【編者按：金融危機中受影響最小的快速消費品行業(yè)，為剛剛落下帷幕的第十六屆生活用紙國際科技展帶來(lái)了一些似乎不尋常的氣息。細心的采購商已經(jīng)發(fā)現，展會(huì )上紙品企業(yè)只有跨國公司金佰利和APP在撐場(chǎng)，寶潔再次缺席，就連上一屆還現身的本土巨頭之一維達，這次展會(huì )也不見(jiàn)蹤影】

       【中華印刷包裝網(wǎng)】國際紙漿價(jià)格大幅下滑、中國嬰兒潮依然在持續，似乎并沒(méi)有給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)單一的利好消息，反而攪起了這趟渾水———

        紙漿價(jià)下滑引發(fā)市場(chǎng)混戰

        一季度剛過(guò)，硝煙已經(jīng)出現———紙漿價(jià)格從去年最高的每噸780美元，跌到今年一季度的每噸400-500美元，原料價(jià)格指數大跌31％，國內不少原來(lái)已經(jīng)停產(chǎn)或者減產(chǎn)的小企業(yè)紛紛再度“現身”。“成本大幅下降，市場(chǎng)的剛性需求至少沒(méi)有跌，所以金融危機對我們沒(méi)什么影響。”一位來(lái)自福建的渠道商非常樂(lè )觀(guān)，“小品牌可以走二三線(xiàn)城市，靠低價(jià)拉動(dòng)市場(chǎng)。”

        與之相比，大公司的態(tài)度卻更謹慎了。“對于今年紙漿、石油等成本大幅下滑，我不知道是好事還是壞事。”今年開(kāi)春時(shí)，金佰利中國有限公司總裁邵青鋒已經(jīng)如此預言。2008年整體銷(xiāo)售實(shí)現52%增長(cháng)的這家跨國公司，今年的銷(xiāo)售目標已經(jīng)略微調低，“我們2009年的銷(xiāo)售目標定在增長(cháng)40%。”其發(fā)展與戰略項目總監佟梅坦言，中國的市場(chǎng)競爭一直都很激烈，“但是，對于所有的跨國公司而言，中國市場(chǎng)太重要了”。

        同場(chǎng)競爭的APP金光集團也在加緊推出新品，現場(chǎng)負責人透露，國際大環(huán)境受到金融危機的沖擊，“更看好中國市場(chǎng)的潛力。”雖然混戰再起，但是經(jīng)過(guò)去年成本大幅上漲的洗牌，中國生活用紙行業(yè)的規模效應集中度依然越來(lái)越高，2002年的時(shí)候，四大紙品公司維達、中順、金光、恒安的市場(chǎng)占有率不足25％，但從2004年開(kāi)始，四大公司的發(fā)展增速都超過(guò)25％。

         嬰兒潮持續亟需品牌攻勢

        除了手帕、紙巾用紙，紙尿褲也是市場(chǎng)競爭的焦點(diǎn)。從“金豬寶寶”到“奧運寶寶”，2009年似乎延續著(zhù)前幾年的生育高峰，且將會(huì )出現一大批“金寶寶（金融危機寶寶）”。對于這個(gè)持續的嬰兒潮，展會(huì )上大小廠(chǎng)商不約而同地表示肯定：“嬰兒潮不會(huì )因為金融危機減緩。中國正遇著(zhù)幾十年不遇的好時(shí)機，上世紀70、80年代的孩子，現在正在生孩子、養育孩子。”

        但記者發(fā)現在紙品展上，紙尿褲價(jià)格相去甚遠，從幾元到十幾元均有，更有不少在包裝上仿國外品牌。根據AC尼爾森的最新調查，中國消費者對此類(lèi)產(chǎn)品的品牌更重視，且80后父母對紙尿褲的功能要求更多。“現在，國內市場(chǎng)前三名還是幫寶適、媽咪寶貝和好奇，”廣東采購商林先生告訴記者，“尤其在北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市品牌因素更明顯，到了二三線(xiàn)城市，估計價(jià)格的要素影響更深。”他提出，由于紙漿價(jià)格下降，業(yè)內不排除今年會(huì )出現紙尿褲打價(jià)格戰的現象。

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