[編者按：煙包，在無(wú)可避免地走向簡(jiǎn)約、樸素、“丑陋”的時(shí)候，素以印刷華麗、工藝先進(jìn)著(zhù)稱(chēng)于世界煙包之林的中國煙包印刷企業(yè)將面臨怎樣的選擇?那些精美的印刷工藝、那些高檔的包裝材料、那些獨特的包裝設計、那些高科技的防偽手段，將如何在簡(jiǎn)約中尋找新的平衡?] 
       【中華印刷包裝網(wǎng)】2003年11月10日，我國常駐聯(lián)合國代表王光亞在紐約代表我國正式簽署了《煙草控制框架公約》�！豆�約》對煙包的規定是：在煙草制品的外盒和標簽上必須帶有說(shuō)明煙草使用有害后果的健康警語(yǔ)，這些警語(yǔ)宜占據主要可見(jiàn)部分的50%以上，但不應少于30%，除規定警語(yǔ)外，在煙包外盒和標簽上，還應包含國家當局所規定的有關(guān)煙草制品成分和釋放物的信息。用框架公約秘書(shū)處的希瑟·塞林的說(shuō)法就是：讓卷煙向普通或樸素包裝轉變，這種樸素包裝具有標準化的顏色、字體，而且“只有最客觀(guān)的信息”，包括一個(gè)非常大的健康警示。塞林表示：“這個(gè)想法就是使得卷煙包裝盡可能丑陋。”早在1995年，卷煙樸素包裝就已經(jīng)在加拿大等國家進(jìn)行討論。英國也在2008年早些時(shí)候開(kāi)始了圍繞普通包裝的磋商程序。從中我們可以看出，世界衛生組織希望推行卷煙樸素包裝。
　　我們可以發(fā)現國外煙包的設計總風(fēng)格是簡(jiǎn)約、清爽、多以文字和線(xiàn)條構成，在向“丑陋”包裝過(guò)渡的時(shí)候，較之中國，會(huì )容易很多。反觀(guān)中國，卷煙常常被當作禮品贈送，煙包越來(lái)越精致、豪華。作為卷煙唯一的品牌標識、促銷(xiāo)手段，煙包在煙草企業(yè)成本中所占的比重是非常大的，而煙包印刷企業(yè)在煙包印刷設備方面的投入也不遺余力。煙包印刷的工藝、包裝材料日新月異，行業(yè)內最新的、最好的設備、工藝、材料等都能在煙包印刷企業(yè)找到。
　　這一切，會(huì )隨著(zhù)中國政府認真履行《煙草控制框架公約》而改變嗎?
　　2008年4月7日，我國國家煙草專(zhuān)賣(mài)局發(fā)布《關(guān)于境內卷煙包裝標識規定中有關(guān)條文解釋和審核要求的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)，此舉旨在認真履行《煙草控制框架公約》，將《中華人民共和國境內卷煙包裝標識的規定》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《境內卷煙包裝標識的規定》)落到實(shí)處�！锻ㄖ�》對《境內卷煙包裝標識的規定》中涉及的警語(yǔ)文字規范、警語(yǔ)區底色、警語(yǔ)區面積的計算、警語(yǔ)區分割線(xiàn)的劃分、警語(yǔ)區位置、警語(yǔ)字體顏色，《境內卷煙包裝標識的規定》的適用范圍和施行時(shí)間等進(jìn)行了詳細解釋。按照要求，卷煙企業(yè)要自2009年1月1日起貫徹執行《境內卷煙包裝標識的規定》。屆時(shí)，面世的卷煙包裝必須使用新包裝，包裝上的警語(yǔ)區域所占面積不應小于其所在面的30%。
　　中國的煙草企業(yè)已經(jīng)積極地換用標有警語(yǔ)的新包裝，在2008年10月已有某品牌的香煙新包裝上市，而在2009年1月1日，所有品牌的香煙都將換上標有警示語(yǔ)的新包裝。這次，只是警語(yǔ)，下一次，是否就是“吸煙有害健康”的圖片直觀(guān)印上煙包?而新浪在2008年10月底做的一個(gè)“你認為煙盒上該印大面積警示標識嗎?”的調查顯示，有77.01%的人選擇了能接受，15.72%的人選擇了不能接受，另有7.26%　表示無(wú)所謂。種種跡象表示，警示圖片被強制規定印上煙包似乎只是時(shí)間的問(wèn)題。無(wú)論這個(gè)規定在什么時(shí)候到來(lái)，它都絕不可能和“精致、美麗”掛上鉤。煙包，在無(wú)可避免地走向簡(jiǎn)約、樸素、“丑陋”的時(shí)候，素以印刷華麗、工藝先進(jìn)著(zhù)稱(chēng)于世界煙包之林的中國煙包印刷企業(yè)將面臨怎樣的選擇?那些精美的印刷工藝、那些高檔的包裝材料、那些獨特的包裝設計、那些高科技的防偽手段，將如何在簡(jiǎn)約中尋找新的平衡? 
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