Forrester調研公司在美國訪(fǎng)問(wèn)了333名營(yíng)銷(xiāo)人士，其中包括超過(guò)200名雇員。調查中提到一個(gè)很生動(dòng)的問(wèn)題：“如果未來(lái)6個(gè)月發(fā)生經(jīng)濟危機，貴公司將如何改變互聯(lián)網(wǎng)廣告投放模式？”超過(guò)四分之一的受訪(fǎng)者表示將加大互聯(lián)網(wǎng)廣告投放力度，而13%的受訪(fǎng)者則表示將縮減這方面的投入，另外15%表示尚未決定。 

Epsilon 九月份針對營(yíng)銷(xiāo)高管所做的調查得出了一個(gè)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告更加樂(lè )觀(guān)的結論。在被訪(fǎng)的175名營(yíng)銷(xiāo)高管當中，63%預期2009年的互動(dòng)/網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)費用將有所增長(cháng)，僅有14%的受訪(fǎng)者預期會(huì )下調。本月，MarketingProfs針對600名美國營(yíng)銷(xiāo)人員所做的調查中，60%受訪(fǎng)者計劃提高互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入，以應對經(jīng)濟危機。MillwardBrown在中國所做的一次調研顯示，在230名受訪(fǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員中，51%表示將提升09年互聯(lián)網(wǎng)廣告預算。 

    面對2009年的經(jīng)濟危機，營(yíng)銷(xiāo)人士將全面縮減預算，并尋求安全合算的替代媒體                                  。                                                           --Jack Myers, Jack Myers媒體商業(yè)報告 

由于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人士在費用方面變得越發(fā)謹慎，或者將預算用于更可衡量的媒體，包括報紙、雜志、電視和廣播的傳統媒體收入將受到嚴重沖擊。網(wǎng)絡(luò )廣告花費一直是引人注目的焦點(diǎn)，尤其在經(jīng)濟低迷的形勢下，互聯(lián)網(wǎng)作為可衡量的媒體仍將持續獲利。即使互聯(lián)網(wǎng)廣告的增速較前幾年有所放緩，但直至2010年，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放及其在整體廣告費用中所占比例仍將保持強勁的增長(cháng)趨勢。Myers Publishing預測，2008年美國在線(xiàn)廣告投放總額將達到246億美元，相對2007年提高了13.8%，而2009年將再增長(cháng)13.4%，達到279億美元。 

中國最大的廣告代理商之一WPP集團中國策略總監在接受CSLA Asia-Pacific Markets采訪(fǎng)時(shí)表示對中國廣告市場(chǎng)保持相對樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。中國強大的本土消費力為國內廣告市場(chǎng)健康的增長(cháng)態(tài)勢提供有力支持。2008年，中國廣告市場(chǎng)達到22%的增幅，而2009年將保持15%的健康增速。除了房地產(chǎn)和金融以外，大部分行業(yè)尚未感覺(jué)到縮減廣告預算的壓力。全球領(lǐng)先的廣告咨詢(xún)機構實(shí)力傳播（Zenith Optimedia）也預測，2008年至2010年中國廣告市場(chǎng)將有63.5%的強勁增長(cháng)（復合年均增長(cháng)率為18%）。 

對于WPP集團而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告是繼數字媒體以其低門(mén)檻的特點(diǎn)被普遍認可后，下一個(gè)快速增長(cháng)的廣告媒體。WPP認為，由于廣告市場(chǎng)的不斷擴展，以及因互聯(lián)網(wǎng)流量的提升而引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增加，2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(cháng)25%是完全可以實(shí)現的目標。同時(shí)，越來(lái)越多營(yíng)銷(xiāo)人士也將互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺作為花費相對較低的替代性媒體。

那么，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人士一定會(huì )問(wèn)：“在當下傳統媒體受到經(jīng)濟危機嚴重影響的情況下，什么原因使我們仍然保持對互聯(lián)網(wǎng)廣告的樂(lè )觀(guān)預測？”以下七個(gè)原因對此做出了解釋。 

1. 相對于傳統媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)的效果更具可衡量性和可靠性。 

2. 相對于傳統媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)可以接觸到更精準、更細化的目標受眾，這可以為廣告主避免媒介資源浪費從而節省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費用。

3. 互聯(lián)網(wǎng)具有互動(dòng)性，為消費者提供更高層次的參與度，從而為企業(yè)發(fā)掘更多潛在顧客。

4. 對年輕消費者而言，互聯(lián)網(wǎng)占據了他們媒體消費時(shí)間越來(lái)越大的比重；大量研究表明16-18歲的消費者每周花在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間大于看電視的時(shí)間 

5. 互聯(lián)網(wǎng)成為消費者主導行為的一個(gè)載體，同時(shí)也為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員提供了與消費者對話(huà)的機會(huì )，能夠更多了解消費者的興趣、態(tài)度、購物計劃甚至品牌選擇。 

6. 囊括了博客、社交網(wǎng)絡(luò )等Web 2.0產(chǎn)品為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員提供了良好的機會(huì )，通過(guò)了解消費者的行為和態(tài)度來(lái)獲得更豐富的消費者洞察（互聯(lián)網(wǎng)在一定程度上可以視為持續性的焦點(diǎn)小組）。 

7. 不同于其他媒體或渠道，互聯(lián)網(wǎng)允許市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員直接接觸消費者，了解消費者的整個(gè)購買(mǎi)過(guò)程，從最初的品牌認知，到購買(mǎi)前信息收集，到銷(xiāo)售，到售后反饋和支持。