對任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，2008都是異常艱難的一年，而剛剛開(kāi)始的2009年看起來(lái)也并不輕松。盡管很多人都對印刷業(yè)的發(fā)展前景做出了悲觀(guān)的預測，但我們仍能在某些領(lǐng)域找到樂(lè )觀(guān)的理由。下面，我們就將從印后、技術(shù)、金融、二手設備、印刷采購、印前、數字印刷、培訓和紙張等方面對這個(gè)行業(yè)的總體狀況進(jìn)行一下預測。
　　二手設備
　　信貸緊縮將對二手設備市場(chǎng)產(chǎn)生三種不同程度的影響——它的影響力將延續到整個(gè)2009年——并將使二手設備經(jīng)銷(xiāo)商在未來(lái)幾個(gè)月內成為為數不多的幾個(gè)獲利者之一。
　　首先，隨著(zhù)經(jīng)濟形勢的每況愈下，印刷廠(chǎng)很難籌措到足夠的資金去購買(mǎi)新設備，因此，它們紛紛把目光轉向設備翻新市場(chǎng)，二手設備的銷(xiāo)售旺季也隨之而來(lái)。
　　其次，二手設備經(jīng)銷(xiāo)商的增加將刺激更多的設備商成立自己的二手設備部門(mén)。
　　第三，隨著(zhù)經(jīng)濟的日益衰退和倒閉企業(yè)的增加，二手市場(chǎng)上的設備數量和種類(lèi)都將出現大幅度的增長(cháng)。
　　另外一個(gè)值得注意的情況是，在2001到2004年期間，我們看到了一系列自動(dòng)化設備的面世，例如利優(yōu)比的524HE、海德堡的Prosetter 74以及馬天尼的Bravo Plus等。而等到2009年，想要對這些設備進(jìn)行投資的印刷企業(yè)也許就很難再看到這些產(chǎn)品的身影了，一方面是有人想買(mǎi)卻買(mǎi)不到，而另一方面卻是有人想賣(mài)卻賣(mài)不出去（倒閉企業(yè)急需拋售設備），因此，在未來(lái)幾個(gè)月里，將有大量降價(jià)處理的二手設備涌向市場(chǎng)。
　　印刷采購
　　與消費者和行業(yè)巨頭一樣，印刷采購人員也會(huì )在2009年捂緊自己的錢(qián)包。每當發(fā)生經(jīng)濟危機的時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)預算都是第一個(gè)被削減的項目——這對印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)沉重的打擊。
　　但是，直郵等線(xiàn)下廣告（below-the-line）卻不會(huì )像電視和報刊廣告等線(xiàn)上廣告（above-the-line）那樣感受到巨大的壓力。這不僅是因為前者的成本低，而且還因為它的效果比較明顯——有跡象表明：有針對性的直郵能夠有效促進(jìn)客戶(hù)響應率的提高。
　　銀根緊縮的后果將在今年前三個(gè)月之后到來(lái)，如果到時(shí)候經(jīng)濟衰退仍在繼續，那么印刷買(mǎi)家就真的要削減預算了。
　　在經(jīng)濟動(dòng)蕩的背景下，印刷買(mǎi)家到底想從供應商那里得到些什么呢？不管是在什么樣的市場(chǎng)條件下，消費者追求的都是物有所值，而能夠提供各種增值服務(wù)的印刷廠(chǎng)往往就能得到更大的競爭優(yōu)勢。消費者關(guān)心的另外一個(gè)問(wèn)題就是環(huán)境保護，任何一個(gè)不具備環(huán)保認證的供應商都有可能被市場(chǎng)所淘汰。
　　我們目前還不能確定互聯(lián)網(wǎng)在未來(lái)幾個(gè)月內對印刷業(yè)產(chǎn)生的影響。盡管印刷業(yè)此前曾聽(tīng)到過(guò)一些風(fēng)聲，但如果有越來(lái)越多的出版商將雜志轉移到網(wǎng)絡(luò )上并通過(guò)電子郵件的方式發(fā)送事務(wù)性文件，那么印刷業(yè)就要面對非常嚴峻的挑戰了。實(shí)際上，印刷很有可能會(huì )變成一種奢侈品——舉例來(lái)說(shuō)，客戶(hù)需要為收到印刷賬單而支付更多的費用。那么，我們能否在2009年看到印刷采購習慣的巨大轉變？也許不會(huì )，但可以肯定的是，印刷業(yè)會(huì )經(jīng)歷一系列嚴峻的考驗。
　　印前
　　人們總是不愿意在每年的這個(gè)時(shí)候聽(tīng)到太多負面的消息，但是未來(lái)12個(gè)月的日子對印前企業(yè)來(lái)說(shuō)仍然不太好過(guò)。如果你讓人們用一個(gè)詞來(lái)預測印前領(lǐng)域在2009年的發(fā)展前景，那聽(tīng)到最多的恐怕就是“困難”、“挑戰”或“晚點(diǎn)再試”。
　　該領(lǐng)域面對的問(wèn)題非常簡(jiǎn)單。印刷媒體的廣告收入和發(fā)行量都在下降，這對出版商和印刷服務(wù)供應商造成的打擊都非常大。一位行業(yè)專(zhuān)家表示：“每個(gè)人都在關(guān)注價(jià)格——我也不想表現得過(guò)于悲觀(guān)，但情況確實(shí)比較困難。”
　    唯一能給人們帶來(lái)一絲驚喜的就是服務(wù)外包領(lǐng)域，例如Express KC公司及其在倫敦的合作伙伴F1 Colour公司，它們就通過(guò)外包服務(wù)獲得了巨大的成功。也許，只有少數出版商有勇氣打破傳統，嘗試新鮮事務(wù)，但只要你有勇氣去做，就一定能取得成功。
　　如果說(shuō)2007是好壞參半的一年，2008是直線(xiàn)下滑的一年，那么2009就將是非�；靵y和慘烈的一年。但對于那些在競爭中僥幸生存下來(lái)的印前企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)還是一片光明的。
　　數字印刷
　　如果數字印刷能在2009年保持去年的發(fā)展勢頭，但它一定會(huì )在印刷行業(yè)掀起一番不小的波瀾。我們希望能在新的一年里看到更大的技術(shù)進(jìn)步、更有競爭力的市場(chǎng)和更多用數字技術(shù)來(lái)取代傳統印刷技術(shù)的印刷廠(chǎng)。
　　事實(shí)上，數字印刷已經(jīng)在2008年像平版膠印發(fā)起了嚴峻的挑戰，惠普公司聲稱(chēng)，到2010年，全球將印刷出53萬(wàn)億個(gè)頁(yè)面，其中有10%的頁(yè)面將采用數字印刷。
　　從2005年開(kāi)始，數字印刷品一直保持著(zhù)每年2%的增長(cháng)速度，這也促使印刷設備供應商紛紛推出自己的大容量噴墨打印機，例如富士膠片、柯達和惠普等。
　　2009年最值得期待的產(chǎn)品就是惠普的Inkjet Web Press，它能將印刷速度提高到122米/分鐘。這款設備將在未來(lái)幾個(gè)月里進(jìn)行Beta測試，至于它能否改變數字書(shū)刊印刷市場(chǎng)的現狀，我們將拭目以待。
　　富士膠片也將推出B2 Jet Press 720打印機，這款產(chǎn)品的最高速度可以達到2700頁(yè)小時(shí)，但可能要等到2010年才能正式上線(xiàn)。
　　此外，印刷企業(yè)也將圍繞著(zhù)個(gè)性化和可變數據軟件創(chuàng )造出種類(lèi)更加豐富的數字印刷品。在2008年，我們看到有很多印刷企業(yè)都推出了增值服務(wù)和短版印刷服務(wù)，通過(guò)它們，我們可以看到個(gè)性化印刷的光明前途。
　　培訓
　　教育是企業(yè)永恒的話(huà)題，同時(shí)也是維持一個(gè)行業(yè)生機或活力的秘密武器。
　　目前，印刷從業(yè)人員的平均年齡是48歲，這遠遠落后于其他行業(yè)。盡管2008年，很多學(xué)校都開(kāi)始鼓勵自己的畢業(yè)生進(jìn)入印刷業(yè)，但我們還是希望能在2009年看到有更多優(yōu)秀的人才成為我們這個(gè)行業(yè)的新鮮血液。此外，印刷企業(yè)要想參加相關(guān)課程的學(xué)習將變得更加容易，而且也將有更多正規的職業(yè)資格培訓班出現在我們眼前。
　　盡管培訓機構的發(fā)展前景比較樂(lè )觀(guān)，但它同樣也會(huì )遇到困難。不管專(zhuān)業(yè)院校能夠滿(mǎn)足我們的學(xué)習需求，現在都是對培訓進(jìn)行投資的最佳時(shí)期。英國政府在2008年為印刷業(yè)提供了4億英鎊的培訓基金，而在未來(lái)一年里，將有更多的印刷企業(yè)從這筆基金中得到切實(shí)的利益。
　　紙張
　　紙張市場(chǎng)在2008年度過(guò)了最難熬的12個(gè)月——這無(wú)疑是歷史上最糟糕的記錄。所以，不管有沒(méi)有足夠的證據，我們都相信造紙業(yè)將在未來(lái)12月里取得長(cháng)足地發(fā)展，因為通過(guò)一系列合并和重組活動(dòng)，紙張價(jià)格的提高以及對預包裝和信貸保險的討論，紙張市場(chǎng)已經(jīng)把自己的目光轉向了未來(lái)。
　　針對當前動(dòng)蕩的經(jīng)濟環(huán)境，造紙業(yè)應該更加主動(dòng)技術(shù)創(chuàng )新和紙張的零活使用。紙張制造商應該從環(huán)保的角度來(lái)宣傳自己，積極開(kāi)發(fā)可持續產(chǎn)品，徹底消除人們對這個(gè)行業(yè)的誤會(huì )。
　　除了采取了正確的宣傳策略以外，造紙廠(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商還在保護市場(chǎng)份額方面取得了巨大額進(jìn)步。
　　紙張產(chǎn)能將在2009年得到進(jìn)一步削減。盡管要不可避免地進(jìn)行大規模裁員，但紙張制造商都對自己的重組計劃充滿(mǎn)了信心。紙張經(jīng)銷(xiāo)商也紛紛關(guān)閉了自己的分支機構，裁掉了多余的員工。
　　所有這一切都讓我們相信，造紙業(yè)將在2009年迎來(lái)更好的發(fā)展機遇。當然，企業(yè)的合并和裁員大戲仍將繼續上演，擺在我們面前的路依然布滿(mǎn)荊棘。但是只要紙張經(jīng)銷(xiāo)商能夠堅持創(chuàng )新，就一定能成為客戶(hù)最重要的合作伙伴。