【編者按：據英國《衛報》報道，互聯(lián)網(wǎng)巨頭與傳統報業(yè)間的隔閡不斷加深，使得谷歌總裁艾瑞克·施密特日前出席美國報業(yè)協(xié)會(huì )年會(huì )的舉動(dòng)，被視作傳統新聞媒體與其在21世紀的對手之間的一次大碰撞】

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       【中華印刷包裝網(wǎng)】施密特在主題演講中，給已誕生百年、正面臨危機的報業(yè)開(kāi)出“藥方”：不斷創(chuàng )新，采用新技術(shù)并關(guān)注讀者所需，就有可能擺脫困境。

        網(wǎng)媒轉載獲厚利　報媒欲分一杯羹

        作為內容提供者的傳統媒體與作為網(wǎng)絡(luò )傳播者的新聞聚合網(wǎng)站、搜索引擎之間的關(guān)系，是此次年會(huì )的熱門(mén)話(huà)題之一。

        據法新社報道，某些網(wǎng)絡(luò )論壇、博客、搜索引擎和新聞聚合網(wǎng)站對美聯(lián)社的報道內容，或全文轉載或部分索引進(jìn)行鏈接并從中獲利，卻分文不曾分給內容提供者。

      《華爾街日報》等傳統媒體日前也表示，報紙創(chuàng )造了新聞內容并承擔報道費用，卻未能從網(wǎng)絡(luò )媒體的收入中分到一杯羹�！度A爾街日報》總編羅伯特·湯姆森說(shuō)：“某些網(wǎng)絡(luò )媒體坐享其成，因此被稱(chēng)為寄生蟲(chóng)或網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的技術(shù)絳蟲(chóng)毫不為過(guò)。”

        據悉，許多報紙出版商希望谷歌打開(kāi)其近160億美元的錢(qián)袋，向報紙支付授權使用費或版稅。美聯(lián)社宣布將對那些未經(jīng)授權而使用該社新聞?wù)咛崞鹪V訟，并表示將開(kāi)發(fā)一種內容版權跟蹤系統，以確定其新聞是否被合法授權使用。

        面對質(zhì)疑，谷歌認為，在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，信息傳播是難以被限制住的，想要從中獲利只能通過(guò)廣告，這也是谷歌97%收入的來(lái)源。而讀者從谷歌搜索中的諸多網(wǎng)站最終鏈接到報紙網(wǎng)站，每月會(huì )給報紙帶來(lái)1000萬(wàn)次左右的點(diǎn)擊量。

        對此，谷歌產(chǎn)品和知識產(chǎn)權法律顧問(wèn)亞歷山大·邁吉里弗雷稱(chēng)：“谷歌新聞及其他網(wǎng)站通過(guò)提供鏈接和摘錄索引，給報紙帶來(lái)了數以百萬(wàn)計的瀏覽量和巨大的廣告空間。”而新聞集團總裁默多克則認為：“如果擁有一個(gè)像《紐約時(shí)報》或《華爾街日報》這樣的新聞品牌，是不需要搜索引擎和新聞聚合網(wǎng)站幫助提高點(diǎn)擊率的，我們能夠容忍他們竊取版權嗎？”

        谷歌拋出橄欖枝　描述互動(dòng)新模式

        對于近日許多報道中把美聯(lián)社的批評矛頭指向谷歌的表述，施密特表示：“并不清楚美聯(lián)社的確切所指，但谷歌與美聯(lián)社有著(zhù)數百萬(wàn)美元的合作協(xié)議，雙方多年來(lái)的合作十分愉快，并希望能夠一直合作下去。”一直以來(lái)，谷歌盡管被視為傳統新聞媒體最強勁的對手和敵人，但兩者間的合作也不少，大約3年前谷歌就與美聯(lián)社和法新社就新聞內容使用簽署過(guò)合作協(xié)議。

        為此，施密特向傳統報紙拋出了進(jìn)一步合作的橄欖枝。據《洛杉磯時(shí)報》報道，施密特還為報業(yè)脫困開(kāi)出了一劑“藥方”，描述了一個(gè)更為開(kāi)放、互動(dòng)的發(fā)展模式：“報紙應當主要拓展網(wǎng)絡(luò )發(fā)行市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò )版發(fā)行量應當是印刷版發(fā)行量的5～10倍，因為這是不需要任何投遞費用的。”

        此外，他建議報紙除提供專(zhuān)業(yè)新聞外，還要更多地利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，建立起可以與其他商業(yè)模式相結合的報紙網(wǎng)絡(luò )平臺，通過(guò)鏈接、超鏈接將各種內容資源整合起來(lái)，并與電子商務(wù)工具相結合，將動(dòng)態(tài)的、不斷更新的內容提供給終端用戶(hù)。

        由于在線(xiàn)廣告收入下滑，報紙不得不重新認真考慮對在線(xiàn)內容進(jìn)行收費是否可行，此舉是否會(huì )導致報紙網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量下降�！度A爾街日報》和《紐約時(shí)報》在這方面的探索較為成功。據路透社報道，默多克接手《華爾街日報》之初，也曾考慮免費開(kāi)放該報網(wǎng)站，但最終還是決定對部分內容收取費用。他說(shuō)：“這雖不是金礦，但收入也很可觀(guān)。人們已習慣于免費獲取新聞，這種情況必須有所轉變。”

        另?yè)�《泰晤士報》報道，谷歌表示，目前小額支付實(shí)現的技術(shù)條件也已基本成熟，這將有助于更多的報紙盡快實(shí)現對在線(xiàn)內容收費。此外，其開(kāi)發(fā)的一套基于讀者興趣的廣告投遞系統也正處于測試階段，投入使用后可以根據讀者感興趣的內容提供廣告并為報紙網(wǎng)絡(luò )版吸引更多的讀者。

        從事互聯(lián)網(wǎng)和新媒體研究的紐約大學(xué)教授克雷·舍基日前撰文指出，社會(huì )需要的不是報紙，而是新聞。報紙�？�了又會(huì )怎樣？眼下的首要問(wèn)題是嘗試各種可以確保公眾獲取新聞的模式。幾十年后，其中一些也許會(huì )失敗，但適應讀者需求的新的新聞供應模式也將會(huì )被篩選出來(lái)。（記者：朱珊）

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