【我要印】訊：中國的出版行業(yè)似乎并未受這一輪全球經(jīng)濟衰退的太多影響。事實(shí)上，由于政府最近推進(jìn)的市場(chǎng)化改革，以及對私人投資逐步開(kāi)放，中國的出版業(yè)頗具發(fā)展潛力。

　　和中國的情況截然不同的是，美國出版印刷包裝業(yè)所處的境況江河日下，經(jīng)濟危機導致的消費性支出萎縮也使其遭受了重創(chuàng )。2008年12月，世界最大的圖書(shū)出版商蘭登書(shū)屋(Random House)宣布重大改組，以削減開(kāi)支。去年11月，教育出版巨頭霍頓•米夫林•哈考特(Houghton Mifflin Harcourt)集團除少數特例外，已暫停購買(mǎi)新書(shū)稿。2009年5月25至27日，全美年度最大的美國圖書(shū)博覽會(huì )(BEA)在紐約舉行，但卻場(chǎng)面冷清。如果這還不夠糟，那么亞馬遜Kindle電子閱讀器、索尼eReader電子閱讀器和谷歌最新公布的電子書(shū)銷(xiāo)售計劃將對傳統出版市場(chǎng)構成另一個(gè)重大威脅。出版界知名人士邁克爾•查金(Michael Shatzkin)近日聲稱(chēng)，閱讀紙質(zhì)書(shū)很快將變得落伍。

　　中國出版業(yè)的未來(lái)則看上去更樂(lè )觀(guān)。據公開(kāi)數據顯示，國內四大上市出版企業(yè)——上海新華傳媒、四川新華文軒連鎖、位于遼寧沈陽(yáng)的北方聯(lián)合出版傳媒和位于安徽合肥的時(shí)代出版傳媒2008年的收入增長(cháng)都達到了兩位數。

　　中國開(kāi)卷(OpenBook)市場(chǎng)調查機構有報告指出，盡管2008年第四季度的圖書(shū)銷(xiāo)售出現了負增長(cháng)，但截至2009年1月，其衡量圖書(shū)零售市場(chǎng)的綜合指數較之2008年已經(jīng)上漲了20%。人民衛生出版社國際銷(xiāo)售部經(jīng)理格雷格•瓊斯(Greg Jones)表示，盡管經(jīng)濟形勢讓人憂(yōu)心，但出版商對于本行業(yè)仍持“謹慎樂(lè )觀(guān)”態(tài)度。

　　中國的出版商主要專(zhuān)注于國內市場(chǎng)，因此受全球經(jīng)濟影響程度較小。同時(shí)，中國政府最近還出臺了有關(guān)的改革新規，旨在推進(jìn)行業(yè)整合，提高產(chǎn)業(yè)效率。近期的新政是出版行業(yè)近幾十年發(fā)展中出現的新趨勢。自1978年鄧小平拉開(kāi)中國的市場(chǎng)經(jīng)濟改革大潮序幕以來(lái)，最初的改革措施削弱了審查制度，并允許出版商們根據讀者需求出書(shū)。隨后在80和90年代進(jìn)行的系列改革在一定程度上放松了政府管制，但出版業(yè)與其他傳媒形式一樣，仍處于國家掌控之下。

　　改革新政

　　最近，中國出版業(yè)的監管機構國家新聞出版總署(GAPP)發(fā)布新的指導方針，要求高校出版社在2009年完成轉企改制，普通出版社在2010年完成體制改革。這些出版單位都要轉制成企業(yè)，所得政府補貼也將大大減少。一家大型高校出版社不愿透露姓名的人士稱(chēng)，改制前，出版社要將33%的收益上交給學(xué)校，如今除此之外，出版社還必須以企業(yè)所得稅的形式另外上交33%的收益給政府，這使得出版社的收益減半，從而引發(fā)了“嚴重的資金問(wèn)題”。此外，現在出版社還需為員工支付失業(yè)保險、醫療保險和養老保險，同時(shí)要出資支援地方經(jīng)濟發(fā)展，這些加起來(lái)將是一大筆新的開(kāi)支。該人士認為，對他所在的出版社而言，改革唯一有利的方面就是“有望使危機意識成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力”。

　　沃頓商學(xué)院中國企業(yè)管理的研究專(zhuān)家馬歇爾•邁爾(Marshall Meyer)教授猜測，改制主要是由于許多國有出版單位都處于虧損狀況，而政府希望能夠減少虧損，特別是新近推出的經(jīng)濟刺激計劃更有此意。上述高校出版社人士指出，出版社歸國家所有時(shí)不會(huì )出現破產(chǎn)倒閉現象，因為只有當國家認為出版社發(fā)行的刊物極為不妥時(shí)，才會(huì )將其關(guān)閉。

　　改革的另一層面是鼓勵私營(yíng)文化機構與國有出版社之間的整合。30年來(lái)，私營(yíng)文化出版機構主要為相對比較官僚的國有出版單位提供編輯助理、營(yíng)銷(xiāo)策劃和作者管理等服務(wù)，但卻不具有合法的地位。

　　這種合作的方式得以出現是因為在中國只有國有出版社能夠申領(lǐng)合法出版所必需的書(shū)號。這也是有些出版社能賴(lài)以生存的主要依靠。中國有大約600家法定出版單位，每年均可獲得一定數量的書(shū)號。每個(gè)書(shū)號私下里的交易價(jià)值約2000美元左右。因此在體制改革前，很多出版社無(wú)需大量員工，僅靠賣(mài)書(shū)號就能生存。

　　體制改革以來(lái)的第一個(gè)合作的案例是，江蘇人民出版社與北京共和聯(lián)動(dòng)圖書(shū)有限公司于今年4月25日組建了第一家合資企業(yè)。合資雙方共同投注了約1400萬(wàn)美元。中信證券研究員皮舜在一份報告中表示，出版業(yè)改革將有助于優(yōu)化行業(yè)資源配置。通過(guò)整合，出版商之間可有效實(shí)現優(yōu)勢互補，要遠勝于當前共享書(shū)號的合作機制。此次合作被視為對政府態(tài)度——中國政府對文化出版機構更先鋒姿態(tài)的出版物的寬容程度——的測量?jì)x。有出版界人士認為，“私營(yíng)文化出版機構非常善于圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)和引進(jìn)作者。”

　　不同類(lèi)型出版機構的整合使外資公司有機會(huì )進(jìn)入國有出版領(lǐng)域。安波舜擔任總經(jīng)理的長(cháng)江文藝北京圖書(shū)中心是眾多完成股改的文化出版單位之一，其55%的股份為私人所有，運營(yíng)利潤頗豐。“國有出版社依賴(lài)并任意使用政府資金。但我們主要依靠自有資金，因此使用起來(lái)必須更加謹慎。” 安波舜說(shuō)。他認為目前是外資進(jìn)入中國出版業(yè)的有利時(shí)機，一方面是由于政府已經(jīng)意識到該行業(yè)發(fā)展的重要性，另一方面還因為很多中國出版企業(yè)都缺少專(zhuān)業(yè)管理人員，而外資企業(yè)將有機會(huì )提供高效的管理建議和幫助。

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