【編者按：我們常常聽(tīng)到這樣的話(huà)：這個(gè)顏色太悶了;這種字體我不太喜歡...... 我認為，從純視覺(jué)角度去評價(jià)包裝設計是不客觀(guān)的。那么如何來(lái)評價(jià)藥品包裝設計的好壞呢】

       【中華印刷包裝網(wǎng)】一是是否直觀(guān)-包裝設計是直觀(guān)的設計，據統計：消費者在瀏覽商品時(shí)，在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間不會(huì )超過(guò)半秒鐘，即使是象藥品即使這樣有高關(guān)注度的的商品，把目光停留時(shí)間翻一番，那在一秒鐘的時(shí)間里，我們又將告訴消費者什么呢?設計必須直觀(guān)、直接，樸素簡(jiǎn)單與花里胡哨都是表現的手段，藥品包裝必須清晰明了，使消費者對其用途一目了然。

        二是品牌是否醒目-藥品是一種特殊的商品，其產(chǎn)品本身的特性(產(chǎn)品尺寸、法律約束)決定了其包裝設計的一些規律，因為包裝尺寸不大，在有限的展示面中最突出的元素應該是該產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)。制造醒目品牌效果的方法有很多：可以放大品牌字-泰諾;可以制造強烈色彩對比-蘭美抒;可以進(jìn)行個(gè)性字體設計-復方丹參滴丸......想想這些產(chǎn)品吧，我們如何象它們一樣，做到在有限的空間讓品牌產(chǎn)生強烈的視覺(jué)沖擊，這的的確確是擺在每個(gè)藥品包裝設計師面前的挑戰。

        三是有沒(méi)有體現產(chǎn)品功效和特點(diǎn)-最簡(jiǎn)單的方式是將適應癥放置在僅次于品牌名稱(chēng)的位置上，象很多的感冒藥;第二，獨特的產(chǎn)品特點(diǎn)一定要有鮮明的與之相配視覺(jué)表現，最典型的案例是最初的"白加黑"包裝，代表日夜的白色黑色各占畫(huà)面1/2做為底圖，品牌、產(chǎn)品在畫(huà)面醒目突出，體現白天白片、夜晚黑片的獨特產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，簡(jiǎn)單傳神，但不知后來(lái)為什么改成了帶有黃色色彩的包裝，令人費解。我曾在去年為億利的良咽設計包裝，當時(shí)產(chǎn)品的名字叫做"億利甘草怡喉爽"，客戶(hù)提出了非常明確的消費群定位-抽煙過(guò)度需要潤喉的人，經(jīng)過(guò)充分論證后，我們?yōu)樽约旱墓ぷ魅蝿?wù)提出了明確的要求：包裝要達成產(chǎn)品與消費者的瞬間溝通，也就是說(shuō)在第一時(shí)間里讓產(chǎn)品與煙民掛上鉤，于是才有了"良咽"的命名，有了"給愛(ài)咽的人"的雙關(guān)廣告語(yǔ)，有了象煙盒一樣的包裝結構創(chuàng )意，有了象煙標一樣的包裝風(fēng)格設計。事實(shí)證明，將設 計與產(chǎn)品特點(diǎn)聯(lián)系是最有效的溝通方式。

        四是有沒(méi)有創(chuàng )新的表現方式-用戈培爾的一句話(huà)來(lái)解釋?zhuān)?quot;第一個(gè)向世界傳達某種觀(guān)點(diǎn)的人永遠是對的"，雖然不見(jiàn)得屢試不爽，但事情往往如此。在泰諾之后用適應癥+對號去表現有效，在可采之后用青花風(fēng)格去表現傳統，在白加黑之后用色彩分割對比去表現日夜有效的產(chǎn)品概念......可以設計的非常漂亮、形似甚至是神似，但永遠是拾人牙慧，市場(chǎng)、消費者永遠只會(huì )記得第一次用新方式表達的產(chǎn)品。包裝設計是競爭的設計，在藥品高度同質(zhì)化的今天，做到 創(chuàng )新表現是難中之難，夸張的講需要天時(shí)地利人和，有鮮明的產(chǎn)品特色是基礎，有醒目的設計師則是運氣嘍。

        五是是否符合產(chǎn)品的身份-所謂身份，包含自身歸屬、價(jià)格因素、消費群定位等等，包裝設計者應該充分分析產(chǎn)品身份后再著(zhù)手工作。

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