在崇尚個(gè)性化、追求便捷的今天，按需印刷和可變數據印刷迎來(lái)了發(fā)展的春天，數碼印刷憑借著(zhù)傳統印刷不可比擬的優(yōu)勢，在這些“新興”市場(chǎng)上，可謂是如魚(yú)得水。最近，在NAPL（美國國家印刷指導協(xié)會(huì )）的調查中，提出了這樣的一個(gè)問(wèn)題：在今后兩年內您打算增加哪種服務(wù)項目。有48%的被調查對象的回答是“數碼印刷服務(wù)”，遠遠超過(guò)了“電子商務(wù)”和“數據庫管理”。美國CAP Venture印刷調查公司預測美國的按需印刷零售額的年增長(cháng)率將為18%，從2000年的210億美元增長(cháng)到2005年的480億美元，CAP預測歐洲的按需印刷零售額的年增長(cháng)率為22%，將從1998年的86億1千萬(wàn)歐元增長(cháng)到2004年的283億8千萬(wàn)歐元，印刷市場(chǎng)占有率也將從20%增加至29%。不僅在歐美，中國市場(chǎng)也包含著(zhù)推動(dòng)數碼印刷發(fā)展的“動(dòng)力源”。商業(yè)印刷、防偽印刷、短版印刷等業(yè)務(wù)日益增多，數碼印刷的市場(chǎng)不斷擴大，中國的數碼印刷市場(chǎng)正在成為數碼印刷機制造商、經(jīng)銷(xiāo)商和代理商的“必爭之地”。HP Indigo系列數碼印刷機在本已波濤洶涌的數碼印刷市場(chǎng)引起一波接一波的競爭熱潮。 
        數碼印刷魅力無(wú)窮，數碼印刷成為行業(yè)新寵，不僅是因為它在印刷技術(shù)方面的改進(jìn)，而且還在于其將印刷服務(wù)延伸到了其他領(lǐng)域。首先是短版活市場(chǎng)。數碼印刷可以實(shí)現一張起印，因此，客戶(hù)需要多少張就印多少張，不必考慮傳統印刷中的起印量。正因為如此，打樣也成為數碼印刷的一個(gè)很好的應用。
        采用數碼印刷機來(lái)做打樣，可非�？焖俚剌敵鰳訌�。按需印刷是印刷業(yè)的發(fā)展方向，小于500份的多頁(yè)面精美彩色印刷品市場(chǎng)越來(lái)越大，數碼印刷機的出現使得按需印刷不再只是行業(yè)“理想”。招標投標書(shū)、年度報告、促銷(xiāo)廣告、企業(yè)簡(jiǎn)介、菜單等都是HP Indigo的目標市場(chǎng)。 
        追求個(gè)性化已成一種文化潮流，有針對性的印刷品需求比例越來(lái)越高。各大企業(yè)如保險公司、房地產(chǎn)公司、銀行等將會(huì )大量使用個(gè)性化商函等形式的個(gè)性化印刷品贏(yíng)得客戶(hù)，而各級政府部門(mén)和社會(huì )團體對于個(gè)性化證書(shū)的需求不斷增加。采用數碼印刷機可以很輕松地實(shí)現可變數據印刷，每一頁(yè)上的圖像或文字都可在一次印刷中連續變化。數碼印刷還在防偽印刷中大顯身手，可以印刷隨機的彩色變化數字、文字或圖片，提供多種形式的防偽手段。除了大家非常熟悉的條碼、代碼外，VISA卡上的防偽標識也可用它來(lái)印刷。由于HP Indigo數碼印刷機可以在各種承印物上印刷，還可以進(jìn)行UV油墨印刷，因此可用于特種印刷，如在PVC、不干膠等特殊材料上印刷，可將人像證卡等個(gè)性化業(yè)務(wù)和特種印刷結合起來(lái)，更好地滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。此外，網(wǎng)絡(luò )印刷市場(chǎng)在國外正悄然興起，任何有價(jià)值的文件，在不存在著(zhù)作權、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上物流等問(wèn)題的前提下，均可直接下載到數碼印刷機上即刻進(jìn)行按需印刷。
        針對上述領(lǐng)域，HP Indigo數碼印刷機在商業(yè)印刷和工業(yè)印刷方面都有產(chǎn)品推出：HP IndigoPress 1000適合于中長(cháng)版的按需印刷和個(gè)性化印刷；卷筒式數碼印刷機HP Indigo Pressws 2000為標簽類(lèi)產(chǎn)品按需印刷提供解決方案；HP IndigoPress 3000可同時(shí)進(jìn)行四種標準色＋三種專(zhuān)色的七色印刷。當然除了產(chǎn)品外，數碼印刷給現代印刷業(yè)帶來(lái)了全新的理念，在這種全新的理念影響之下，印刷從業(yè)人員的追求目標發(fā)生了“質(zhì)”的變化。 
        從成本概念轉向價(jià)值概念，如雜志社、報社等來(lái)說(shuō)，印刷是一個(gè)成本概念，要千方百計地降低成本。而數碼印刷相對于傳統印刷來(lái)說(shuō)，其速度是非常驚人的，采用了數碼印刷之后，印刷方可以和其客戶(hù)更好、更有效地進(jìn)行溝通。從收入與開(kāi)銷(xiāo)的角度來(lái)看，一般傳統印刷的成本低，但收入也低，而從HP Indigo的角度來(lái)看，真正要考慮的是其收入與成本之間的平衡點(diǎn)。完成一個(gè)印刷活件，如印刷名片，不僅包括印刷過(guò)程，還包括資料的收集、文件的制作等多方面工作，過(guò)程很復雜，還要考慮時(shí)間成本，而這個(gè)總的成本要遠遠高于印刷成本，采用數碼印刷，或許印刷成本要比傳統印刷高，但是若有一套很好的數碼工作系統，用各種數碼化工作方式，將各種創(chuàng )意結合到數碼印刷中，則在資料收集、文件制作和時(shí)間上節省的成本要超過(guò)數碼印刷成本高出的那一部分。簡(jiǎn)而言之，即不僅在技術(shù)上，而且在工作方式和效率上，傳統印刷和數碼印刷都不是一個(gè)概念。
        從價(jià)值上來(lái)說(shuō)，數碼印刷可滿(mǎn)足個(gè)性化及按需印刷的要求，對于競爭激烈社會(huì )的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可以更好地與別人溝通，數碼印刷品的附加值就要比印刷成本本身高得多。而采用數碼印刷的行業(yè)人員不再只是印刷者，而是印刷服務(wù)的提供商，他們將在最短的時(shí)間內、以最快的速度、通過(guò)最正確的方式給客戶(hù)提供非常符合其需要的印刷服務(wù)和更多的價(jià)值，而不在于提供多少印刷品。成本和價(jià)值是兩個(gè)完全不同的的概念，價(jià)值應該是行業(yè)人員真正要考慮的因素，數碼印刷最主要的還在于其所能提供給印刷服務(wù)商和客戶(hù)的價(jià)值，在于其引申出來(lái)的商業(yè)策略，數碼印刷將行業(yè)市場(chǎng)從成本概念引入到價(jià)值概念。