【編者按： 調查結果顯示，消費者最偏愛(ài)玻璃包裝：93.5%的消費者偏愛(ài)玻璃瓶裝葡萄酒，66%的消費者偏愛(ài)玻璃瓶裝的非酒精飲料�！�

          【我要印】據報道：相比其他包裝材料，全球各地絕大多數的消費者都偏愛(ài)玻璃容器包裝的食品和飲料。然而，Owens-Illinois公司（紐約證券交易所：OI）委托進(jìn)行的一次新的調查卻發(fā)現，消費者很難在貨架上找到他們最喜愛(ài)品牌的玻璃包裝產(chǎn)品。

　　全球首屈一指的戰略品牌推廣機構Siegel+Gale公司組織了一次全球調研，就消費者在食品、飲料包裝方面的偏好問(wèn)題，對九個(gè)國家的2,900多名消費者做了調查。本次調查旨在評測消費者如何在不同包裝類(lèi)型中進(jìn)行選擇，選擇包裝時(shí)如何權衡標準。調查結果顯示，消費者最偏愛(ài)玻璃包裝：93.5%的消費者偏愛(ài)玻璃瓶裝葡萄酒，66%的消費者偏愛(ài)玻璃瓶裝的非酒精飲料。

　　O-I公司首席新聞官Carol Gee說(shuō)，“這是我們第一次證實(shí)了我們一段時(shí)間以來(lái)所形成的理論概念：消費者認識到了玻璃容器的優(yōu)點(diǎn)，相比其他包裝材料而言，他們更喜歡玻璃包裝。如果可以選擇，消費者將會(huì )首選玻璃包裝的產(chǎn)品，而非其他類(lèi)型包裝的產(chǎn)品。”

　　全球各地的消費者認為，玻璃在純度、安全性、品質(zhì)、多用性和回收再利用這五個(gè)核心因素方面優(yōu)于其他包裝材料。

　　Siegel+Gale公司全球調查總監Rolf Wulfsberg博士說(shuō)，“在調查人們如何權衡選擇產(chǎn)品時(shí)，我們發(fā)現各國的調查結果有驚人的一致性。人們購物時(shí)不僅關(guān)心包裝之內的物品，也在意包裝本身。調查表明，消費者從安全性、多用性以及保護內在物品的能力這樣幾個(gè)角度來(lái)選擇包裝。結果是，玻璃包裝符合消費者各方面的偏好。”

　　盡管數據顯示消費者偏愛(ài)玻璃容器，但貨架上有時(shí)卻難尋玻璃包裝的蹤影。有關(guān)食品包裝的調查結果顯示，91%的消費者表示他們偏愛(ài)玻璃包裝，但在食品行業(yè)，玻璃包裝僅占約10%的市場(chǎng)份額。

　　Gee說(shuō)，“這充分說(shuō)明，市場(chǎng)上玻璃包裝的應用規模還達不到客戶(hù)的期望，究其原因，要么消費者偏愛(ài)的品牌沒(méi)有使用玻璃包裝，要么消費者最常光顧的商店沒(méi)有用玻璃容器來(lái)包裝。我們希望食品和飲料生產(chǎn)商注意到這些新的數據，提供更多玻璃包裝，以便消費者選擇。”

　　另外一些數據反映了消費者對單獨某一類(lèi)飲食產(chǎn)品的包裝的偏好。數據顯示，84%的受訪(fǎng)者偏愛(ài)玻璃容器盛裝的啤酒，這在歐洲國家尤為明顯。消費者對玻璃包裝的罐頭食品也有旺盛需求。接受調查的消費者中有91%偏愛(ài)玻璃包裝的食品，這在拉丁美洲國家尤為明顯（95%）。最后，玻璃是飲用葡萄酒的消費者的首選包裝形式，受到98%的消費者的青睞。

　　Siegel+Gale公司采用先進(jìn)技術(shù)和統計模型，借助其獨有的EyeOpener品牌決策分析工具，完成了本次調查、分析。EyeOpener不僅探求人們如何認知或思考一個(gè)品牌（包裝材料），而且還去了解人們是如何做出決定的，這樣就能更清楚地分析購買(mǎi)者的行為。

　　關(guān)于O-I公司

　　每天，O-I公司的玻璃容器無(wú)數次地將全世界許多最知名的消費產(chǎn)品帶給全球各地的人們。O-I公司在歐洲、北美、亞太和拉美地區居市場(chǎng)領(lǐng)先地位，生產(chǎn)消費者偏愛(ài)的100%可回收利用的玻璃容器，讓客戶(hù)的產(chǎn)品擁有絕佳的口味、純度、視覺(jué)吸引力和價(jià)值效益。公司創(chuàng )立于1903年，在22個(gè)國家開(kāi)設了80家工廠(chǎng)，員工總數超過(guò)23,000人。2008年，公司凈銷(xiāo)售額達79億美元。如需了解詳細情況，請訪(fǎng)問(wèn)：http://www.o-i.com 。

　　關(guān)于Siegel+Gale公司

　　Siegel+Gale公司（http://www.siegelgale.com）是全球一流的戰略品牌推廣企業(yè)。1969年，公司由Alan Siegel創(chuàng )立。從成立之日起，公司一直運用簡(jiǎn)約的藝術(shù)和方法，制訂品牌推廣計劃，幫助全球許多最知名的機構取得了成功。Siegel+Gale公司秉承“簡(jiǎn)單即智慧”的理念，把創(chuàng )新引入到企業(yè)品牌推廣領(lǐng)域，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，其創(chuàng )新手段包括：將復雜且不易理解的客戶(hù)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)內容轉化為通俗易懂的語(yǔ)言；幫助客戶(hù)在各類(lèi)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)渠道樹(shù)立特色鮮明的品牌形象，發(fā)出品牌的聲音；在互聯(lián)網(wǎng)上樹(shù)立品牌形象；使客戶(hù)的品牌體驗與品牌承諾保持一致。Siegel+Gale公司在紐約、洛杉磯、倫敦、迪拜設有綜合辦事處，在全球各地建立了戰略合作關(guān)系。

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