停止印刷或將成為報紙最終命運
2009-03-19 00:00 來(lái)源：大中華印藝網(wǎng) 責編：陳良
【編者按：數字化時(shí)代的到來(lái)，給傳統印刷帶來(lái)了前所未有的挑戰，有人預測，采用印刷方式將是最為落后的途徑�！�
【中華印刷包裝網(wǎng)】近日，英國衛報新聞媒體有限公司(Guardian News and Media)常務(wù)董事提姆·布魯克斯（Tim Brooks）在接受《媒體周刊》（Mediaweek）的記者采訪(fǎng)時(shí)表示，他將不再發(fā)行任何印刷品。
然而，在上周舉行的英國出版業(yè)展覽會(huì )上，布魯克斯沒(méi)有表現出任何異常態(tài)度。并且他在該展會(huì )期間召開(kāi)的報紙業(yè)研討會(huì )上發(fā)言稱(chēng)：“報紙業(yè)務(wù)降低只是謠言，未來(lái)我們的業(yè)務(wù)將遠遠超越CD、DVD、VCD等聲頻和視頻媒體。”
一個(gè)月前，布魯克斯對《媒體周刊》發(fā)表評論稱(chēng)：由《衛報》、《觀(guān)察者》和英國衛報公司組成的組建的英國新聞媒體將遷入投資1億英鎊的倫敦市國王廣場(chǎng)（Kings Place）辦公樓。
英國衛報新聞媒體有限公司在位于倫敦市國王廣場(chǎng)的（Kings Place）辦公樓
新的辦公樓是專(zhuān)門(mén)為該集團的多媒體機構而設計建造，擁有世界頂級的視頻、廣播和在線(xiàn)內容制作設備。搬遷到新的辦公地點(diǎn)，主要是基于兩方面的考慮，一是保持與報紙變革的同步，二是更好的應對當前的金融危機。
數字化革命即將來(lái)臨
在復雜的多媒體時(shí)代，信息可以通過(guò)多種媒介在短時(shí)間內進(jìn)行廣泛傳遞。據悉，采用印刷方式將是最為落后的途徑。
美國一家研究中心對美國的市場(chǎng)將會(huì )如何發(fā)展，特別是為什么報紙閱讀者的人數在一直下降的問(wèn)題進(jìn)行了研究，結果顯示，青少年在每天閱讀報紙的幾率非常低。
布魯克斯對這種變化對印刷將帶來(lái)的影響進(jìn)行了慎重的思考。他說(shuō)：“在二十世紀七十年代，音樂(lè )愛(ài)好者只能在兩個(gè)地方讀取Melody Maker和NME（當時(shí)比較流行的兩首歌曲）的光盤(pán)復制品，而現在在網(wǎng)絡(luò )上有數以千計的資源可以共享。更重要的是，印刷發(fā)行一本雜志的成本非常高。談?wù)搱蠹堄∷⑵焚|(zhì)量的這些人使我想起了當前仍舊在討論LP（傳統的黑膠唱片）唱片的音質(zhì)一樣。這種變革將是一種數字化的革命。”
英國衛報新聞和媒體有限公司作為數字化新時(shí)代的主導者，其每月?lián)碛?600萬(wàn)獨立用戶(hù)，而且這個(gè)數字在不斷上升。然而，盡管網(wǎng)絡(luò )媒體是有利可圖的，但是截止目前為止，在過(guò)去的10年里衛報媒體公司仍舊沒(méi)有實(shí)現任何收入。
其中一種解決辦法就是像經(jīng)常做促銷(xiāo)活動(dòng)那樣激起人們登陸網(wǎng)站的興趣。布魯克斯表示：“這種方式將使得90%的報紙讀者轉向網(wǎng)絡(luò )，我們的報紙印刷廠(chǎng)也將歇業(yè)�？梢韵胂�，我們將去聯(lián)系更多的用戶(hù)來(lái)使用這個(gè)網(wǎng)站。”
網(wǎng)絡(luò )化：利潤的新來(lái)源。
當前，市場(chǎng)上仍舊有印刷廣告的出版發(fā)行。傳統的印刷市場(chǎng)銷(xiāo)售模式正在向網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)方向發(fā)展。
衛報媒體公司具有成為行業(yè)第一名的同時(shí)不需要盈利的優(yōu)勢，因為該公司隸屬于斯科特信托基金（Scott Trust），其唯一的目的就是以衛報媒體公司的名義進(jìn)行投資。
布魯克斯對這種贊助方式表示贊同，同時(shí)也贊賞斯科特信托基金對于其他公司，甚至是自己競爭對手進(jìn)行的投資。
報紙印刷，從總體上講，將會(huì )變得沒(méi)有利潤可圖。采用印刷方式的報紙將沒(méi)有任何意義，當天的熱點(diǎn)新聞將通過(guò)其他方式進(jìn)行傳遞。
數字化：未來(lái)投資的必然趨勢
可以理解，斯科特信托基金接下來(lái)將不會(huì )在印刷行業(yè)進(jìn)行投資。布魯克斯強調說(shuō)：“很難想像衛報媒體公司沒(méi)有印刷品，但是投資者說(shuō)了算。印刷品價(jià)格將不得不上漲，我們將不會(huì )印刷一份報紙，未來(lái)的投資將全部用于數字化。”
雖然報紙印刷在拉丁美洲和東南亞市場(chǎng)依舊繁榮，而在歐洲，印刷報紙絕對是在浪費時(shí)間和金錢(qián)。報紙仍舊有長(cháng)遠的發(fā)展空間，但是購買(mǎi)報紙的人卻越來(lái)越少，過(guò)去的印刷文化將會(huì )消失。
布魯克斯指出，購買(mǎi)報紙一般是因為報紙有一個(gè)好的品牌，這樣才會(huì )擁有經(jīng)常購買(mǎi)報紙的核心群體。當報紙有娛樂(lè )性的專(zhuān)欄和優(yōu)秀的記者時(shí)候，讀者才會(huì )喜歡該份報紙，才會(huì )選擇第二次購買(mǎi)。
最近關(guān)于報紙�？男侣劜粩�，衛報媒體公司計劃或許不會(huì )發(fā)行任何新的印刷品，但是可以確信我們將盡最大努力保護我們的報紙，唯一的問(wèn)題是是否能夠保留行業(yè)領(lǐng)先的位置。 【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
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然而，在上周舉行的英國出版業(yè)展覽會(huì )上，布魯克斯沒(méi)有表現出任何異常態(tài)度。并且他在該展會(huì )期間召開(kāi)的報紙業(yè)研討會(huì )上發(fā)言稱(chēng)：“報紙業(yè)務(wù)降低只是謠言，未來(lái)我們的業(yè)務(wù)將遠遠超越CD、DVD、VCD等聲頻和視頻媒體。”
一個(gè)月前，布魯克斯對《媒體周刊》發(fā)表評論稱(chēng)：由《衛報》、《觀(guān)察者》和英國衛報公司組成的組建的英國新聞媒體將遷入投資1億英鎊的倫敦市國王廣場(chǎng)（Kings Place）辦公樓。
英國衛報新聞媒體有限公司在位于倫敦市國王廣場(chǎng)的（Kings Place）辦公樓
新的辦公樓是專(zhuān)門(mén)為該集團的多媒體機構而設計建造，擁有世界頂級的視頻、廣播和在線(xiàn)內容制作設備。搬遷到新的辦公地點(diǎn)，主要是基于兩方面的考慮，一是保持與報紙變革的同步，二是更好的應對當前的金融危機。
數字化革命即將來(lái)臨
在復雜的多媒體時(shí)代，信息可以通過(guò)多種媒介在短時(shí)間內進(jìn)行廣泛傳遞。據悉，采用印刷方式將是最為落后的途徑。
美國一家研究中心對美國的市場(chǎng)將會(huì )如何發(fā)展，特別是為什么報紙閱讀者的人數在一直下降的問(wèn)題進(jìn)行了研究，結果顯示，青少年在每天閱讀報紙的幾率非常低。
布魯克斯對這種變化對印刷將帶來(lái)的影響進(jìn)行了慎重的思考。他說(shuō)：“在二十世紀七十年代，音樂(lè )愛(ài)好者只能在兩個(gè)地方讀取Melody Maker和NME（當時(shí)比較流行的兩首歌曲）的光盤(pán)復制品，而現在在網(wǎng)絡(luò )上有數以千計的資源可以共享。更重要的是，印刷發(fā)行一本雜志的成本非常高。談?wù)搱蠹堄∷⑵焚|(zhì)量的這些人使我想起了當前仍舊在討論LP（傳統的黑膠唱片）唱片的音質(zhì)一樣。這種變革將是一種數字化的革命。”
英國衛報新聞和媒體有限公司作為數字化新時(shí)代的主導者，其每月?lián)碛?600萬(wàn)獨立用戶(hù)，而且這個(gè)數字在不斷上升。然而，盡管網(wǎng)絡(luò )媒體是有利可圖的，但是截止目前為止，在過(guò)去的10年里衛報媒體公司仍舊沒(méi)有實(shí)現任何收入。
其中一種解決辦法就是像經(jīng)常做促銷(xiāo)活動(dòng)那樣激起人們登陸網(wǎng)站的興趣。布魯克斯表示：“這種方式將使得90%的報紙讀者轉向網(wǎng)絡(luò )，我們的報紙印刷廠(chǎng)也將歇業(yè)�？梢韵胂�，我們將去聯(lián)系更多的用戶(hù)來(lái)使用這個(gè)網(wǎng)站。”
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當前，市場(chǎng)上仍舊有印刷廣告的出版發(fā)行。傳統的印刷市場(chǎng)銷(xiāo)售模式正在向網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)方向發(fā)展。
衛報媒體公司具有成為行業(yè)第一名的同時(shí)不需要盈利的優(yōu)勢，因為該公司隸屬于斯科特信托基金（Scott Trust），其唯一的目的就是以衛報媒體公司的名義進(jìn)行投資。
布魯克斯對這種贊助方式表示贊同，同時(shí)也贊賞斯科特信托基金對于其他公司，甚至是自己競爭對手進(jìn)行的投資。
報紙印刷，從總體上講，將會(huì )變得沒(méi)有利潤可圖。采用印刷方式的報紙將沒(méi)有任何意義，當天的熱點(diǎn)新聞將通過(guò)其他方式進(jìn)行傳遞。
數字化：未來(lái)投資的必然趨勢
可以理解，斯科特信托基金接下來(lái)將不會(huì )在印刷行業(yè)進(jìn)行投資。布魯克斯強調說(shuō)：“很難想像衛報媒體公司沒(méi)有印刷品，但是投資者說(shuō)了算。印刷品價(jià)格將不得不上漲，我們將不會(huì )印刷一份報紙，未來(lái)的投資將全部用于數字化。”
雖然報紙印刷在拉丁美洲和東南亞市場(chǎng)依舊繁榮，而在歐洲，印刷報紙絕對是在浪費時(shí)間和金錢(qián)。報紙仍舊有長(cháng)遠的發(fā)展空間，但是購買(mǎi)報紙的人卻越來(lái)越少，過(guò)去的印刷文化將會(huì )消失。
布魯克斯指出，購買(mǎi)報紙一般是因為報紙有一個(gè)好的品牌，這樣才會(huì )擁有經(jīng)常購買(mǎi)報紙的核心群體。當報紙有娛樂(lè )性的專(zhuān)欄和優(yōu)秀的記者時(shí)候，讀者才會(huì )喜歡該份報紙，才會(huì )選擇第二次購買(mǎi)。
最近關(guān)于報紙�？男侣劜粩�，衛報媒體公司計劃或許不會(huì )發(fā)行任何新的印刷品，但是可以確信我們將盡最大努力保護我們的報紙，唯一的問(wèn)題是是否能夠保留行業(yè)領(lǐng)先的位置。 【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
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