傳統媒體商業(yè)模式苦尋突破
　　面對來(lái)自網(wǎng)絡(luò )的挑戰，一部分無(wú)力招架的報紙干脆縮減業(yè)務(wù)規模，減少新聞采訪(fǎng)的費用，另一些則加大了對娛樂(lè )化內容的報道力度以吸引流失最多的年輕讀者，而更多的報紙則是通過(guò)建立自身的網(wǎng)絡(luò )平臺，謀求與新媒體的融合共生，更有為數不多的報紙涉足其他行業(yè)，以多元化求生存。
　　盡管眾多的報紙都開(kāi)辟了自己的網(wǎng)絡(luò )版以吸引讀者，增加網(wǎng)絡(luò )廣告收入，但事實(shí)證明，多數情況下網(wǎng)絡(luò )廣告帶來(lái)的收入并不足以彌補報紙所流失的，因而這方面少有成功的先例，在《華爾街日報》前任出版人賀開(kāi)宇（KarenElliotHouse）看來(lái)，其網(wǎng)絡(luò )版的成功，內容是核心競爭力：作為報紙與自營(yíng)網(wǎng)站商業(yè)運作良性結合的典范之一，《華爾街日報》如今已是全球付費用戶(hù)最多的網(wǎng)站。
　　而《華盛頓郵報》局限于傳統媒體和新媒體之內，而是大膽地涉足教育產(chǎn)業(yè)，并且順應大勢將它打造成公司的核心業(yè)務(wù)和增長(cháng)動(dòng)力，從嚴格意義上來(lái)說(shuō)，這類(lèi)媒體已經(jīng)不再是單純的媒體集團，其“教育和媒體機構”的新定位，雖然使其與報業(yè)媒體的稱(chēng)謂漸行漸遠，順應了大勢。
　　中國傳媒行業(yè)體制改革緩慢
　　受惠于壟斷優(yōu)勢，地域性特征明顯的中國省級媒體均在當地報業(yè)市場(chǎng)占據最大份額，展望2009年，報紙、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )、電視等傳統媒體的日子似乎要比2008年好過(guò)得多。
　　事實(shí)上，2007年下半年開(kāi)始，報紙紙張成本逐漸上升，由于報紙用紙是新聞出版行業(yè)第一用紙大戶(hù)，紙張成本上漲導致報社經(jīng)營(yíng)壓力加大，2007年報紙開(kāi)始提價(jià)，2008年北京、上海、南京、成都、武漢等全國各地紛紛采取同城報紙集體提價(jià)的舉措來(lái)應對紙張成本上漲，張月平認為，“展望2009年，報紙的紙張成本有望下降10%，而售價(jià)和銷(xiāo)量穩定，預計2009年報業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況要優(yōu)于2008年。”
　　另一方面，2009年，數字電視整體轉換將加速發(fā)展，。目前全國大部分省市都出臺了數字化轉換后基本收視費提價(jià)的基本政策。
　　相比較而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告覆蓋率上升迅速但其沖擊的首先是報業(yè)廣告，電視廣告對核心受眾的覆蓋率最高且穩定。“盡管經(jīng)濟下滑，但基于主要廣告客戶(hù)的弱周期性特征以及廣告媒介之首的特征。”劉月平預計2009年電視廣告受經(jīng)濟下滑的影響小，廣告增速趨緩。
　　在他看來(lái)，行業(yè)體制改革和經(jīng)濟減速是影響傳媒行業(yè)2009年發(fā)展的主要因素。體制改革影響行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈（內容），經(jīng)濟周期影響行業(yè)中下游產(chǎn)業(yè)鏈。由于傳媒公司業(yè)務(wù)的相對壟斷性，其對經(jīng)濟減速具備天然的防御性。子行業(yè)中，抗經(jīng)濟周期性最強的板塊依次是有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )、出版、廣告代理。傳媒行業(yè)發(fā)展空間來(lái)自于上游業(yè)務(wù)體制突破和下游的衍生消費品開(kāi)發(fā)。
　　■視點(diǎn)
　　別步美國報業(yè)后塵
　　從上世紀80年代開(kāi)始，美國報紙的讀者就開(kāi)始減少，至互聯(lián)網(wǎng)出現后，下行趨勢更為明顯。過(guò)去4年間，許多美國大報的年發(fā)行量都以?xún)晌粩迪禄�，美國論壇報業(yè)集團旗下的《洛杉磯時(shí)報》的發(fā)行量更是下滑了20%.2008年3月至9月的6個(gè)月時(shí)間里，全美主要報紙除了《今日美國》和《華爾街日報》發(fā)行量基本與2007年同期持平以外，名列第三的《紐約時(shí)報》發(fā)行量亦下滑了4個(gè)百分點(diǎn)。
　　隨著(zhù)報紙讀者的減少，其賴(lài)以生存的廣告收入也進(jìn)入了下降通道。美國報業(yè)協(xié)會(huì )的數據顯示，2000年至2007年，全美報紙印刷廣告收入累計下滑超過(guò)15%，而從有統計數據的2003年開(kāi)始，各家報紙網(wǎng)站的廣告收入則逐年增加，5年間增幅超過(guò)160%.2008年前三季度，報紙的傳統廣告收入下滑趨勢更為明顯，分別為14.38%、16.07%和19.26%，即使加上網(wǎng)絡(luò )廣告，仍然無(wú)法扭轉頹勢，收入分別減少12.85%、15.11%和18.11%.在這其中占據報業(yè)廣告收入1/3強的分類(lèi)廣告縮水更為嚴重，不僅傳統的廣告大戶(hù)房地產(chǎn)商和汽車(chē)制造商由于自身經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題縮減了廣告開(kāi)支，而且越來(lái)越多的廣告客戶(hù)流向了Craigslist等廣告網(wǎng)站。