據悉，近日，由實(shí)力傳播集團突破傳播美國區總裁楊東念與營(yíng)銷(xiāo).媒體作家露西.艾特肯合著(zhù)的最新權威力作Profitable Marketing Communications 一書(shū)的中文版《改變致勝ROI之道》正式出版發(fā)行。

      《改變》由江南春、袁岳等40余位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家聯(lián)袂推薦，書(shū)中涵蓋了全球10年經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例的權威評析，從花費型營(yíng)銷(xiāo)到盈利型的營(yíng)銷(xiāo)，是營(yíng)銷(xiāo)投資回報(ROI)理念的完美導入，也是改寫(xiě)CFO財務(wù)計劃的顛覆性觀(guān)點(diǎn)。

      《改變》語(yǔ)言平實(shí)，針對如何在日常業(yè)務(wù)中應用成功的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，提供了大量案例分析和操作性很強的建議。此書(shū)挑戰更多關(guān)于品牌建立和認知度的傳統營(yíng)銷(xiāo)方法，并重點(diǎn)分析如何促使營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在更加需要衡量尺度的商業(yè)環(huán)境中直接提升銷(xiāo)售額。書(shū)中還借助過(guò)去 10 年的 IPA Effectiveness 數據庫，使用了大量成功和失敗的營(yíng)銷(xiāo)案例。例如，書(shū)中詳細講述 O2 如何在 4 年間為 BT Cellnet 重新定位品牌，并依靠其戰略活動(dòng)和品牌為股東創(chuàng )造了 100 億英鎊以上的價(jià)值。同時(shí)書(shū)中涵蓋了多個(gè)不同行業(yè)的案例，包括英國航空(British Airways)、本田(Honda)、聯(lián)合利華(Unilever)、馬莎(Marks & Spencer)、森寶利(Sainsbury)和英國電信(British Telecom)，為成功實(shí)現消費者營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供嶄新的視角。