奢侈品包裝制造業(yè)的發(fā)展趨勢
2009-03-25 00:00 來(lái)源：中國中部印刷網(wǎng) 責編：陳良
【編者按：3月17日，第二屆上海國際奢侈品包裝展在上海拉開(kāi)帷幕。展商美輪美奐的奢侈品包裝類(lèi)展品在會(huì )展上大放異彩，它們賦予了包裝藝術(shù)的魅力，品牌的精神，珠寶的外形，處處體現出豐富的感染力和微妙而細致的奢華。本文將講述侈品包裝制造業(yè)的發(fā)展形式及發(fā)展趨勢�！�
【中華印刷包裝網(wǎng)】 一、奢侈品包裝制造業(yè)的形勢
消費者追求高品位、高質(zhì)量的生活已成為新世紀消費潮流和趨勢，為新產(chǎn)品的誕生提供發(fā)展機遇，為企業(yè)提供商機。
據最新統計，全國從事包裝印刷的企業(yè)43096家，其中合資企業(yè)2126家，2007年包裝印刷工業(yè)總產(chǎn)值估計超過(guò)1800億元，保持了健康、穩步發(fā)展的態(tài)勢。100強印刷企業(yè)中，80%左右的銷(xiāo)售收入在珠、長(cháng)三角和環(huán)渤海城市區域。
與國外的差距：生產(chǎn)率水平和利潤率、國際競爭力和品牌影響力、技術(shù)裝備水平、自主創(chuàng )新能力和可持續發(fā)展。
08年原材料漲價(jià)、人工成本增加、人民幣匯率和貸款利率高、消費者追求高品位、高質(zhì)量的生活已成為新世紀消費潮流和趨勢，為新產(chǎn)品的誕生提供發(fā)展機遇，為企業(yè)提供商機。
雖然全球性金融危機使世界經(jīng)濟下行已成為不爭的事實(shí)，但中國奢侈品2008年的銷(xiāo)售卻創(chuàng )下高達30億美元的紀錄，比上年增長(cháng)了20%；《華盛頓郵報》甚至預測，“如果繼續按照目前速度增長(cháng)，中國奢侈品消費最快將在三年內超越日本，七年內超越美國”。
2008年9月，全球頂級奢侈品牌路易威登第18家專(zhuān)賣(mài)店在北京金融街開(kāi)幕，2008年在中國的門(mén)店數量增加到了26家，覆蓋中國21個(gè)主要城市。進(jìn)入中國16年以來(lái)，路易·威登年平均增長(cháng)率從未低于50%，中國已是路易·威登的第三大消費群體。
二、奢侈品包裝制造業(yè)的發(fā)展趨勢
1.突顯品牌包裝個(gè)性化設計理念
經(jīng)濟學(xué)家斷言，21世紀企業(yè)賣(mài)的不只是產(chǎn)品，而是根據消費者的特殊需求，不斷推出按需定制的個(gè)性化商品。重視和創(chuàng )新品牌包裝的個(gè)性化，不僅具有強大的廣告宣傳效果，更能展示企業(yè)的品牌形象，體現出一個(gè)國家經(jīng)濟發(fā)展的文明程度。
在品牌包裝設計時(shí)，要有創(chuàng )意定位，力求簡(jiǎn)潔明快、表征鮮明，具有強烈的現代視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感受，以吸引廣大消費者。使消費者在享受到產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也能感受到品牌個(gè)性化的情趣，激發(fā)人們的購買(mǎi)欲望。 品牌包裝的形象創(chuàng )意設計，在國外已受到高度的重視，也是國內名牌產(chǎn)品企業(yè)不容忽視的一個(gè)現實(shí)問(wèn)題。品牌包裝的造型、內容、個(gè)性化的標識以及色彩的搭配，越來(lái)越受到消費者的關(guān)注。
印刷技術(shù)的進(jìn)步和印后加工的多樣化，使產(chǎn)品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀(guān)隨心所欲，正好迎合了時(shí)尚、緊追時(shí)代發(fā)展的個(gè)性化包裝，滿(mǎn)足了消費者尤其是年輕人的消費心理和品位。
2.堅持節約資源、保護環(huán)境原則
品牌包裝設計： 采用3R原則（即Reduce、Recycle、Reuse），全面考慮節約資源、保護環(huán)境和生態(tài)平衡等問(wèn)題。因此，品牌包裝的設計、生產(chǎn)與流通，要始終體現“節約與環(huán)保”理念。
節省資源包裝強調從包裝設計開(kāi)始，就應該考慮在產(chǎn)品安全儲運前提下用最少的材料。商品的過(guò)度包裝不僅浪費資源，也不利于環(huán)保。輕量化是包裝容器發(fā)展的方向，不僅能節省原材料、減少包裝成本，還能減少物流成本和生產(chǎn)能量消耗。奢侈品的包裝和品牌包裝也要節約資源、避免過(guò)度包裝。
綠色包裝與環(huán)境保護是國際包裝工業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題，越來(lái)越受到我國各界人士的關(guān)注。綠色包裝以環(huán)境和資源為核心，不僅考慮包裝的質(zhì)量、功能、壽命和成本，還要考慮從原材料的生產(chǎn)到包裝制品的加工、使用以及廢棄物的回收、利用全過(guò)程中包裝對環(huán)境的影響。
要重點(diǎn)研發(fā)能夠重復使用、或再生使用的、或能替代進(jìn)口的無(wú)毒無(wú)害新型包裝材料；在品牌包裝設計和選材時(shí)，盡可能采用可回收或可降解材料，避免廢棄后污染環(huán)境。要更新設計理念、堅持節約與環(huán)保和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的原則；開(kāi)發(fā)研制低成本、高質(zhì)量的新型環(huán)保包裝材料和容器，降低品牌、名牌產(chǎn)品的包裝成本和物流成本；高度重視品牌包裝在生產(chǎn)、流通和消費過(guò)程中造成的污染，對廢棄物的管理和回收利用要制訂相應的法規；及時(shí)采取行之有效地措施，保護環(huán)境、創(chuàng )造新的價(jià)值�！�
3.采用先進(jìn)設計/制造方法和工藝
科學(xué)技術(shù)的日新月異，推動(dòng)了世界經(jīng)濟的迅速發(fā)展；各種技術(shù)的相互滲透，促進(jìn)了包裝印刷的發(fā)展和進(jìn)步。
CAD/CAM技術(shù)是現代包裝容器設計和制造的有力工具，在國外先進(jìn)工業(yè)發(fā)達國家，已被廣泛應用于紙盒模切版、玻璃瓶和塑料容器模具的設計和制造�？煽s短設計周期、提高設計效率和設計精度。
要保證名優(yōu)品牌（或奢侈品）的包裝美觀(guān)精致，除選用好的材質(zhì)和創(chuàng )意設計外名片印刷，還要選用先進(jìn)的印制方法和工藝�！�
�。�1）多種印刷方式并存，柔印、數字噴墨印刷、組合印刷增長(cháng)最快。
隨著(zhù)數字技術(shù)的發(fā)展、先進(jìn)技術(shù)的應用、經(jīng)濟和環(huán)保意識的增強以及印刷市場(chǎng)的變化，柔性版印刷、噴墨印刷、組合印刷在包裝印刷中所占的市場(chǎng)份額在急劇增加。
對于一些名優(yōu)品牌產(chǎn)品的高檔包裝和標簽，單一的印刷方式不能實(shí)現多種預期效果，而將膠印、柔印、凹印、絲網(wǎng)印刷和數字印刷等工藝有機地結合起來(lái)，才能避免單一印刷方式的不足。機組式柔性版印刷生產(chǎn)線(xiàn)，可以與凹印、絲網(wǎng)印刷機組互換、進(jìn)行組合印刷，并能實(shí)現上光、燙印、覆膜等聯(lián)機印后加工。
�。�2）以水性、UV上光為主，冷UV技術(shù)前景廣闊
上光：增強表面光亮、保護印刷圖文，而且不影響紙張的回收再利用印刷價(jià)格，可節省資源、保護環(huán)境。
普通UV固化技術(shù)依靠紫外光的照射，使UV涂料內部發(fā)生化學(xué)反應，完成固化過(guò)程。冷UV技術(shù)既可解決油墨附著(zhù)力的問(wèn)題和印品變色問(wèn)題，也能避免承印材料受熱變形而引發(fā)的套印精度等問(wèn)題。
�。�3）圓壓圓全息燙印是發(fā)展方向
冷燙印是利用印刷粘合劑的方法轉移金屬箔。成本低、生產(chǎn)效率高。
凹凸燙�。簻p少了工序和因套印不準而產(chǎn)生的廢品。
全息燙�。悍纻稳菀鬃R別，難以防制。全息標識燙印到包裝紙盒上印刷圖文信息處理，不但要將全息標識燙印到承印物表面，還要具有相當高的套印精度。
圓壓圓燙印特點(diǎn)：線(xiàn)接觸--線(xiàn)壓力、大面積燙印平整、不易出現氣泡。采用特殊的箔膜傳輸和跳步方式，單獨識別、單獨定位、節省金箔。
�。�4）印刷聯(lián)機加工，提高生產(chǎn)效率和印品質(zhì)量
印刷+涂布、復合和上光、燙印、覆膜、模切、壓凸等印后加工功能。
卷筒紙印刷機聯(lián)機燙印、上光、模切壓痕、壓凸、清廢、聯(lián)機復合、分切、復卷設備的使用量的增加，聯(lián)機生產(chǎn)越來(lái)越廣泛的被使用。
配有自動(dòng)控制裝置的圓壓圓模切機可以與輪轉印刷機聯(lián)動(dòng)，不僅能提高印刷、模切、壓痕的定位套準精度，而且還可以控制紙卷的張力變化，保證紙盒圖案的正確套準。
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消費者追求高品位、高質(zhì)量的生活已成為新世紀消費潮流和趨勢，為新產(chǎn)品的誕生提供發(fā)展機遇，為企業(yè)提供商機。
據最新統計，全國從事包裝印刷的企業(yè)43096家，其中合資企業(yè)2126家，2007年包裝印刷工業(yè)總產(chǎn)值估計超過(guò)1800億元，保持了健康、穩步發(fā)展的態(tài)勢。100強印刷企業(yè)中，80%左右的銷(xiāo)售收入在珠、長(cháng)三角和環(huán)渤海城市區域。
與國外的差距：生產(chǎn)率水平和利潤率、國際競爭力和品牌影響力、技術(shù)裝備水平、自主創(chuàng )新能力和可持續發(fā)展。
08年原材料漲價(jià)、人工成本增加、人民幣匯率和貸款利率高、消費者追求高品位、高質(zhì)量的生活已成為新世紀消費潮流和趨勢，為新產(chǎn)品的誕生提供發(fā)展機遇，為企業(yè)提供商機。
雖然全球性金融危機使世界經(jīng)濟下行已成為不爭的事實(shí)，但中國奢侈品2008年的銷(xiāo)售卻創(chuàng )下高達30億美元的紀錄，比上年增長(cháng)了20%；《華盛頓郵報》甚至預測，“如果繼續按照目前速度增長(cháng)，中國奢侈品消費最快將在三年內超越日本，七年內超越美國”。
2008年9月，全球頂級奢侈品牌路易威登第18家專(zhuān)賣(mài)店在北京金融街開(kāi)幕，2008年在中國的門(mén)店數量增加到了26家，覆蓋中國21個(gè)主要城市。進(jìn)入中國16年以來(lái)，路易·威登年平均增長(cháng)率從未低于50%，中國已是路易·威登的第三大消費群體。
二、奢侈品包裝制造業(yè)的發(fā)展趨勢
1.突顯品牌包裝個(gè)性化設計理念
經(jīng)濟學(xué)家斷言，21世紀企業(yè)賣(mài)的不只是產(chǎn)品，而是根據消費者的特殊需求，不斷推出按需定制的個(gè)性化商品。重視和創(chuàng )新品牌包裝的個(gè)性化，不僅具有強大的廣告宣傳效果，更能展示企業(yè)的品牌形象，體現出一個(gè)國家經(jīng)濟發(fā)展的文明程度。
在品牌包裝設計時(shí)，要有創(chuàng )意定位，力求簡(jiǎn)潔明快、表征鮮明，具有強烈的現代視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感受，以吸引廣大消費者。使消費者在享受到產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也能感受到品牌個(gè)性化的情趣，激發(fā)人們的購買(mǎi)欲望。 品牌包裝的形象創(chuàng )意設計，在國外已受到高度的重視，也是國內名牌產(chǎn)品企業(yè)不容忽視的一個(gè)現實(shí)問(wèn)題。品牌包裝的造型、內容、個(gè)性化的標識以及色彩的搭配，越來(lái)越受到消費者的關(guān)注。
印刷技術(shù)的進(jìn)步和印后加工的多樣化，使產(chǎn)品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀(guān)隨心所欲，正好迎合了時(shí)尚、緊追時(shí)代發(fā)展的個(gè)性化包裝，滿(mǎn)足了消費者尤其是年輕人的消費心理和品位。
2.堅持節約資源、保護環(huán)境原則
品牌包裝設計： 采用3R原則（即Reduce、Recycle、Reuse），全面考慮節約資源、保護環(huán)境和生態(tài)平衡等問(wèn)題。因此，品牌包裝的設計、生產(chǎn)與流通，要始終體現“節約與環(huán)保”理念。
節省資源包裝強調從包裝設計開(kāi)始，就應該考慮在產(chǎn)品安全儲運前提下用最少的材料。商品的過(guò)度包裝不僅浪費資源，也不利于環(huán)保。輕量化是包裝容器發(fā)展的方向，不僅能節省原材料、減少包裝成本，還能減少物流成本和生產(chǎn)能量消耗。奢侈品的包裝和品牌包裝也要節約資源、避免過(guò)度包裝。
綠色包裝與環(huán)境保護是國際包裝工業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題，越來(lái)越受到我國各界人士的關(guān)注。綠色包裝以環(huán)境和資源為核心，不僅考慮包裝的質(zhì)量、功能、壽命和成本，還要考慮從原材料的生產(chǎn)到包裝制品的加工、使用以及廢棄物的回收、利用全過(guò)程中包裝對環(huán)境的影響。
要重點(diǎn)研發(fā)能夠重復使用、或再生使用的、或能替代進(jìn)口的無(wú)毒無(wú)害新型包裝材料；在品牌包裝設計和選材時(shí)，盡可能采用可回收或可降解材料，避免廢棄后污染環(huán)境。要更新設計理念、堅持節約與環(huán)保和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的原則；開(kāi)發(fā)研制低成本、高質(zhì)量的新型環(huán)保包裝材料和容器，降低品牌、名牌產(chǎn)品的包裝成本和物流成本；高度重視品牌包裝在生產(chǎn)、流通和消費過(guò)程中造成的污染，對廢棄物的管理和回收利用要制訂相應的法規；及時(shí)采取行之有效地措施，保護環(huán)境、創(chuàng )造新的價(jià)值�！�
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科學(xué)技術(shù)的日新月異，推動(dòng)了世界經(jīng)濟的迅速發(fā)展；各種技術(shù)的相互滲透，促進(jìn)了包裝印刷的發(fā)展和進(jìn)步。
CAD/CAM技術(shù)是現代包裝容器設計和制造的有力工具，在國外先進(jìn)工業(yè)發(fā)達國家，已被廣泛應用于紙盒模切版、玻璃瓶和塑料容器模具的設計和制造�？煽s短設計周期、提高設計效率和設計精度。
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對于一些名優(yōu)品牌產(chǎn)品的高檔包裝和標簽，單一的印刷方式不能實(shí)現多種預期效果，而將膠印、柔印、凹印、絲網(wǎng)印刷和數字印刷等工藝有機地結合起來(lái)，才能避免單一印刷方式的不足。機組式柔性版印刷生產(chǎn)線(xiàn)，可以與凹印、絲網(wǎng)印刷機組互換、進(jìn)行組合印刷，并能實(shí)現上光、燙印、覆膜等聯(lián)機印后加工。
�。�2）以水性、UV上光為主，冷UV技術(shù)前景廣闊
上光：增強表面光亮、保護印刷圖文，而且不影響紙張的回收再利用印刷價(jià)格，可節省資源、保護環(huán)境。
普通UV固化技術(shù)依靠紫外光的照射，使UV涂料內部發(fā)生化學(xué)反應，完成固化過(guò)程。冷UV技術(shù)既可解決油墨附著(zhù)力的問(wèn)題和印品變色問(wèn)題，也能避免承印材料受熱變形而引發(fā)的套印精度等問(wèn)題。
�。�3）圓壓圓全息燙印是發(fā)展方向
冷燙印是利用印刷粘合劑的方法轉移金屬箔。成本低、生產(chǎn)效率高。
凹凸燙�。簻p少了工序和因套印不準而產(chǎn)生的廢品。
全息燙�。悍纻稳菀鬃R別，難以防制。全息標識燙印到包裝紙盒上印刷圖文信息處理，不但要將全息標識燙印到承印物表面，還要具有相當高的套印精度。
圓壓圓燙印特點(diǎn)：線(xiàn)接觸--線(xiàn)壓力、大面積燙印平整、不易出現氣泡。采用特殊的箔膜傳輸和跳步方式，單獨識別、單獨定位、節省金箔。
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印刷+涂布、復合和上光、燙印、覆膜、模切、壓凸等印后加工功能。
卷筒紙印刷機聯(lián)機燙印、上光、模切壓痕、壓凸、清廢、聯(lián)機復合、分切、復卷設備的使用量的增加，聯(lián)機生產(chǎn)越來(lái)越廣泛的被使用。
配有自動(dòng)控制裝置的圓壓圓模切機可以與輪轉印刷機聯(lián)動(dòng)，不僅能提高印刷、模切、壓痕的定位套準精度，而且還可以控制紙卷的張力變化，保證紙盒圖案的正確套準。
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奢侈品遭遇“標簽門(mén)”？
3.17至3.18上海國際奢侈品包裝展
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