【我要印】報道：上海光華印刷有限公司今年CP09展會(huì )宣傳冊上的主題為“光華，印刷文化新思維”。將印刷和文化掛鉤的企業(yè)，上海光華不是第一家，也不是最后一家，筆者在這里要討論的并非印刷和文化之間的關(guān)系，而是當一個(gè)古老的行業(yè)想文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的時(shí)候，那該是怎樣的一種效果？一種怎樣的震撼？

　　 自古以來(lái)，印刷業(yè)一直被認為是冰冷的行業(yè)，工人接觸到的不是冰冷的印刷機器，就是高速運轉的機器的轟鳴聲。這個(gè)行業(yè)與文化會(huì )有什么關(guān)聯(lián)呢？北京華聯(lián)印刷張林桂先生曾說(shuō)，華聯(lián)印刷的成功是各種有效的企業(yè)文化的融合。這里談的是企業(yè)的文化，確實(shí)，文化是一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力，可以進(jìn)而引申到這個(gè)企業(yè)的企業(yè)理念、企業(yè)品牌、員工工作態(tài)度等方面。曾經(jīng)有這么一個(gè)說(shuō)法，如果可口可樂(lè )公司在一夜之間全部銷(xiāo)毀了，那么第二天一大早出現的場(chǎng)面將是世界各大銀行爭先恐或的去貸款給可口可樂(lè )公司。這，就是一個(gè)企業(yè)文化的極致表現。一個(gè)企業(yè)一旦將整個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)提高到了文化層次，那潛在的財富是收之不盡的。

       早 在《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規劃綱要》里，我們就看到把“印刷復制業(yè)”寫(xiě)進(jìn)了“文化產(chǎn)業(yè)”。但印刷企業(yè)由于缺乏產(chǎn)品研發(fā)，一直處于“加工服務(wù)商”的地位，由于傳統意義的“品牌”被認為是有核心技術(shù)的制造商所獨享的，甚至中國的印刷行業(yè)不可能有“品牌”出現。但文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的提出，實(shí)為中國印刷企業(yè)改變社會(huì )對其偏見(jiàn)的一個(gè)契機。當然，要求改變這樣的偏見(jiàn)，還需要印刷企業(yè)自身上在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)這個(gè)平臺上完美地表演。如果印刷品能在設計、印刷工藝、裝裱等地方溶入更多精品或者創(chuàng )新的元素，則屬于再創(chuàng )造非單純加工服務(wù)。以北京華聯(lián)印刷為例，華聯(lián)印刷在經(jīng)濟危機帶來(lái)之時(shí)，改變以往單純的印刷模式，轉而向出版、設計方向發(fā)展，公司專(zhuān)門(mén)成立了設計策劃中心，為客戶(hù)帶來(lái)增值的服務(wù)。這是一個(gè)印刷廠(chǎng)的發(fā)展方向，也讓我們看到了整個(gè)印刷行業(yè)在不斷的尋求新的服務(wù)模式。

        日前，中投顧問(wèn)發(fā)布了《2009至2012年廣東省文化產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預測報告》，對廣東文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展做出全面的分析和預測。報告認為，文化產(chǎn)業(yè)已成為廣東重要的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，而印刷包裝等文化產(chǎn)業(yè)成廣東新經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。當人們有意識的把印刷業(yè)提高到文化產(chǎn)業(yè)的一部分，哪怕是很小的一部分，便能充分證明印刷在人們生活中的作用。更何況在目前經(jīng)濟低迷的情況下，人們的消費可能大大減少。特別是大宗消費品的需求減少顯得更加嚴重。但是，人們又不可能不消費。消費的欲望總是存在的。這時(shí)，人們更多的是消費那些價(jià)格不高、又能得到精神滿(mǎn)足的消費品。要滿(mǎn)足這樣兩個(gè)方面的條件，一個(gè)最好的辦法就是抓住機遇大力發(fā)展印刷產(chǎn)業(yè)。

　　文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)非常重要的特點(diǎn)，就是“反經(jīng)濟周期增長(cháng)”。往往在經(jīng)濟不景氣的時(shí)候，文化產(chǎn)業(yè)卻表現出逆勢上揚的發(fā)展趨勢。從市場(chǎng)需求來(lái)看，雖然在危機期間社會(huì )整體的消費水平下降了，購買(mǎi)力減弱了。但是，并不等于人們不消費了。實(shí)際上，人們的購買(mǎi)欲望還是存在的，甚至會(huì )表現得比較強烈。一方面收入減少，另一方面消費欲望需要滿(mǎn)足。這時(shí)，最好的消費方式就是進(jìn)行文化消費。文化消費不需要較大的投入，可以說(shuō)是花小錢(qián)辦大事的消費。更主要的是，文化消費在滿(mǎn)足人們消費欲望的同時(shí)，還能夠滿(mǎn)足人們的精神需求，也就是通過(guò)文化消費得到精神慰藉。比如說(shuō)，當人們不愿再買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)，買(mǎi)大宗消費品的時(shí)候，還是愿意買(mǎi)一幅精美的數碼印刷油畫(huà)，制造一些有個(gè)性的印刷品，例如個(gè)性日歷、個(gè)性T恤等。

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