【編者按：近年來(lái)，我國國產(chǎn)電影從復蘇走向繁榮。如2008年，中國電影總票房收入達到43億元，其中國產(chǎn)電影的貢獻超過(guò)60%，在這種大好社會(huì )背景下，筆者認為，我們研究和借鑒美國電影版權產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的貢獻作用是具有重要現實(shí)意義的】【中華印刷包裝網(wǎng)】
□中國電影版權保護協(xié)會(huì )理事長(cháng) 朱永德

    美國的電影版權產(chǎn)業(yè)是其綜合國力不可忽視的重要組成部分。2007年，美國生產(chǎn)影片590部，國內票房收入96.3億美元，國際票房收入267.2億美元，電影及相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員36萬(wàn)人。由于美國電影作品的版權保護期不斷延長(cháng)，在保護期限內可不斷創(chuàng )造收益。加上其不斷開(kāi)發(fā)電影產(chǎn)品，其產(chǎn)業(yè)鏈延伸至圖書(shū)、服裝、玩具、音像制品、廣告、電視、網(wǎng)絡(luò )及主題公園等領(lǐng)域。10年前，美國電影版權產(chǎn)業(yè)的綜合收益已超過(guò)700億美元。目前達到了1000億美元左右的規模，占美國GDP的比重接近1%。電影作品的出口創(chuàng )收，甚至超過(guò)航空、汽車(chē)等行業(yè)。

    近年來(lái)，我國國產(chǎn)電影從復蘇走向繁榮。如2008年，中國電影總票房收入達到43億元，其中國產(chǎn)電影的貢獻超過(guò)60%。2009年，《赤壁（下）》、《梅蘭芳》、《非誠勿擾》、《葉問(wèn)》等均獲得了過(guò)億元的票房，特別是動(dòng)畫(huà)電影《喜洋洋和灰太狼》在沒(méi)有任何“造勢”的情況下創(chuàng )下了8000萬(wàn)元的票房。在這種大好社會(huì )背景下，筆者認為，我們研究和借鑒美國電影版權產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的貢獻作用是具有重要現實(shí)意義的。

  產(chǎn)業(yè)潛力　部分領(lǐng)域尚未開(kāi)發(fā)

    有人說(shuō)，由于娛樂(lè )形式的多樣化，電影票房增長(cháng)空間已不大。事實(shí)并非如此。據統計，2007年美國擁有銀幕40077塊，平均每人每年進(jìn)影院觀(guān)影6部（次）；但我國2007年觀(guān)影人次僅為1.3億，平均每人每年觀(guān)看電影僅0.1部（次）。2008年全國院線(xiàn)影院1545家，銀幕4097塊。假設我國銀幕增加到與美國相當（近年來(lái)，我國票房的增長(cháng)與平均每天增加1塊多銀幕是分不開(kāi)的），以現在銀幕數量與觀(guān)眾人次比例為標準計算，年票房收入可達到400億元以上。假設我國人均觀(guān)影部（次）趕上美國，那么，即使平均票價(jià)為5元（農村票價(jià)僅1元或者更低），年票房收入即可達到400億元。事實(shí)上，我國目前近40家院線(xiàn)影院集中在大中型城市。政府主管部門(mén)已決定投資開(kāi)發(fā)電影二級市場(chǎng)（即更為廣大的城鎮及農村市場(chǎng)），今后兩年的發(fā)展速度將遠遠超過(guò)預期。因而，年票房數百億元絕非夢(mèng)想。


    國家廣電總局統計，全國共有1181個(gè)電視頻道。央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）在全國監測的700多個(gè)電視頻道中，以播映電視作品為主的電視頻道有82個(gè)。根據中國電影版權保護協(xié)會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“協(xié)會(huì )”）3年來(lái)對其中68個(gè)頻道實(shí)行監測的結果顯示，這些頻道每年使用電影作品5萬(wàn)部（次）以上。據了解，未被監測的非影視頻道（如娛樂(lè )頻道、都市頻道）和地（市）級以下的電視臺，每年播映的電影作品更多。假設播映國產(chǎn)影片占50%，如果能將廣播權使用費統統收回來(lái)的話(huà)，收益以?xún)|計算絕對沒(méi)有問(wèn)題。

    據中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2008年年底，中國網(wǎng)民數量為2.98億，其中網(wǎng)絡(luò )視頻的用戶(hù)數量已超過(guò)2.02億，這其中70%多的網(wǎng)民在線(xiàn)觀(guān)看或下載電影。如果這些網(wǎng)民每年只看1部國產(chǎn)電影，每次收費3元，每年網(wǎng)絡(luò )票房就可能超過(guò)5億元。但實(shí)際上，在網(wǎng)上觀(guān)影的年輕人，每年觀(guān)看數十部上百部的絕非少數。最近，協(xié)會(huì )通過(guò)問(wèn)卷調查統計，18歲至35歲的年輕人群，每年在網(wǎng)上在線(xiàn)觀(guān)看和下載電影的人均數為32.6部。據統計，目前全國18歲至35歲網(wǎng)民數量達1.518億。如每人每觀(guān)看一次影片收費1元，網(wǎng)絡(luò )傳播權使用費將高達50億元。據了解，中國網(wǎng)民中28.9%曾使用手機上網(wǎng)，隨著(zhù)3G手機的發(fā)展，通過(guò)手機觀(guān)看電影的比例必將大大增加。電影作品的網(wǎng)絡(luò )傳播權使用費隨之也將有大幅度上升。

    美國電影版權產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)數據值得我們重視：一是國內影院票房占40%，國外票房占60%；二是電影的版權收益通過(guò)影院回收的僅占22%，其他78%的收益是電視、音像制品、網(wǎng)絡(luò )、廣告、圖書(shū)、玩具、服裝以及主題公園等領(lǐng)域取得的。目前，我國電影版權產(chǎn)業(yè)與美國的巨大差距不僅僅是票房收入和電視、音像制品、廣告、網(wǎng)絡(luò )等方面，而且，更有許多領(lǐng)域是我們尚未開(kāi)墾的處女地。如果有朝一日我國的電影版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展到目前美國的水平，就可以達到幾千億的市場(chǎng)規模�？梢哉f(shuō)，中國電影版權產(chǎn)業(yè)蘊藏著(zhù)無(wú)窮的潛力，將對經(jīng)濟作出巨大貢獻。

  侵權盜版　令電影版權“貶值”

    電影是高投入、高產(chǎn)出、高風(fēng)險的行業(yè)。電影版權產(chǎn)業(yè)與其他創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)不同的是，組織團隊、依靠高科技、精良的制作和大規模的營(yíng)銷(xiāo)都必須有巨額的資金投入。高投入與高產(chǎn)出在電影行業(yè)是緊密聯(lián)系在一起的。近5年來(lái)，中國電影市場(chǎng)每年能保持20%以上的增長(cháng)，與眾多社會(huì )資金參與制作、發(fā)行和放映密不可分�！杜P虎藏龍》取得高票房之后，高成本的國產(chǎn)影片越來(lái)越多，大多有不俗的回報。實(shí)際上，由于大片的高回報占據了大部分票房，因而大部分成本為數百萬(wàn)元至上千萬(wàn)元的影片是虧損的。因此，能否大力拓展電影版權的市場(chǎng)，能否使投資贏(yíng)得利潤，是決定電影版權產(chǎn)業(yè)能否做大做強的關(guān)鍵。然而，拓展電影版權市場(chǎng)卻遇到了侵權盜版的巨大威脅。

    協(xié)會(huì )對18歲至35歲青年人進(jìn)行的問(wèn)卷調查結果顯示，每人每年平均觀(guān)看61.6部影片，其所觀(guān)看的電影50.5%通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )傳輸；27%的通過(guò)電視機；16.2%通過(guò)碟片方式；進(jìn)入影院觀(guān)看的占6.3%。為什么喜歡電影，卻很少進(jìn)影院？主要原因是，網(wǎng)絡(luò )上的盜版影片和電視播映的影片不用花錢(qián)買(mǎi)票，盜版碟片價(jià)格低廉。

    2002年，影片《英雄》在采取一系列遏制盜版的措施后，從音像市場(chǎng)收益1700萬(wàn)元。隨后，大片上千萬(wàn)元，一般影片數十萬(wàn)元的收益在音像市場(chǎng)成為慣例�？墒�，隨著(zhù)壓縮技術(shù)的發(fā)展引發(fā)的音像制品盜版，特別是網(wǎng)絡(luò )盜版的日益猖獗，電影作品在音像市場(chǎng)的收益急劇下降，目前已是當年收益的1/10以下，更多影片的音像版權則被音像經(jīng)銷(xiāo)商所拒絕，其原因就是：電影版權在音像市場(chǎng)上大幅貶值，其元兇當然是侵權盜版！

    我國電視臺每年播映電影作品的數量極大，但目前電影作品的權利人僅能在CCTV-6及北京、上海等少數電視頻道取得收益。大量的地方臺，有的直接播放碟片，有的以十分低廉的價(jià)格從盜版商手里購買(mǎi)，電影作品的權利人則分文未得。權利人為維權提出訴訟，所得賠償往往不足以支付維權成本，根本談不上獲得合理的廣播權使用費。造成權利人巨額損失的元兇也是侵權盜版。


    網(wǎng)絡(luò )盜版的猖獗已是眾所周知。此外，侵權盜版者從電影權利人口袋中竊取的巨額資金還包括大量網(wǎng)吧、賓館、飯店、飛機、火車(chē)、輪船、長(cháng)途汽車(chē)等交通工具播放電影的著(zhù)作權使用費，以及不計其數的局域網(wǎng)、VOD等更多領(lǐng)域的著(zhù)作權使用費。

  電影版權保護　亟待解決三大問(wèn)題

    中國電影版權保護協(xié)會(huì )自2005年8月成立以來(lái)，為保護電影版權做了大量工作。在實(shí)踐中，筆者認為主要有如下3個(gè)問(wèn)題亟待解決。

  ●提高公眾版權意識
    盡管協(xié)會(huì )通過(guò)舉辦培訓活動(dòng)，邀請影視、體育明星印制反盜版的宣傳海報，印發(fā)宣傳冊，評選優(yōu)秀反盜版短片等方式，致力于電影版權的宣傳，但是，這些活動(dòng)的觸及面還很有限。還不足以改變民眾版權意識十分淡薄的現狀。

    即使名牌大學(xué)畢業(yè)甚至有過(guò)留學(xué)背景的年輕人，都不能理解電影版權的概念。一些大量使用電影作品的機構也不曾了解和學(xué)習電影版權的相關(guān)知識。這一問(wèn)題的改觀(guān)，需要國家的有力指導和社會(huì )的廣泛參與，使版權概念能夠深入人心、保護版權成為自覺(jué)行為。

    此外，權利人及使用者的版權意識也十分薄弱。權利轉讓或許可使用時(shí)，由于雙方缺乏版權意識、法律意識，合同表述不清楚，造成權利歸屬出現瑕疵，這給行使權利和維權訴訟帶來(lái)了困難。一些權利人甚至出現“一女二嫁”的行為，將影片的權利排他性授權給兩個(gè)甚至更多的使用者。如廣東某影視文化傳播有限公司就曾將電影《天堂的眼睛》的信息網(wǎng)絡(luò )傳播權的專(zhuān)有使用權授權給CCTV-6和廣東中凱文化發(fā)展有限公司，給取得授權方進(jìn)行維權訴訟造成不便。

    有的使用者則無(wú)視電影版權的存在，購買(mǎi)盜版電影光盤(pán)后，通過(guò)電視臺或者網(wǎng)絡(luò )傳播給廣大觀(guān)眾。有些使用者甚至以低廉的價(jià)格購買(mǎi)虛假授權，以為這樣便可避免因侵權使用電影作品而應承擔的法律責任。

  ●限制司法自由裁量的空間，提高判賠標準

    作為電影行業(yè)的維權組織，在遇到盜版侵權行為時(shí)，協(xié)會(huì )常常需要協(xié)助會(huì )員單位求助司法救濟。

    我國法律規定，侵犯著(zhù)作權及其有關(guān)權利的，侵權人應當按照權利人的實(shí)際損失或侵權人違法所得給予賠償。這種規定給權利人舉證帶來(lái)了很大困難。首先，作為一種存在精神、藝術(shù)價(jià)值的特殊商品，權利人的實(shí)際損失有時(shí)很難量化。其次，侵權人的違法所得權利人也很難知曉，在大多數情況下，只有侵權人才清楚，而侵權行為人往往拒絕交代違法所得�；�于以上兩種原因，電影作品的權利人大多無(wú)法完成這方面的舉證責任。

    法律規定，權利人的實(shí)際損失或者侵權人的違法所得不能確定的，由人民法院根據侵權行為的情節，判決給予50萬(wàn)元以下的賠償。這種規定也存在問(wèn)題。首先，很多具有極高藝術(shù)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值的電影作品被盜播所造成的損失和非法所得顯然遠遠超過(guò)50萬(wàn)元。而且，電影作品是集體創(chuàng )作的成果，需要大量的智力和財力的投入，這與其他類(lèi)別的作品不同。尤其隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，電影業(yè)的發(fā)展，一部電影的制作和宣傳成本不斷攀高。而法律規定的50萬(wàn)的數字為上限，適用于所有類(lèi)別的作品，顯然不妥。


    其次，缺乏具體的參照標準使法官在實(shí)際審判中難于裁量，鑒于按法律規定，此類(lèi)訴訟必須在侵權者住所所在地法院進(jìn)行，也使地方保護主義有了行使的空間。在一些案例中，原告的損失不但得不到賠償，而且要倒貼各項訴訟成本。

  ●利用技術(shù)和集體管理手段保護網(wǎng)絡(luò )版權
    科技發(fā)展，使影片傳播有了更廣闊的領(lǐng)域。而對這些新興領(lǐng)域，權利人大多沒(méi)有充分的了解，比較陌生，維權也就無(wú)從談起。另一方面，新領(lǐng)域諸如網(wǎng)吧、網(wǎng)絡(luò )的取證難、監控難等情況，也使大多數權利人有心無(wú)力難于行使權利。而這些領(lǐng)域，往往也是侵權盜版的重災區。

    拿網(wǎng)站使用電影作品為例，目前，已經(jīng)授權網(wǎng)絡(luò )公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的國產(chǎn)電影還是極少數的，可是卻有大量的網(wǎng)站（傳統視頻網(wǎng)站和UGC網(wǎng)站）提供這些電影作品的在線(xiàn)觀(guān)看和下載服務(wù)。網(wǎng)站指使其員工上傳影片，企圖將責任推卸給網(wǎng)友，已經(jīng)成為公開(kāi)的秘密。

    即使是真正的網(wǎng)友上傳，網(wǎng)站也應該知曉絕大部分的國產(chǎn)影片是沒(méi)有授權的，更不可能授權給某個(gè)個(gè)人，網(wǎng)站應該謹慎履行審查義務(wù)，避免侵權盜版行為影響的進(jìn)一步擴大。同時(shí)，希望相關(guān)專(zhuān)家、技術(shù)人員能開(kāi)發(fā)為正版電影作品保駕護航的軟件并采取有力的技術(shù)措施。鑒于此，協(xié)會(huì )在積極籌備電影集體管理組織的成立。

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