一方面是已經(jīng)進(jìn)入圍城的印刷同仁大聲疾呼生產(chǎn)能力供大于求，在部分地區甚至出現印刷企業(yè)紛紛倒閉的嚴重狀況（盡管這也是市場(chǎng)競爭的必然現象）。但另一方面是地方政府對新辟印刷工業(yè)園區依然樂(lè )此不疲，而此舉到底能引進(jìn)多少印刷企業(yè)？市場(chǎng)究竟在哪里？可能他們心中并不十分清楚。

當然，并非僅是中國的傳統印刷企業(yè)面臨如此挑戰，其全球印刷業(yè)走向也大體一致。

美國印刷業(yè)從2006年第4季度到2007年第3季度利潤整體下滑10%，而且“受銷(xiāo)售額下降、經(jīng)營(yíng)成本升高、客戶(hù)需求變化和數字技術(shù)競爭的影響，印刷利潤有進(jìn)一步下跌的可能。”（見(jiàn)《印刷經(jīng)理人》2008年第2期）

英國的印刷企業(yè)數量近5年來(lái)平均每年減少4%，到2010年將減至9900家左右，較本世紀初減少25%。更有甚者，英國印刷企業(yè)有17%處于虧損，12%連續2年虧損。

2007年，法國出版印刷企業(yè)的利潤比上年減少0.9個(gè)百分點(diǎn)。

俄羅斯平均每年流失2%的傳統印刷品讀者。

俗話(huà)說(shuō)“知己知彼、百戰不殆”，既然全世界的傳統印刷企業(yè)都面臨挑戰，那我們就絕不能坐以待斃，而應該積極尋求走出困境的良策。

美國相關(guān)機構認為，傳統印刷業(yè)的發(fā)展將會(huì )出現三大趨勢：傳統印刷收入所占份額越來(lái)越少，更多的收入來(lái)自新的增值服務(wù)；整個(gè)行業(yè)將面臨進(jìn)一步整合；包裝行業(yè)的地位將日益重要（摘自《香港印刷資源》2007年第2期）。

中國傳統印刷企業(yè)面臨的挑戰

美國印刷市場(chǎng)如此變化，中國傳統印刷企業(yè)究竟面臨著(zhù)哪些挑戰？

其一，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機等新媒體的挑戰

一般而言，傳統印刷主要依賴(lài)于紙介質(zhì)生存，通過(guò)在紙張上的還原，向人們傳遞信息或美化生活�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現使人們獲取信息的渠道更多、更便捷�？萍紟�來(lái)的革命改變了人們本已習以為常的生活。幾年前還印數巨大、為人們帶來(lái)方便查詢(xún)的電話(huà)黃頁(yè)本，如同退潮一般地淡出市場(chǎng)，涉及這一部分業(yè)務(wù)的企業(yè)舉步維艱。

《印刷經(jīng)理人》2008年第3期雜志刊發(fā)了一張由CTR市場(chǎng)研究媒介與產(chǎn)品研究部CNRS（全國讀者調查）發(fā)布的國內2007年5～10月調查統計報告，通過(guò)對人們與媒體接觸時(shí)間的長(cháng)短來(lái)反映人們閱讀習慣的變化（調查結果見(jiàn)圖1）。從中可以看到：這些調查對象與電視接觸的時(shí)間最長(cháng)，幾乎每天達3小時(shí)，與互聯(lián)網(wǎng)接觸的時(shí)間增長(cháng)率達20.79%，已經(jīng)大于報紙，而2005年全國報紙印刷的增長(cháng)率從前幾年的年均15%降至3%，報界發(fā)出了步入寒冬的嘆息。
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