在美國，營(yíng)銷(xiāo)和廣告恐怕是最大的消費引擎之一了，它們在印刷業(yè)的總產(chǎn)量中占據了3/4的份額。有業(yè)內專(zhuān)家預測，2009年，美國廣告預算將從傳統媒體轉向直銷(xiāo)、促銷(xiāo)和會(huì )議活動(dòng)上，這預示著(zhù)廣告印刷市場(chǎng)面臨萎縮。很多業(yè)內分析家不好看廣告業(yè)在2009年的發(fā)展前景。 
        廣告支出將下降 
        隨著(zhù)金融危機的爆發(fā)，實(shí)力傳播（ZenithOptimedia）將此前對美國廣告支出增長(cháng)速度的預期減少到了一半以上（該公司曾在2008年6月預計美國的廣告支出將以3.5%的速度增長(cháng)，而現在他們的預期是1.6%）。此外，該公司還預計美國在2009年的廣告支出將下降到1618億美元，降幅為6.2%，它在去年11月的增長(cháng)速度為0.7%。戶(hù)外和互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)份額將有所增長(cháng)，而傳統媒體——報紙、廣播、電視和雜志——將失去原有的市場(chǎng)份額。
        除了實(shí)力傳媒的悲觀(guān)預測以外，群邑（GroupM）集團也認為美國的廣告支出將下降3%。美聯(lián)銀行（Wachovia，又稱(chēng)瓦霍維亞銀行）預計廣告支出將下降1%，其中報紙和雜志廣告的下降幅度分別為9.8%和2%。 
        美國高盛公司（Goldman Sachs）分析師馬克·威恩克斯預計隨著(zhù)美國國內生產(chǎn)總值的下降，所有廣告都將縮減。戶(hù)外、雜志和報紙廣告的下降幅度將在5%到10%之間。
        直銷(xiāo)、贊助、會(huì )議和在線(xiàn)有市場(chǎng)活力 
        盡管關(guān)于經(jīng)濟衰退的報告不絕于耳，但很多印刷廠(chǎng)都發(fā)現自己居然很忙。這主要是因為營(yíng)銷(xiāo)通訊和廣告預算正在從傳統媒體（廣播、電視和出版物）轉向直銷(xiāo)、贊助、會(huì )議和在線(xiàn)等其他通訊形式。
        廣告業(yè)資深分析家杰克·邁爾斯預測說(shuō)，美國國內的廣告支出將繼續下降。但他特別指出2009年的在線(xiàn)廣告支出將比2008年增長(cháng)13.5%。 
        但邁爾斯也給我們講了一個(gè)非常有趣的現象，當Google公司在1998年成立的時(shí)候，媒體廣告幾乎占了營(yíng)銷(xiāo)預算的35%，達到了1368億美元，直郵所占的比例為10%，總值為397億美元，而銷(xiāo)售和促銷(xiāo)（會(huì )議和公關(guān)）在廣告支出的總預算里占到了55%的比例，總值達到了2150億美元�，F在，廣告預算大約是總營(yíng)銷(xiāo)投資的30.6%，直銷(xiāo)增長(cháng)到了22.8%，而貿易促銷(xiāo)所占的比例大約為46.6%。 
        邁爾斯指出，廣告支出在過(guò)去10年中增長(cháng)了70%，但營(yíng)銷(xiāo)預算增長(cháng)得更多，達到了94%，其中郵件、電視和在線(xiàn)廣告的增長(cháng)幅度甚至達到了400%。而且有124億美元的資金——直銷(xiāo)總額的7.2%——流向了在線(xiàn)搜索引擎。
        邁爾斯建議媒體銷(xiāo)售人員要設法找到花掉企業(yè)70%營(yíng)銷(xiāo)預算的途徑，而這也將影響人們對印刷技術(shù)的選擇，這也意味著(zhù)他們必須重視搜索、與消費者的互動(dòng)、零售刺激、優(yōu)惠券、取樣和體驗營(yíng)銷(xiāo)。