【中華印刷包裝網(wǎng)】關(guān)于市場(chǎng)

        面對微利時(shí)代，傳統印刷企業(yè)要尋求出路，關(guān)鍵在市場(chǎng)。那么即將跨入“十一五”的中國印刷業(yè)所面臨的市場(chǎng)有哪些特點(diǎn)？對企業(yè)的經(jīng)營(yíng)可能帶來(lái)一些什么影響呢？

        1.印刷企業(yè)兼具一般經(jīng)營(yíng)性企業(yè)與文化企業(yè)的雙重特性，面對的市場(chǎng)有其特殊性。

        特殊性之一是近十年來(lái)中國印刷工業(yè)異乎尋常地高速發(fā)展，也很快步入微利時(shí)代，這應了孟子在《盡心·上》篇中的一句話(huà)：“其進(jìn)銳者，其退速”。中國印刷技術(shù)協(xié)會(huì )在其制定的《2020年前中國印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略綱要（征求意見(jiàn)稿）》中稱(chēng)：中國的“印刷業(yè)以年均15%的增長(cháng)速度快速發(fā)展，全國印刷生產(chǎn)總值2002年比1985年翻了五番，已占我國GDP2%左右”。近十年來(lái)，大印刷觀(guān)深入人心，印刷業(yè)與印機業(yè)相互往來(lái)密切，共推印刷業(yè)向前發(fā)展。與此同時(shí)，國內對高速多色膠印機、八色商用輪轉機等高精度的印刷設備引進(jìn)力度加大，僅2004年引進(jìn)費用就達140億元人民幣。外資及港資進(jìn)入中國內地的步伐加快，新加坡時(shí)信集團、新加坡國家印刷出版集團、香港中商公司、美國當納利公司等積極地在國內并購設廠(chǎng)。隨著(zhù)港資企業(yè)的大量涌入，海外印刷業(yè)務(wù)的比重日漸增多。涉足印刷的民營(yíng)企業(yè)和個(gè)體企業(yè)星羅棋布，有的已具相當實(shí)力，令人刮目。所有這一切都昭示著(zhù)印刷業(yè)步入了發(fā)展的快車(chē)道，異乎尋常的高速發(fā)展，推動(dòng)著(zhù)這個(gè)行業(yè)很快地步入微利時(shí)代，競爭愈益激烈，工價(jià)愈益下跌，設備利用率漸起下降，投資回報日益減少，這是我們不得不正視的。

        特殊性之二是中國特色的社會(huì )主義決定了與輿論宣傳相關(guān)聯(lián)的印刷企業(yè)面臨著(zhù)不少與發(fā)達國家有別的政策限制。比如，中國的書(shū)刊印刷企業(yè)在具備工商營(yíng)業(yè)執照外還必須同步持有書(shū)刊準印證；盡管事實(shí)上存在由外方負責經(jīng)營(yíng)的書(shū)刊印刷企業(yè)，但國家規定不許可外方控股；承接的海外圖書(shū)，付印前必須經(jīng)過(guò)國家相關(guān)機構的審核批準；“總量控制、停一辦一”的現行辦刊方針，決定著(zhù)期刊品種數短期內不可能有大的突破。這些政策有助于國家對輿論導向的掌控，但一定程度上制約了印刷業(yè)的發(fā)展。除此之外，國家為吸引外資、鼓勵發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟制定的相關(guān)政策，決定了同樣是印刷企業(yè)，由于所有制屬性不同，企業(yè)繳納的稅金會(huì )有不同，在引進(jìn)設備時(shí)享受的待遇也不同，在名為公正的競爭法則面前，存在著(zhù)事實(shí)上的不平等。今年下半年，海關(guān)加強了對免稅進(jìn)關(guān)印刷設備的監管，被要求補交關(guān)稅的工廠(chǎng)很可能在很長(cháng)一段時(shí)間里難以恢復元氣。

        特殊性之三是處于市場(chǎng)經(jīng)濟初級階段的企業(yè)誠信，其含金量太低，企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨極大的資金風(fēng)險。國家統計局的數據表明：美國的賬款拖欠期平均為7天，中國達到90天；美國的壞賬率為0.25%～0.5%，中國企業(yè)的壞賬率達到5%～10%；美國企業(yè)的無(wú)效成本（管理費用、財務(wù)費用、銷(xiāo)售費用）占銷(xiāo)售收入的2%～3%，中國企業(yè)要達到14%。究其根源，就是因為商業(yè)誠信在國內并沒(méi)有成為步入市場(chǎng)的基礎資本，在現行法律規范下，不講誠信的對象還沒(méi)有到難以生存的境地。也正因為處于市場(chǎng)經(jīng)濟的初級階段，公開(kāi)、公平、公正成了前臺的遮羞布，人脈關(guān)系在中國這個(gè)特定環(huán)境中依然發(fā)揮著(zhù)不可預料的威力和作用，影響著(zhù)企業(yè)的運行，這也是市場(chǎng)經(jīng)濟未進(jìn)入成熟期的表現。

        特殊性之四是市場(chǎng)透明度不夠，不利于企業(yè)理性運作。在注重數據的經(jīng)營(yíng)者看來(lái)，權威部門(mén)公布的數據才可信，準確的數據才可以讓人做出正確的判斷，以決定投資方向。但現實(shí)恰恰缺乏相應數據，不少決策憑直覺(jué)，虧了本只能自認倒霉。印刷市場(chǎng)上已經(jīng)出現的投資過(guò)熱現象不能不說(shuō)與缺乏清晰的統計數據有關(guān)。

        2.印刷企業(yè)的下一步發(fā)展，將受到4個(gè)因素的牽制。

        第一，作為加工服務(wù)型的印刷業(yè)，缺乏自主的產(chǎn)品制造，工廠(chǎng)的生產(chǎn)受市場(chǎng)需求變化的牽制。隨著(zhù)市場(chǎng)運作節奏的加速，忙閑不勻的局面越發(fā)加劇。設備的階段性閑置牽制著(zhù)產(chǎn)能的充分發(fā)揮，影響著(zhù)企業(yè)經(jīng)濟效益的提高。

        第二，作為地域性極強的印刷業(yè)，生產(chǎn)受運輸成本的牽制。原輔材料供應地的遠近、產(chǎn)品交貨地的多寡對生產(chǎn)成本的影響很大，隨著(zhù)油價(jià)的上升，運輸成本在總成本中的比重越來(lái)越高。也正因為如此，南廠(chǎng)紛紛北遷，就近組織生產(chǎn)成了近段時(shí)間的一股潮流。

        第三，新型傳媒方式的出現增加了人們獲取信息的方式，傳統印刷受到傳媒技術(shù)發(fā)展的牽制。比爾•蓋茨預測：在發(fā)達國家，2020年ebook出版將與傳統圖書(shū)并駕齊驅?zhuān)?030年ebook將超過(guò)傳統圖書(shū)。這不是危言聳聽(tīng)，伴隨著(zhù)手提電腦的進(jìn)一步小型化，藍牙技術(shù)的進(jìn)一步普及，印刷在報紙、圖書(shū)、采購目錄等環(huán)節上的作用將大大降低，人們生活中所需的信息會(huì )有很大比重被網(wǎng)絡(luò )取代。

        第四，環(huán)保意識的增強，對印刷業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展也會(huì )帶來(lái)牽制。原本各省市都把印刷劃為都市型工業(yè)，試圖解決勞動(dòng)力出路問(wèn)題，現在又紛紛將之歸為非綠色工業(yè)，認定印刷在一定程度上存在對環(huán)境的污染。人大代表在呼吁教課書(shū)的重復使用，禁止商品做過(guò)度包裝。國家原本醞釀從2007年起貧困地區學(xué)生使用的教材由政府埋單，日前聽(tīng)說(shuō)財政收入寬余的蘇州地區已設想帶頭啟動(dòng)，循環(huán)使用部分課本，不甘于人后的上海也極有可能積極跟上。這些對印刷業(yè)的增長(cháng)不也是一種限制嗎？