jìn)的步伐，與世界大國形象也不相匹配。”

　　而這一構想很快就有實(shí)踐跟隨。6月26日，北方聯(lián)合出版傳媒與天津出版總社和內蒙古新華發(fā)行集團公司簽署戰略合作框架協(xié)議，宣告聯(lián)合打造大型跨地區產(chǎn)業(yè)集團。這一行動(dòng)被視為行業(yè)整合的信號。

　　出版單位在宣傳推動(dòng)中國文化在全球的發(fā)展，提高國家文化軟實(shí)力方面仍可享受政府補貼。“過(guò)去幾年間，政府花費了大量財力物力推動(dòng)海外出版事業(yè)發(fā)展。”中國人民大學(xué)出版社國際合作室副主任劉葉華(Yolanda)說(shuō)。這也表示了在促進(jìn)中國文化向全世界傳播的投資項目上，中國政府將有可能采取更為靈活的政策。

　　政府在鼓勵文化海外發(fā)展的同時(shí)，也慢慢為外資進(jìn)入其它中國傳媒領(lǐng)域敞開(kāi)了大門(mén)。外資企業(yè)目前可以投資圖書(shū)發(fā)行和物流公司，并能銷(xiāo)售美國原版圖書(shū)。“在一些研究院校，教授會(huì )要求學(xué)生購買(mǎi)英文原版書(shū)籍，而不是中文譯本。”劉女士表示這一轉變對外國出版商而言是個(gè)好機會(huì )。她還指出，隨著(zhù)國家對私營(yíng)文化機構的認可，外資企業(yè)也可與這些在中國市場(chǎng)上負責大部分暢銷(xiāo)書(shū)的文化機構進(jìn)行版權交易，投資風(fēng)險相對較小。劉認為，最終，在未來(lái)5到10年內，那些看重中國市場(chǎng)的外資出版商將很可能被準許在中國出版書(shū)籍，但中國傳媒產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走勢仍很難預測。

　　出版業(yè)的難題

　　盜版市場(chǎng)仍然是中國出版企業(yè)面臨的巨大挑戰。有出版界人士抱怨說(shuō)盜版“大大削減了我們的音像制品銷(xiāo)售量。很多像《毛澤東傳》之類(lèi)的暢銷(xiāo)品，在我們剛開(kāi)始銷(xiāo)售時(shí)，網(wǎng)上和街頭就出現了大量盜版。”

　　此外，提供免費電子書(shū)的網(wǎng)站也吸引著(zhù)人們開(kāi)始在線(xiàn)閱讀。2007年，在中國最大搜索引擎百度上，“小說(shuō)”成為最熱搜索詞。在線(xiàn)自助出版方便易行，并且沒(méi)有過(guò)多內容限制，這使得無(wú)數業(yè)余寫(xiě)手開(kāi)始在網(wǎng)上張貼文章。其中有些作品被出版社的編輯看中，成為搶手的暢銷(xiāo)書(shū)。熱銷(xiāo)了5卷的歷史小說(shuō)《明朝那些事兒》最初就是網(wǎng)絡(luò )作品。一名投資公司的白領(lǐng)職員寫(xiě)的《鬼吹燈》在網(wǎng)上擁有數百萬(wàn)讀者，售出的印刷本也有上百萬(wàn)，并引發(fā)了仿制作品和盜墓小說(shuō)熱潮。

　　出版業(yè)監管與標準化的缺失是出版商面臨的另一大挑戰，而此類(lèi)問(wèn)題并非近期的改革所能解決。另外，欺瞞是普遍現象，中國出版社通常都會(huì )瞞報銷(xiāo)售量，以少付作者稿費。有些機構收取的版稅高達50%，而在美國版稅一般只占15%。另一個(gè)問(wèn)題是，不少作者往往是通過(guò)他人之口才發(fā)現自己的作品在香港或海外都有出版，有人在他們不知情的情況下出售了作品的海外版權，也沒(méi)有向作者支付版稅。

　　但作者往往也好不到哪里去。暢銷(xiāo)小說(shuō)家王剛近日分別向上海人民出版社和人民文學(xué)出版社銷(xiāo)售了其新作《福布斯咒語(yǔ)》(The Curse of Forbes)，而兩家出版社竟然同期出版了這本書(shū)。目前兩家出版社都在起訴王剛。

　　行業(yè)的重點(diǎn)問(wèn)題仍然在于政府履行其產(chǎn)業(yè)私有化的程度和意愿。但可以肯定的是，隨著(zhù)整合的推進(jìn)，中國出版業(yè)的獲利也將增多。“一些私營(yíng)圖書(shū)公司確實(shí)很活躍。”安波舜說(shuō)，“他們有點(diǎn)像獨立的好萊塢小型工作室，很有潛力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)改組，并幫助其發(fā)展。”

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